旅游热需要用心呵护

回望过去一年，中国经济在内外交困的局面下，顶住压力、克服困难，国内生产总值实现5.2%的同比增长，实属不易。要知道，这样的成绩是在外部环境变乱交织的不利影响加大、国内结构性周期性问题相互影响、重点领域风险防范化解向纵深推进的大背景下取得的，骄傲的同时更应珍视。

投资、消费、出口，是拉动经济的“三驾马车”。近年来，由于种种客观原因，消费被寄予厚望。

2023年，我国居民人均消费支出2.68万元，扣除价格因素，较上年实际增长9%，消费回暖为经济增长注入强劲动力。据有关方面统计，去年最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，对经济增长的贡献率达到惊人的82.5%，消费的基础性作用得到极大彰显。进一步分析发现，在最终消费支出中，餐饮、旅游等服务消费占了相当大比重。

纵观去年全年，从年初的淄博烧烤热，到年末的“尔滨”冰雪火，旅游经济成为拉动内需的一大亮点。

先说淄博烧烤。因烧烤出名的城市，国内远不止淄博一个，比如新疆喀什、辽宁锦州、云南昭通、四川西昌等，可为什么唯独淄博火了呢？“坐高铁去淄博撸串”“大学生组团到淄博撸串”，社交媒体上，有关淄博烧烤热的话题一度霸屏。凭什么？一番细究才发现，原来现象级爆红绝非偶然。起初，是抖音视频和同城热搜榜话题引爆了网友热情，但随后，商家的跟进宣传、当地人的全力配合、当地政府的积极行动，才是擦亮“淄博烧烤”金字招牌的关键。成立淄博市烧烤协会，发布淄博烧烤地图，推出定制烧烤公交专线，实行景区门票减免优惠政策……为了打造和呵护“淄博烧烤”这张名片，当地要多拼有多拼。

再说哈尔滨冰雪旅游。秦淮线以北，冬季最低温度都在零摄氏度以下，都有结冰期。单就东北三省而言，拥有冰雪旅游资源的城市比比皆是，哈尔滨谈不上绝对垄断。可为什么大家独独钟情“尔滨”，趋之若鹜呢？看看游客怀里的狐狸秒变“哈基米”，听听商场里浪漫的交响乐，再眼馋下10万盒蔓越莓的“回礼”，答案不言自明。

淄博也好，哈尔滨也罢，它们的“出圈”都离不开真情实意，离不开热情周到，是一场来自多方的共同奔赴。而反观有的地方，明明拥有大把旅游资源，却因为旅游之外的原因火了。今年春节，海南三亚又火了一把，原因是游客反映回程机票票价过万，难以承受。尽管官方后来辟谣机票涨价，但也很难让游客心服口服。况且，就算堵住了悠悠众口，但游客是用脚投票的，不是吗？

从宏观看，旅游热可以带动企业创收和居民就业，从而促进经济增长；从微观看，旅游热可以增加消费者的幸福指数，满足人们对美好生活的需要。这样两全其美之事，相关方面理应重视并为此创设更多有利条件。

今年，我国发展面临的国际国内条件同样不容乐观：一方面，外部环境的复杂性、严峻性、不确定性上升；另一方面，国内有效需求仍显不足，部分行业产能过剩，社会预期偏弱，风险隐患仍然较多，国内大循环也存在堵点。如此情形下，要想实现经济持续稳定高质量发展，提振消费信心、有效拉动内需，继续推动餐饮、旅游等服务消费增长，已经成为必选项。

是“杀鸡取卵式”的一锤子买卖，还是“温情脉脉式”的细水长流？“成都，一座来了就不想离开的城市。”答案，也许就藏在张艺谋的一句感慨里。

（《人民周刊》2024年第5期）

（责编：张若涵）