国潮“整活”，须表达传播双创新

国潮又整出了“新活”。端午节马上到了，最近，一种新式艾草门挂突然大火。艾草搭配上黄金球、菖蒲叶等花材以及竹艺，再讲究一点的，点缀上熊猫等国风小玩偶，摇身一变就成了几十元甚至近300元的精美门挂。

跟我们印象中两元一把或者买菜就免费送的传统艾草相比，新式艾草门挂着实不便宜。不过，很多年轻人却乐意为它买单。据中国宁波网报道，某花店在线下已接了不少预订，同时，该花店也在社交媒体上推广“种草”，目前仅小红书平台就已售出超过3000份。

这些年，国潮国风就像突然打通了任督二脉，在年轻人中成功“种草”。大火的马面裙、簪花旅拍就不用说了，最近浙江省中医院互联网医院推出乌梅汤，半天卖出24万单，服务器都被挤崩溃了……

与其说这股热潮来自年轻人的血脉觉醒，不如说是创新表达的传统文化之美越来越契合年轻人的文化自信。就拿艾草来说，如果还是保持着一副菜场里的“素颜”，估计身为“颜值控”的年轻人不会这么追捧。但是，当艾草结合了花艺、竹艺甚至玩偶，做成“门挂”“车挂”，就一下子有了“调性”，“拿捏”住了年轻人的审美和钱包。中式审美，本就有心平气和、含蓄内敛的韵味情致。而日渐风行的国潮，正是不断在传统价值的内核之外推陈出新，契合新观念、新审美、新表达，迸发出新的活力。

不仅是吃、穿、用，近年来《只此青绿》《咏春》《新龙门客栈》等文艺作品在年轻人中出圈吸粉，同样也是因为致敬传统的同时又创新表达。越来越多的国潮产品、作品对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展，国风底色与时尚创意相结合，符合现代年轻人的审美和文化口味。正如中国剧协副主席、越剧表演艺术家茅威涛在谈到这个话题时所说：“上下五千年的文化就在我们的脚下。”以现代审美观念烛照传统题材，在这个厚实的传统底座之上，那些生发出的新枝新芽，自然格外鲜活。

国潮“整活”，除了表达创新，也离不开传播创新。

新式艾草门挂卖得最好的地方是在社交媒体，而不是传统菜场；乌梅汤如果只是放在医院的药房里，再敞开了卖也达不到半天24万单的销量……善用流量，成为国潮国风站上风口的助推器。流量本就是中性词，对于国潮国风来说，善用流量有助于讲好文化故事、中国故事。“国潮+社交”，正是新国潮的“流量密码”。拿艾草门挂来说，这一束艾草的功用不仅仅是“驱祟辟邪”，更重要的是烘托端午佳节的“氛围感”，以及提供发微信朋友圈的好素材。这才是艾草门挂之所以有如此高的“溢价”但年轻人还是纷纷买单的原因所在。

不过，好产品、好创意搭乘传统文化新生之东风，也得货真价实，对得起当代人的选择，而不能把噱头当创意，玩“割韭菜”的把戏。

风来蒿艾气如薰。卖到近300元的艾草门挂，让我们看到国潮消费的潜力和创新的更多可能。据统计，2023年，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。艾草门挂大火的现象启示我们：国潮要真正成为席卷世界的潮流，还须在坚守传统内核之时更多更好地“整活”。

（责编：赵珊）