非遗展销会的启示

每年进了农历腊月，各地会办一些非遗展销会。顾名思义，展示和销售的都是非遗主题产品，主打一个“纯手工”，是老手艺做出来的，潜台词可能就是“质量有保证、货真价实、正宗的东西”。

参加展销会的民众多被“纯手工”“正宗的东西”所吸引，因此经常出现这样的场景：展销会还没过半，很多摊位的货物已经销售一空。细分析起来，很多非遗产品在网络、商场都能买到，为什么民众愿意在非遗展销会上购买？原因有几个：一是“感觉便宜”，认为直接从传承人手中买，好过“商场在中间赚差价”；二是认为质量有保证，毕竟是制作厂家亲自运来的东西；第三也是最关键的因素，还是民众对传统工艺的情怀在起作用。情怀是个说不清、道不明的东西，不好用理性来解释。尤其对非遗而言，其发挥的一个重要作用是连通历史与当下，让大家怀念过去、记住过去。

非遗展销会通常是地方文化和旅游部门为丰富年节文化生活、增添喜庆气氛而举办的，为展示地域特色、活跃旅游市场、传承民俗文化发挥了积极作用。同时，展销会本身受追捧，也给非遗的产业转化提供了启示。

近几年，一些非遗项目尤其是传统工艺类项目，还存在“抱着金饭碗讨饭吃”的情况。本身项目挺好，很有市场潜力，但是传承人或者保护单位因为思想保守等原因，导致项目无法实现更广泛传播。非遗展销会启示我们，更多时候，只要大胆走出第一步，和市场多接触，和民众多交流，就能寻到合适的发展空间。诸多非遗项目本身具有极高的经济、社会和文化价值。目前缺少的，还是深入挖掘、解读和发展、转化。项目保护单位和传承人应该进一步开阔眼界，用现代市场经济的发展理念来运作项目。非遗项目如果能把市场做大做强，也是高效保护传承的方法之一。

（责编：赵珊）