河南上蔡：“线上线下”　兴业富民

日前，走进河南省上蔡县国家农村产业融合发展示范园电商基地，展示区内特色农产品琳琅满目，直播间里热闹非凡，各个主播在镜头前娴熟地一边与观众互动，一边推介着产品。随着一声“一、二、三，上链接！”直播现场推出的限时特价、抢单秒杀等优惠促销，引得不少网友“剁手”下单。

近年来，上蔡县把电商作为特色农产品销售的关键一招，通过筑巢引凤引入专业的电商运营团队，进行线上直播、企业陪跑孵化、电商人才培训等，帮助企业搭上“电商快车”。上蔡县委书记李超说：“农村电商高质量发展是推进乡村振兴的重要抓手。上蔡县把握电商产业发展大势，整合优质资源，完善基础设施，招引孵化企业，为电商产业高质量发展蓄势赋能，不断提升上蔡县产品品牌影响力和群众收入，以电商经济赋能县域经济高质量发展。”

 

电商赋能推动产业兴旺

最近几日，上蔡县杨屯乡福祥龙食用菌专业合作社负责人邵亚鹏特别忙碌。不久前，在县里举办的春季电商选品会上，他家生产的菌汤包得到众多网红主播的青睐。不过为了更好地满足消费者的需求，主播们建议他将现有的80克包装改为40克的小包装。

于是，选择新包装、制作原材料……邵亚鹏忙个不停，他说：“这次要准备1万单新品。通过电商直播，可以把我们的产品卖到全国，帮我们打开更大的市场。”

近年来，邵亚鹏带领周边68户农户，发展了200多个标准化大棚生产食用菌。为了提高产品附加值，他还建设了保鲜库和食用菌加工厂。在电商平台的助力下，他种植的食用菌插上了“翅膀”，走进千家万户。

上蔡县作为农业大县，近年来，通过发展特色农业，打造绿色、有机农产品，诞生了邵店黄姜、崇礼红薯、无量寺高青萝卜等一大批国家地理标志农产品，以及黄埠丝瓜水、和店花木、邵店黄姜、杨屯蜜瓜、五龙西瓜、无量寺艾草、小岳寺金银花等县域特色农产品。

数字经济时代，如何把优质农产品推广出去，让产品更有效便捷地搭上“电商快车”，货卖全国乃至全球？

整合“线上+线下”产业资源，运用高效、便捷的电商服务平台……上蔡县通过电商集中赋能整合后相关产业的火热发展，是交出的答卷，更是上蔡县加快发展新质生产力、扎实推进高质量发展的体现。

“巨型一号”丝瓜水系列产品2023年电商销售额已经达到3200万元，相应的带动加工产值5000万元，带动丝瓜种植面积达到了1650亩，目前每日订单都在1万单以上；

依托崇礼红薯这一国家地理标志农产品，采用擦亮品牌、电商赋能、以销促产、以产促种的思路推动红薯产业链的整合，打造了蔡盘子红薯粉丝品牌和最状元酸辣粉品牌，日单量已增长到500~700单，加工基地目前年产红薯粉条400吨，酸辣粉粉饼230吨，与74家农户签订了种植订单，种植面积1400亩；

本草花开蒲公英茶、欢海农业菌菇制品、花相恋玫瑰花露等12家电商企业经过大约半年时间的陪跑服务，即可实现单独运营。

电商兴农，越来越多乡村产业和农产品“触网”，通过数字化实现乡村产业兴旺。2023年上蔡全县电子商务交易额43.7亿元，实现网络零售额14.7亿元。

 

电商发展激活县域经济新动能

上蔡县依托该县国家农村产业融合发展示范园打造的电商基地，改造建设建筑面积3.5万平方米，包括农特产品电商交易中心、创新创业中心、中小企业孵化中心、农产品质量检测中心、冷链仓储物流中心和电商培训学校。

筑巢引凤，只待花开蝶来。上蔡县通过引进专业的电商运营团队，布置了13个标准直播间，出台了一系列优惠政策，从渠道建设、产品设计、售后体系、云仓对接等方面帮扶，筛选出一批优质的、有潜力的企业入驻园区进行孵化陪跑，孵化成功后的企业搬离园区，再继续筛选一些企业进行孵化，形成循环。

目前，已经成功孵化电商企业11家、加工企业5家，正在孵化电商企业12家、加工企业7家，产品远销东南亚等地。

状元红酒是上蔡县当地一白酒品牌。作为电商基地第一批入驻孵化的企业，状元红酒的电商直播带货成果初见，不久前他们的一款“菊花酒”网上销售1.34万单。

走进状元红酒的直播间，工作人员正在忙着裁剪、推送短视频。工作人员李珍珠介绍：“直播带货给我们企业打开了一条新的销售渠道，让更多的消费者看到我们的产品。虽然我们目前处于起步阶段，但是销售额一直在上涨。”

部分农产品仅为产品或食品，并不具备电商属性，导致无法完成直播带货。针对这一情况，电商基地与专业团队创新路径，突出“园区、机构、基地”三位一体协同孵化，通过包装、规格、量级、集采、售后、物流等标准化流程形式，为当地产品灌输电商属性，使产品真正变为电商商品，真正赋能新农人培育，帮扶传统农业转型。

邵亚鹏在电商基地的菌菇制品加工车间即将投入使用。“环氧地坪车间是园区专为企业量身打造的，这里环境优渥，硬件和软件条件都比较满意。”邵亚鹏说，“有了电商基地的加持赋能，生产后的销售通路又多了一层保障。”

电商的发展不仅促进产业的兴旺，更是吸引了不少人投身其中。记者在电商基地采访期间，恰巧遇见63岁的夏想。夏想是上蔡县百尺乡下地关村村民，平时喜好拍摄短视频，并积累了一定“粉丝”数量。

“眼瞅着网上那么多网红直播带货，我也有点心动。便想着学习一番，既帮着销售我们当地的农产品，也增加些收入。”夏想笑着说，“但经过一番交谈，才发现自己想得简单了。要想直播带货，还得经过专业的培训学习才行。”

“我们将根据个人情况进行塑造，打造个人品牌、积累‘粉丝’量，然后再考虑直播带货，这需要全面的培训。”电商基地负责人陈金美说，“自从今年第一期电商培训班开班以来，电商基地已经举办了3期培训班，每期报名的学员都远超容纳上限。我们计划今年至少培训1000名电商人才，推动更多农产品实现电商销售。”

电商成为上蔡县县域经济发展的新动能。4月18日，上蔡县第一届春季电商选品会在电商基地举行，数十名省内外网红主播挑选心仪的特色农产品，与生产厂家进行了深入的洽谈，初步达成合作意向的双方还就品质、价格、包装等细节进行了探讨。企业、电商基地、带货主播三方相互沟通，更多上蔡县优质农产品即将走向全国乃至世界。

李超说：“乡村全面振兴，电商大有可为。我们坚持把电子商务作为推送经济发展、乡村振兴的重要引擎，深入推进电子商务与一二三产业融合发展，探索出一条‘电商+’为乡村振兴赋能聚力的新路径。”（农民日报·中国农网记者　张培奇　王帅杰　范亚旭）

（责编：李茜）