《财米油盐》｜首发经济，让“心意”更有新意

乙巳春节遇上首发经济，节日消费新意十足！

人民网《财米油盐》实地探访一处位于北京市朝阳区的时尚街区发现，临近蛇年春节，众多品牌“卡点”推出新产品和限定款，吸引了大量消费者。与此同时，特色展览和精彩演出新鲜出炉，为市民和游客带来了丰富多彩的文化体验。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

特别款“蛇墩墩”、《乙巳年》特种邮票、“葫芦兄弟”新包装酸奶……各种蛇年主题首发产品上新，让消费者直呼“年味满满”。

不仅如此，首发经济之“新”，还在于主打时尚、品质、新潮的新场景和新空间。首店、首展、首秀出新出奇，成为各地消费市场的一道道亮丽缩影。

在北京，为迎接首个“非遗版”春节，政府精心策划并推出4300余场活动，全方位满足市民的文化和消费需求；在上海、天津、长沙等地，多家连锁商超借鉴“胖东来模式”实现升级，“首改店”亮相，吸引大量顾客排队体验；在河北邯郸，喜剧团队开心麻花首度在春节档与当地观众“奔现”，为当地文旅市场增添活力。

中信建投研究报告认为，首发经济能够引领消费潮流，激发消费潜力，提升品牌形象，推动产业升级，具备重要价值。数据显示，2024年上半年新开的204家全国首店中，海外品牌门店占比超过三成，彰显出中国市场作为全球首发平台的巨大吸引力。

聚焦首发经济，政策支持和引导愈加清晰。去年底，中央经济工作会议对“积极发展首发经济”作出明确部署。1月初，商务部等七部门印发的《零售业创新提升工程实施方案》对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

同时，各地积极结合自身优势进行差异化布局。在日前陆续召开的地方两会上，首发经济成为各地政府工作报告的高频词汇。上海市政府工作报告提出大力发展首发经济、银发经济、夜间经济、直播经济，推进新型消费、汽车消费、绿色消费，加快打造以国货潮牌为引领的消费自主品牌。吉林省政府工作报告提出，积极推进首发经济，2025年引进培育100个首店。湖南省政府工作报告提出，培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景。

商务部市场运行和消费促进司司长李刚在近日举行的国新办发布会上也表示，将培育壮大新型消费，激发消费活力。指导各地因地制宜发展首发经济，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，创新多元化消费场景，积极培育新的消费增长点。

相信在政策支持、品质升级和多业态融合的推动下，首发经济还将更好地释放“新”意。不仅让消费者享受“尝鲜”乐趣，还能通过持续创新和优质供给，将短期流量转化为长期消费，推动消费升级和经济高质量发展。

总策划：孙海峰

制片人：章斐然 谢婷

监制：吕骞

策划：申佳平 李佳

文字：方经纶

摄像：任峰涛

剪辑：石雪

设计：林珊珊

包装：赵晨