“暖城多味”推动农牧优品走向世界

依托绿色有机高端农畜产品，打造“暖城多味”农畜产品区域公用品牌，是鄂尔多斯市立足高质量建设国家重要农畜产品生产基地、全面重塑农牧业品牌优势、推动农牧业绿色高质量发展的重要战略举措。近年来，鄂尔多斯市把品牌建设和产销服务作为提升农畜产品市场竞争力、提高农牧业附加值、增加农牧民收入的关键环节，通过“暖城多味”品牌宣传、招商和营销等活动，有效拓宽农畜产品销售渠道，推动优质农畜产品阔步走向世界。

鄂尔多斯地处北纬37°至40°之间，三面黄河环绕，是世界公认的黄金生产带。得天独厚的自然资源禀赋，历经时间的沉淀，孕育出许多绿色有机、品质优良、享誉全国的特色农畜产品，为“暖城多味”农牧优品拓展品牌化发展空间提供了可能。

3月7日，在位于鄂尔多斯市康巴什区商业中心的“暖城多味”鄂尔多斯高原农牧优品旗舰店，精美分装的阿尔巴斯羊肉、高原鲜榨杏仁露、草原老味道蒙古锅茶、经过绿色认证的米面小杂粮等各类优质绿色农畜产品应有尽有。这里是“暖城多味”区域公用品牌产品的展示窗口，不仅能满足居民日常的采买需求，还为有大宗需求的企事业单位、社会团体等提供洽谈、交易的平台。

“‘暖城多味’是鄂尔多斯市委、政府倾力打造的市级农畜产品区域公用品牌，它不仅代表了鄂尔多斯众多优质农畜产品的风味，更是高端生态农畜产品的统称，产品覆盖全区域、全品类、全产业链，是为全市特色优势农畜产品搭建的增值服务平台。”“暖城多味”鄂尔多斯高原农牧优品旗舰店负责人李沁峰说。

2024年6月，鄂尔多斯市制定出台了《鄂尔多斯市农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案（2024—2026年）》，围绕建品牌、抓营销、盯渠道、保品质、增效益，强保障等6大方面、15个具体措施，构建鄂尔多斯农畜产品品牌营销体系。《方案》提出：到2026年将“暖城多味”建成具有较高知名度的农畜产品区域公用品牌，带动旗区建成18个以上单品类区域公用品牌，地理标志产品增加到30个、绿色食品增加到280个、名特优新产品增加到100个……

品牌自发布以来，知名度和影响力不断提升，已形成“央视等国家级主流媒体+市级官方媒体+手机网络新媒体+市内外机场高铁站媒体+东康伊核心区户外媒体+电梯媒体”相结合的网络化宣传矩阵；已注册运营“暖城多味”新媒体官方账号4个，举办电商直播带货4次，共接待商客6万余人次。同时，为塑造具有鲜明特色和高辨识度的品牌形象，让“暖城味道”走出暖城，畅销全国各地，鄂尔多斯市累计赴北京、上海、深圳等城市开展品牌宣传推广活动35次，成功助力“暖城多味”品牌价值突破3亿元，荣获“内蒙古知名区域公用品牌”称号，并入选全国区域农业品牌案例。

为拓展销售渠道，鄂尔多斯市政府积极组织或参加国内外各类展销活动，先后组织开展“暖城多味”消费帮扶年货节、“消费帮扶”助农周暨“暖城多味”消夏周、“暖城多味”进上海交通大学等活动25场，订单金额3.16亿元。陆续组织99家农牧企业携1000余种产品参加内蒙古优质农畜产品进沪杭、进雄安、进京津冀、进部委展销推广活动7场，累计签署订单1.86亿元。组织100余家企业1100余种农畜产品参加东京国际饮料食品展、SIAL西雅国际食品展、中国品牌日等国内外各类展会14场，累计签订销售订单6.1亿元。

为加大招商集采力度，鄂尔多斯市积极搭建城市消费平台，建设“暖城多味”营销中心康巴什旗舰店和“暖城多味”呼和浩特体验店。目前，两店累计与各企事业单位、社会机构签订了1780万元消费助农集采协议，接待商客5万余人次，零售额突破500万元。在杭州市高端社区打造了“暖城多味”店中店；在南京市启动运营鄂尔多斯高原农牧优品“暖城多味”长三角营销中心与前置仓。同时，以产销精准对接为抓手，通过引进来与走出去，全力帮助企业增加订单、开拓市场。在康巴什区、东胜区举办全国农产品采购商产销对接精准招商恳谈会；先后赴青岛、重庆、杭州等地开展精准产销对接活动4场，累计签订5.58亿元农产品供销订单。

“优质才能有优价，这是鄂尔多斯高度重视农畜产品品牌建设的根源所在。”鄂尔多斯市农牧局副局长王宇飞坦言，在探索农牧业高质量发展的过程中，鄂尔多斯一开始就意识到品牌的重要性，农牧业产量在逐年提升的同时，品质也是鄂尔多斯一直追求的目标。

为确保“暖城多味”旗下的农畜产品能够达到高质量、高标准的要求，鄂尔多斯建立了严格的质量管理体系，从源头把控产品质量，所有授权加入“暖城多味”区域公用品牌的企业，必须遵守国家级行业标准，执行严格的生产流程和质量检测，同时，推行标准化生产和追溯体系，确保每一件产品都能追溯到生产源头。

“暖城多味”品牌的打造和推广宣传，让更多的消费者认识和了解鄂尔多斯优质的农畜产品，展示了鄂尔多斯市“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”的成果，让鄂尔多斯的高原农牧优品阔步走向世界。（记者 郝雪莲）

（责编：汪翠萍）