北京“跑热”马拉松经济

自1981年国际马拉松大赛首次登陆北京，历经40届马拉松比赛之后，2023年10月29日，经过近半年的筹备，3万余名长跑者齐聚北京天安门广场，拉开第41届北京马拉松比赛（以下简称“北马”）的帷幕。

马拉松，是竞技，又是经济，对于举办城市而言，背后其实有笔经济账。在“马拉松经济”这条赛道上，北京同样在奋力奔跑。北马举办期间，随着上万名参赛选手的涌入，不仅带热了旅游、住宿、餐饮等周边消费，而且让更多本地品牌借助赛事热度“出圈”……

在比赛现场，笔者采访了北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义。在深度剖析北京与其他城市的马拉松比赛后，他解读了此次北马筹办及其经济价值释放的策略，为将其打造成具有国际影响力的赛事活动提出了建议。

 

 

北马开跑：一场马拉松赛事筹备的背后

笔者：本届北马筹备了半年，请问，在赛事组织方面有哪些特点？

何文义：第41届北马经过半年多的筹备，13.1万余名报名跑者中，有3万名大众跑者中签，中签率约为23%。

第一，从本届北马的筹备方来看，无论是专业性还是市场化转向均有所提升，主办单位为中国田径协会、北京市体育局，联合主办单位为中央广播电视总台，承办单位为北京市体育竞赛管理和国际交流中心、中奥路跑（北京）体育管理有限公司。

第二，从赛事赞助方来看，进一步展现了北马的市场化开拓步伐。其中不乏阿迪达斯等国际名牌，亦有国内龙头企业中国人民保险集团等知名赞助商。值得一提的是，北马持续关注和助力公益事业。2023贝壳北京马拉松比赛开放公益名额，公益报名费全额捐赠给中华思源工程基金会相关项目。

第三，从赛事保障方面来看，设置了上百台人脸识别智能设备，降低替跑、蹭跑现象所产生的安全隐患，还在赛道沿途为参赛者提供了充足的物资保障和医疗保障。

第四，从赛事周边活动来看，组委会与抖音联合举办“北马美食节”、与阿迪达斯联合举办“北马亲子跑”等系列周边活动，践行了全民健身的宗旨。

第五，从北马文创开发层面来看，组委会更新了官方特许产品，还开发了熊猫形象的特许文创“马小北”毛绒玩偶，将其作为特别参赛选手，成为北马名副其实的吉祥物。

笔者：您认为，本届北马在筹备方面，还有哪些需要完善和提升之处？

何文义：对环境领域的关切还有待进一步提升。例如对赛道环境状况（污染/破坏）、资源消耗的关注，尤其是助力“双碳”目标实现的相关行动有所式微。第40届北马中，组委会联合赛事支持商金风科技，提出“领跑零碳未来”的口号，共同打造绿色赛事。同时，经北京鉴衡认证中心认证后，2022北京马拉松成为全国首个100%使用绿色电力及“碳中和”双认证的马拉松赛事。相较之下，第41届北马在环境领域的发力有所回落。

各具特色：“他山之石”可为借鉴

笔者：北马是一面镜子，映射体育产业促进实体经济发展的显著成效，从国内、国际来看，北马与其他城市的马拉松赛事都有何特色？

何文义：从国内层面来看，北马与上海马拉松和厦门马拉松都获得了国际田径联合会（IAAF）的路跑金标认证，三者各具特色。

首先，从赛事规模来看，上海马拉松和厦门马拉松参赛人数都超过了北马，具有更广泛的参与度和影响力；其次，从比赛线路和城市特色来看，北马线路经过多个著名景点和历史文化遗产，上海马拉松和厦门马拉松则分别经过了上海和厦门的城市中心和沿海风光带，展现出独特的城市魅力和海滨风光；最后，从赛事服务和奖金来看，上海马拉松在赛事规模、城市魅力和奖金方面表现较好，厦门马拉松则在赛事服务和奖金方面表现突出，其组织运营商深度结合了城市的发展需求进行商业推广，值得借鉴。
从国际层面来看，肇始于1897年的波士顿马拉松具备三个值得学习的特点。第一，赛事供给结构完善，供给层次丰富。第二，注重提升赛事供给质量。此外，美国马拉松赛事注重全赛期赛事氛围渲染，比如赛前一周会举办一系列与之相关的活动，以提升赛事服务质量。第三，赛事供给主体主要是各类社会组织，地方政府给予大力支持。

再启征程：打造世界知名城市马拉松赛

笔者：眼下，许多城市马拉松赛事地方财政不再无限“托底”，赞助商渐渐短缺，收取的报名费难以维持正常赛事运营……作为中国本土体育IP市场化健康发育的代表，请您结合这次赛事，谈谈如何更好地发挥北马赛事的价值。

何文义：与其他高水平城市马拉松赛对标，北马在赛事筹备方面已展现出赶超的态势，有望成为名副其实的世界知名城市马拉松赛。具体可以从扩大赛事规模和影响力、增加奖金奖项、加强合作与交流等方面着手分析。

第一，从扩大赛事规模和影响力层面来看，北马可适当增加全年马拉松相关赛事的频次。另外，可利用马拉松赛事的影响力，加强与国内外其他城市的合作和交流，提高北马的知名度和影响力。

第二，增加奖金和优化奖项。设立更多的奖项和级别，为不同排位的选手提供更多奖励和支持。

第三，加强合作与交流。引进国际先进的马拉松赛事组织和运营经验，提高北马的国际化水平。

第四，培养专业人才，为北马筹办提供人才保障。

第五，推动旅游经济发展。可在旅游景点沿线设置赛道，并设置特色产品展示区，同时，开发与马拉松赛事相关的旅游产品和服务，吸引更多游客来到北京。

第六，创新营销手段，提高北马的知名度和影响力。

第七，关注环境保护。引导参赛选手和观众注重环保和节能减排，同时，可以合理规划赛道和活动场地，避免对生态环境造成不良影响。

笔者：如果您向来参加北马的运动员介绍北京，会推荐什么？

何文义：首先介绍一些近年来北京体育新业态场馆和景区。时隔3年重启的新工体，有专业足球场、巨型空中屏幕等，是观看体育赛事的极好选择。还有首钢工业文化旅游区，以及延庆奥林匹克公园和延庆冬奥村、山地新闻中心两个非竞赛场馆，便于体验各类体育项目。

北京也有许多传统体育景区。例如北京鸟巢旅游区，还有与鸟巢相邻的水立方，在北京冬奥会时期创新改造为“冰立方”后又新增加了一些设施。在参观这些建筑内部、了解其建设和历史的同时，也能在周边公园内享受休闲时光。

（《人民周刊》2024年第1期）

（责编：张若涵）