首发经济缘何备受关注

近来，“首发经济”成为热词，无论是在概念层面还是在实践层面，都备受关注。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。作为一种经济形态，首发经济脱胎于首店经济，但其内涵更加丰富、领域更加广泛、特征更加鲜明。在范围上，已由最初的品牌首店扩展到零售、餐饮、娱乐、生活服务等多品类首店；在种类上，已由有形产品的首发和首店延伸到无形服务的首演和首秀等；在效果上，已由简单的门店开设拓展为多业态联动，形成围绕新产品、新业态、新模式以及首店和总部集聚的产业生态圈；在模式上，更加强调链式发展全过程，在获得短期效应基础上，还能构建起包括新品研发、发布、展示、推广以及销售等过程的完整体系网络；在层级上，包括全球首发、全国首发、区域首发、城市首发等；在特征上，具有时尚、品质、新潮等特点，更加符合消费升级趋势和高质量发展要求。

综上所述，首发经济是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、品牌形象、国际竞争力和开放程度的重要体现，在活跃市场氛围、打造市场品牌、促进消费增长、推动创新发展等方面都能发挥重要作用。

一是可有效促进消费领域质的提升和量的增长。当前，有效需求不足是制约经济增长的重要因素。具体到消费领域，既有居民消费能力和意愿不足的原因，也有消费品的种类和质量跟不上消费需求的问题。新的数字化智能化产品仍供不应求，特别是科教文卫体等领域的新型服务产品还难以满足消费者在质量和数量上的巨大需求。博物馆、美术馆、音乐会、演唱会等经常出现一票难求的现象，健康、养老、医疗、教育等服务的供给也存在短缺。积极推进首发经济，能够推出一系列新产品、新服务，催生新业态，丰富新场景，顺应不断升级的个性化、多样化、体验化消费发展趋势，及时获得消费者反馈，形成供给与需求的正反馈循环，能够充分挖掘、激发、释放中高收入群体的消费潜力。

二是有利于提升中国产品和服务的国际影响力。“走出去”是促进企业需求增长的重要抓手。我国出口稳步增长，出口数量和增速都表现较好，但目前仍然主要依靠数量竞争策略，加快转向质量竞争策略特别是转向品牌竞争策略是未来发展的主要趋势。我国拥有超大规模市场优势，随着消费升级态势和企业创新发展需求，创造知名品牌的能力也在增强。首发经济以其广泛的受关注度和影响力，可以成为推动形成中国知名品牌的重要抓手。可引导我国企业在全球范围内的国际化城市如北京、上海、广州、深圳、纽约、伦敦、东京、巴黎、柏林等推出首店、首发和首展，同时在国内重大商品和服务展销平台如中国国际进口博览会等设立首展，提高中国品牌的国际知名度。

三是能有力推动技术创新和产业创新。首发经济能够通过首店、首发、首秀、首演、首场、首展等方式，推动新产品、新服务、新模式、新业态、新场景、新技术的产生、发展和成熟，这既是推动消费增长的新动力，也是促进技术创新和产业创新的新手段。当前，智能家居设备、人形机器人、无人机、智能汽车、智能穿戴设备、人工智能、虚拟现实等新产品、新设备、新技术正在加速成熟和应用，许多产品和服务在首展和首发环节就形成了广泛影响力，进而引发相关企业关注并开展进一步创新研发。许多产品和服务都是通过首发迅速获得市场关注并被人们所熟知的，例如，人工智能大语言模型由ChatGPT的发布而迅速被人们了解和应用，智能手机也因为苹果公司的发布会而被全球用户熟知并迅速占领全球市场。因此，需进一步用好用足推进首发经济的契机，以点带面，通过首发经济牵引的产业链溢出效应带动上下游产业及相关领域创新发展，进而推动整个产业链条的升级改造。

积极推进首发经济，需充分利用新媒体的传播优势进一步提高影响力，保障并完善配套设施供给如经营场所、商业服务设施等，搭建更多国内外品牌首发首秀平台。还可以将首发经济与城市发展结合起来，形成规模效应；与产业链供应链发展结合起来，提高首发经济对上下游资源要素的配置能力，形成集采购、展示、销售、研发、设计、推广、结算、物流及售后服务于一体的商业产业链，将首发经济的重要作用充分发挥出来。

（作者系中国社会科学院经济研究所副研究员）

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