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8月27日晚，中兴商业（000715.SZ）发布了2024年上半年度业绩报告。在经济稳步回升和消费市场逐步复苏的大环境下，公司坚守“三个有利”的企业核心价值观，以“求新务实 保质增量”作为年度工作的总体方向，并以会员“四个打通”为战略突破口。报告期内，公司股东净利润达到3903.95万元。其中，员工持股计划的实施影响了股东净利润同比减少1255.48万元，剔除这一因素后，公司的业绩与去年同期基本持平。
截至报告期末，公司总资产2.57亿元，较期初增加0.36%；归属于上市公司股东的净资产1.86亿元，较期初增加1.92%。
线上线下同频共振
消费市场显活力
2024年上半年，在更大力度扩内需、促消费的政策推动下，我国居民消费能力、居民消费环境、市场增长韧性、市场创新亮点等都得到进一步提升，消费市场延续稳定向好的恢复态势。
国家统计局、中华全国商业信息中心数据显示，2024年上半年社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%。按消费类型，商品零售实现209726亿元，同比增长3.2%。其中，实物商品网上零售额59596亿元，同比增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重25.3%，百货店零售额同比下降3.0%。
在全渠道融合趋势下，以中兴商业为代表的传统零售业积极适应市场变化。公司结合线上线下，同频共振，扎实推进经营、管理、服务和文化创新，全面提高工作质量和经营成果，巩固了区域优势地位。
在拓展线上销售方面，公司发力小红书短视频平台，助力品牌宣传推广，同时深挖抖音直播潜力，尝试对接三方机构，探索线上运营新模式。通过积极开展“中兴大厦+”小程序逛店线上直播，线上线下同频共振，助力品牌引流到店，不仅为品牌带来了更多的流量和曝光，也显著提升了品牌的知名度和美誉度。
“三个有利”
战略方向显担当
中兴商业始终秉承“三个有利”的企业价值观，即“经营企业一定要对国家有利、对企业有利、对员工有利”，积极履行社会责任。
践行“取之于社会，回报于社会”的企业宗旨，2024年上半年，公司积极响应号召，将乡村全面振兴作为工作重点，巩固脱贫攻坚成果。在甘肃省临夏州东乡族自治县，公司助力乡村振兴企业实现了从传统意义的帮扶向靠自身能力扩大再生产的“造血式”发展转变，助力当地产业发展、扩大就业扶持，稳岗就业。
在促进消费方面，公司积极响应并支持省市政府推出的各项政策措施。今年7月，“低价扫货节”在沈阳盛大开幕，并取得了巨大成功。此次活动不仅创新消费方式、探索新的消费业态、打造新的消费场景，还实现了跨领域的促消费合作，极大地活跃了辽沈地区的消费市场，为消费者带来了全新的购物体验，同时也为地区消费繁荣发展作出了积极贡献。
“企业发展为了员工，企业发展依靠员工，企业发展成果由员工共享”的理念深深植根于公司的文化之中。
近年来，公司陆续推出一系列员工福利政策，包括基本工资增长、孝敬父母金、医疗费用资助、重大节日福利、手机福利以及“方威励志奖学金”等，从奖金福利到医疗资助，从子女上学到退休养老，从员工本人到子女、配偶、父母全覆盖。这些举措不仅增强了员工的归属感和幸福感，更激发了大家的爱岗敬业精神，形成了企业强大的向心力和凝聚力，共同推动中兴商业向着更加辉煌的未来迈进。
“三引三来”
营销方式显策略
“吸引年轻人来玩，吸引全家人来逛，吸引全省人来买”。在面对零售新业态挑战时，中兴商业提出了“三引三来”的营销策划思路，通过创新营销模式，精准落地，不断更新经营理念，以适应百货零售业的发展新趋势。
在贯彻“三引三来”营销策划思路上，公司以元旦、春节、端午节等为重点，以情人节、母亲节、父亲节等为热点，以女王节、会员节、6.18等为爆点，整合品牌资源、异业资源及外部资源，高水平策划，精准宣传，提升销售。挖掘营销热点，围绕文化、艺术、体育、童趣资源，拓展营销赛道，打造传播话题，导流引流效果显著。
在持续推进营销方式和消费场景创新方面，中兴商业通过强化内容营销，围绕文化娱乐、体育赛事、儿童趣味、美妆时尚及明星效应等主题，挖掘并创造话题，有效吸引顾客并促进消费。同时，通过优化商业布局和提升服务质量，中兴商业为顾客打造了一个更加优质舒适的购物环境，提供了全新的购物体验。
此外，中兴商业还专注于打造独特的自有IP，以此增强品牌的吸引力和市场竞争力。在线上运营方面，公司积极推动线上线下融合，通过线上渠道的创新运营，促进了全渠道营销的协同发展，为公司的持续增长奠定了坚实的基础。
“党建为魂”
企业文化显成效
自2019年中兴商业实施混改以来，辽宁方大集团成为第一大股东。此后，中兴商业积极导入方大集团“党建为魂”的企业文化，不断加强党建工作在企业发展中的作用和地位，将党建工作成效转化为企业的竞争力，推动企业生产经营工作不断取得新成效。
2024年，中兴商业再次荣获“全国企业党建创新优秀案例”奖项，连续三年获得此项荣誉，充分肯定了中兴商业在党建工作方面的创新实践和突出成效。未来，中兴商业将继续以党建工作为引领，推动企业实现更高质量的发展，为社会创造更大的价值。
（责编：汪翠萍）
