以“中国游”助力国际传播

2024年11月22日，外交部宣布再次扩大免签国家范围，新增9国试行免签政策，我国免签国数量扩展至38个；国家移民管理局推行144小时过境免签政策，惠及54个国家。免签政策让“中国游”热潮不断升温，“China Travel”成为国内外社交平台火热话题，爬长城、看熊猫、品美食、赏非遗……中国以得天独厚的自然景观和博大精深的人文底蕴收获世界各地游客的青睐与赞叹。

越来越多外国人来华领略中国之美，极大地释放了文旅发展的潜力，更成为对外传播的重要机遇与窗口。如何巧借“中国游”东风，通过文旅讲好中国故事、传播好中国声音？

巧借“外”人之口，扩大传播面。外国游客通过社交平台上传图片、分享真实感受，向更多海外受众展示可信、可爱、可敬的中国形象，在他们的随手拍里，展现着生机勃勃的中国。这种“第三方视角”往往更容易引发共鸣与信任，官方推介宣传结合外国游客的“口口相传”，从单向输出转向互动交流，不仅赋予传播内容更多温度和情感，还将有效提升中国文旅在国际上的传播力。

发挥新闻记者的跨文化传播桥梁作用，增强引导力。外国游客的分享构不成中国的全貌，记者是文化传播和文明互鉴的重要力量，讲好中国故事，记者当仁不让。挖掘外国游客的中国游经历，用专业视角展示外国游客眼中的中国风土人情、文化特色和现代化进程，记者通过引导让更多国际受众了解中国，看见真实的中国形象。同时，记者兼具捕捉舆论的关注点和偏好、有针对性地传播内容的责任，当一线记者的精准表达与创新传播落到实处，必将为提升中国的国际传播效能注入活力，为中华文化软实力的增强作出积极贡献。

创新传播方式方法，扩大影响力。当传播的“打开方式”变得更加多样、快捷，传播内容的影响力也将随之提升。“外交明星”大熊猫登录“熊猫频道”进行慢直播；故宫、圆明园等著名景点融入现代VR、AR技术；极具特色的文创产品让人带在身上成为“行走的种草机”……文旅与现代技术相结合，用更丰富、更生动、更新颖的方式讲述中国故事，真正扩大影响力，让中国声音更响亮地传向世界。

坚持开放包容，提升公信力。“我家大门常打开，开放怀抱等你”，这不仅是一句脍炙人口的歌词，更是中国一直以来对外开放的承诺与行动。便捷的电子支付、发达的公共交通、完备的基础设施加之越来越开放的国门，让世界感受到中国欢迎八方来客的诚意。用开放的胸怀与创新的精神，向世界讲述更多“美丽中国”的故事，将极大地增强我国在国际传播领域的公信力。

“中国游”热潮持续，这不仅是一场旅程，更是一扇通向理解、友谊与合作的窗口，以文旅赋能国际传播适逢其时。推动内宣外宣一体发展，扩大中国声音在世界上的传播力、引导力、影响力、公信力，中国故事将讲得愈来愈精彩，中国声音将会愈来愈洪亮。

 

（《人民周刊》2024年第23期）

（责编：张若涵）