讲好春节故事 传播好春节文化

习近平总书记强调：“春节是辞旧迎新的美好时刻，总会给人们带来新的憧憬。”春节文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，寄托着人们对家庭和睦的向往、对美好生活的期盼。党的二十大报告提出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。因此，我们要深刻认识春节文化对于增强中华文明传播力影响力的重要价值，讲好春节故事，传播好春节文化，不断加强春节文化国际传播，全面提升春节文化国际传播效能。

加强春节文化国际传播，目的在于向世界展示中国特色、中国风格、中国气派。习近平总书记在致2023北京文化论坛的贺信中指出：“中华民族具有悠久的优秀传统文化，自古就有开放包容、兼收并蓄的文化胸怀，中华文明历来赞赏不同文明间的相互理解和尊重。”开展深层次、多样化、重实效的思想情感交流，善于用外国民众容易接受的方式，让他们更好地了解和体验中华文化，是创新国际传播话语体系的有效路径。春节是最能体现中华文明和平性的传统节日。春节，人们用最简洁的话语向亲朋好友表达最美好的祝福，声声祝福中蕴藏着浓厚的中国智慧，内蕴着浓郁的心系天下的家国情怀和人文关怀。加强春节文化国际传播，就是向世界宣介中华民族的家国情怀，向世界发出构建人类命运共同体的中国倡议，呼吁世界各国践行人类命运共同体理念，在追求本国利益的同时兼顾他国合理关切，在谋求本国发展中促进各国共同发展，积极推动世界各国和平共处、协同合作、共荣共生，共同建设一个持久和平、共同繁荣、开放包容的世界。春节文化蕴藏着丰厚的中国传统元素，加强春节文化国际传播，主动向世界宣介饺子、年糕、汤圆等春节特色美食，主动向世界分享贴春联、吃年夜饭、包饺子等春节特色习俗，主动向世界展示舞龙舞狮等温馨喜庆的春节氛围，让世界各国民众充分领略中国特色、中国风格、中国气派。

加强春节文化国际传播，重点在于构建“民间话语叙事+官方话语叙事”的多元话语叙事模式。民间话语叙事指民众和民间组织的话语叙事活动，官方话语叙事指对一些社会行为具有解释权和定义权的人员和机构的话语叙事活动。不同于官方话语叙事，民间话语叙事更接地气、更真实生动、更容易使民众产生共情，能有效打破国际传播中的刻板流程，对于增强春节文化国际传播效能、优化春节文化国际传播效果具有重要推动作用。加强春节文化的民间话语叙事，必须充分考虑受众情况，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体的精准传播策略，着力打造符合海外受众文化表达、思维逻辑、价值理念的个性化传播模式，积极宣介春节文化蕴含的丰富的中国智慧和中国元素，增强春节文化的魅力和吸引力，产生最佳的春节文化国际传播效果。加强春节文化的民间话语叙事，要重视游戏、影视、网络小说等海外民众喜闻乐见的文化形态，通过这些文化形态润物无声地向世界讲好春节故事，传播好春节文化，让原汁原味的春节文化在对外传播时更真实、生动、立体，以此提升海外民众对春节文化的接纳和喜爱程度，让春节文化在海外获得广泛传播。要有意识地策划一些主题活动，主动邀请并积极鼓励海外网民特别是一些海外网络达人，在具有较强国际影响力的新媒体平台上，立足个人视角细腻生动地宣介春节的美食、习俗、氛围等。此外，还要充分发挥官方话语叙事的影响力和号召力，注重用官方话语对春节文化的意蕴内涵及属性特征进行学理阐释及分享。刊发一些专业性的科普文章、学术文章，出版一系列关于春节文化的书籍，将春节文化的意蕴内涵和属性特征更学术、更系统、更完整地呈现给海外民众，帮助海外民众充分领略春节文化魅力和感染力。官方机构还可定期推出春节文化相关外文节目，致力展现中国智慧，弘扬中国精神，彰显中国文化魅力。

增强春节文化在全球的传播力影响力，还必须高度重视并切实加强国际传播人才队伍建设。要着力建设一支思想坚定、专业技能扎实、拥有丰富的中华优秀传统文化储备、具有扎实的汉语及外语功底、具备较强的跨文化交流能力和舆情引导能力、适应新时代国际传播需要的高质量国际传播人才队伍，从而使我们能够更主动地向世界讲好春节故事，客观、真实、立体地展现春节文化的独特魅力及其蕴含的中国智慧、中国精神，推动中外文明交流、民心相通。

（作者系长沙学院外国语学院政治话语研究中心主任）

（责编：赵珊）