五一档平稳成绩单背后蕴涵新风向

假期刚过，五一档电影票房成绩单火热出炉，以15.27亿元的全国电影总票房超过2023年同期、进入影史五一档票房前三。总成绩平稳的背后，细看今年五一档，不难发现一些“新风向”。

并非档档有头部，五一档更适配多元供给策略。今年“五一”假期，有20多场音乐节和近50场演唱会，影院观众或被“分流”。但从结果来看，虽然档期内冠亚军影片的票房未能超越上一年度冠亚军，且《怒海营救》《特技狂人》《小倩》《没有一顿火锅解决不了的事》等电影先后撤档，但五一档剩下的影片在票房上仍然取得了较好成绩，并且整体票房相对平均，没有明显“头部大片”，这说明观众需求比较多元。五一档不如春节档、暑期档、国庆档时间长，也不像情人节档、跨年档那样属性明显，以百花齐放的多元供给充分满足观众的不同观影需求，才是更适合的选择。

流量号召力下降，抓住特色提升黏性也是“高招”。据相关平台显示，今年五一档有70%的观众都是当日买票观影。这意味着，比起流量号召力、预售吸引力，越来越多观众更为重视影片在上映期间的社交热度与首波口碑。这就要求电影能够立足自身特色，抓住目标受众。喜剧电影《末路狂花钱》，路演秀东北话、对话东北网红，多次成为东北地区的单日票房冠军，且从东北发力，扩大至北方城市，最终收获3.92亿元票房；港片《九龙城寨之围城》则靠口碑逐渐从广东起势，牢牢占据南方地区票仓，长尾潜力较强。一南一北，位列票房二三，这两部电影的实践启示我们，从影片特色出发，注重卖点精准传达，才能让有质量优势的内容尽可能找到受众基础并拓宽受众。

没有哪种类型能一直火，还需不断磨练内功。过去几年的五一档里，《你的婚礼》《这么多年》等爱情片强势出圈。而今年五一档唯一爱情片《穿过月亮的旅行》，却没能再现过往五一档爱情片的出色表现。反观动画电影，两部进口、一部国产，都取得不错的票房和口碑，表现颇为亮眼。相较于过去“赢家通吃”的局面，位列档期票房四五名的《间谍过家家 代号：白》和《哈尔的移动城堡》也均突破亿元大关。这再次说明，没有哪个类型一定是档期赢家，想实现叫好又叫座，还是得不断提质升级、贴近观众。

总体而言，今年五一档电影大盘呈稳中有进态势，也显示出国内电影市场仍然还有空间。随着观众观影越发理性，热门档期扎堆，不能再保证带来盆满钵满。如何更好实现内容创新、精准定位与有效营销的“1+1+1＞3”，值得进一步思考和探讨。

（责编：赵珊）