丰富视听产品供给 加快影院多元发展

谁说电影院只能看电影？巴黎奥运会开幕当天，就有不少观众走进电影院，通过大银幕观看了奥运会开幕式盛况。

独特的物理空间、超大的屏幕、沉浸式音效、对细节的放大捕捉，带给人们非凡的视听体验。相较于一个人守着电视或移动终端观看，在电影院看奥运最不缺的就是氛围感了。不管是三五好友相伴，抑或身旁只是素不相识的陌生人，置身其中的每个人都不难感受到强烈的身份认同和情感共鸣。有亲历者就分享称，当大银幕上出现中国代表团的身影，自己所在影厅的观众挥舞国旗，齐声欢呼“中国加油”。

这场由中国电影股份有限公司与中央广播电视总台共同开启的“影院看奥运”，在国内尚属首次。据媒体报道，全国共有800多家影院参加了巴黎奥运会开幕式直播，覆盖北京、上海、广州、深圳、南京等多个城市。按照相关计划安排，乒乓球、羽毛球、跳水等兼具观赏性和戏剧性的赛事项目也将相继登上大银幕。影院看奥运有多火？观众和影院给出自己的答案——乒乓球决赛等场次的票放出后迅速售罄，更多影院加入申请奥运会直播的队伍中。

影院看奥运，虽然只是初步试水，但引发了人们关于电影院更多打开方式的想象。不少影院运营者和观众发问：除了电影，未来电影院还可以为消费者提供什么？除了看电影，人们还可能会因为哪些原因走进电影院？

对于影院运营者来说，现实的盈利压力下，将目光投向播映内容多元化，以此实现“开源”实属必然。据相关统计，截至2023年底，全国共有营业影院14395家、银幕数86310块，而在2002年，仅为872家影院、1581块屏幕，可谓天壤之别。然而与影院数量狂飙猛进形成对比的是，流媒体平台强势崛起，网络观影成为不少人的观影新习惯，微短剧、网剧也不断抢夺观众的注意力，如此，不仅分流了观众，也分流了作品。影院的收入对高品质的电影存在较高的依赖，然就目前来看，高品质电影的数量和密度显然无法让影院“解渴”。

如何让影院“忙碌”起来？答案之一就是探索电影之外的其他视听产品的供给，比如音乐会、演唱会、体育赛事的直播等。实际上，巴黎奥运会之前，欧洲杯等热门体育赛事已有授权在影院进行转播放映的先例。如此不仅能实现扬长避短，放大电影院自身的放映优势，满足消费者不能在现场但又追求现场感的消费需求。更重要的是，此举将吸引更多的观众走进电影院。

有研究者对日本电影产业相关数据作了统计，数据显示，2019年，数字化非电影内容已成为院线收入不可或缺的重要来源，2019年，播放的数字化非电影内容在数量上和收入上均已接近电影及票房收入的10%。不少研究者指出，未来，在影院观看其他类型的视频产品或将越来越常态化。

其实不只内容，未来的电影院或将作为一个融合空间而存在，它不再局限于人们传统认知中“看电影的地方”。这个真实的空间，可以是多种艺术的展示平台，也可以是多种社交活动的进行场所，或者多种视听新科技的实验场，以及公众交流的渠道。多元内容和餐饮、展览、研学等多业态的融入，将让这里成为文化消费的枢纽。真实感、沉浸感和集体感的体验，则又将反过来加强文化消费的仪式感。愿以此次“影院看奥运”为契机，相关主体加大创新探索的步伐，解锁影院更多“打开方式”，为行业发展和文化消费带来更多可能性。

（责编：赵珊）