电影《花千骨》为何票房口碑双失？

连日来，电影《花千骨》持续引发网友讨论。一方面，电影上映10天，票房刚刚突破600万大关，远低于上映前1700万至4000万的预测；另一方面，电影口碑、评分惨淡，甚至被央视电影频道评为“开年第一烂”。票房、口碑双失，背后是值得深思的影视剧创作、宣发等新变化。

2015年，根据同名网络小说改编的电视剧《花千骨》打破了收视和播放量等多项记录。不仅“画骨夫妇”、杀阡陌、糖宝、霓漫天等相关角色深入人心，剧中主题曲和插曲被广为传唱，就连剧中的“洪荒之力”也一举出圈成为年度热梗。剧版《花千骨》成功开发网文IP、开创仙侠古偶赛道，至今仍是很多观众心目中的“白月光”。那么，背靠顶级IP，坐拥“观众滤镜”，影版《花千骨》咋落得如此境地？

纵览线上线下的评价，不难发现，无论是小说粉亦或是剧粉，大多不喜欢影版——前者觉得改编“水土不服”、逻辑全靠“脑补”；后者则对剧情一头雾水，表示难以理解。从内容而言，比起电视剧50集的详细还原，电影时长有限，把细致丰富的小说情节塞进97分钟的容量中，影版叙事节奏仿佛加了倍速，省去很多关键转折和过渡，使得人物和故事落于升级打怪的窠臼。

另一方面，则是形式上的问题。客观而言，这些年，国产影视剧作品总体上一直在进步，观众的审美水平也在不断提升。作为一部2024年上映的仙侠类电影，影版《花千骨》不仅没有在特效呈现上给观众以艺术享受和科技震撼，甚至有些地方还落后于2015年的剧版，难免让观众失望。

因票房、口碑惨淡，影版导演张超理发视频道歉，再次把电影推上讨论热潮。张超理称现在票房对不起制片人和团队伙伴，四年的努力和付出没有得到回报。可惜，不少网友对这一道歉也并不买账，认为导演此举等同于“卖惨”。

说到底，观众都是奔着IP、剧情和角色来的，并不会单纯为情怀买账。比起2015年，古偶+仙侠可以碰撞出新鲜的火花，近些年来各类仙侠古偶影视作品迭出，本身已经没有那么大的新鲜感和吸引力。如果不能以更具创意的设计和更加优质的呈现，影版不仅不能“借光”，还要面临“珠玉在前”带来的比较和质疑。

电影也好，电视剧也罢，市场和观众的反馈一再说明那个朴素又重要的道理：靠着占据“大IP”、请来流量明星，即便剧情漏洞百出、特效华而不实也能霸榜圈粉的时代，已经过去。质量才是永远的必杀技，匠心创作、真诚呈现，拿出优质作品才是硬道理，才是真正对制作团队与对观众的尊重，也才能真正赢得尊重、收获成功。

（责编：赵珊）