“6·18大促”表现亮眼 珀莱雅上半年净利润增40%

8月27日晚间，珀莱雅(603605)发布2024年半年报，上半年实现营业收入50.01亿元，同比增长37.90%；实现归母净利润7.02亿元，同比增长40.48%；基本每股收益1.78元。

珀莱雅大单品战略持续推进，对红宝石系列、源力系列等明星产品进行升级，稳步推进新品，上半年珀莱雅各大品类均实现增长。今年上半年，珀莱雅护肤类产品（含洁肤）实现营收41.91亿元，同比增长37.85%；美容彩妆、洗护类产品分别实现营收6.65亿元、1.38亿元，分别同比增长42.84%、42.26%。

财报显示，2024年二季度，珀莱雅主要产品均价继续提升。其中，护肤类均价76.75元/支，同比增长37.89%；美容彩妆类均价98.73元/支，同比提升6.47%；洗护类均价107.04元/支，同比提升21.69%。

珀莱雅的利润贡献主要来自主品牌珀莱雅。天猫和抖音是线上美妆最核心的两大销售平台，2024年“6·18大促”期间，珀莱雅旗下主品牌珀莱雅持续蝉联多个主流电商平台榜单中国货美妆销量榜首，稳居天猫、抖音美妆行业销量第一。

在经营模式方面，珀莱雅采用线上渠道为主、线下渠道并行的销售模式。今年上半年，珀莱雅线上渠道实现营业收入46.80亿元，同比增长40.52%；线下渠道实现营业收入3.14亿元，同比增长8.85%。

由于抖音等线上平台投入加大，2024年上半年珀莱雅销售费率同比增长3.23个百分点至46.79%。同时，由于线上活动力度加大，今年上半年珀莱雅实现毛利率69.82%，同比微降0.69个百分点。

珀莱雅成立于2006年，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，旗下主要拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“优资莱”“韩雅”等品牌。

在今年接受投资者调研时，珀莱雅曾表示，该公司通过扩大投放范围、加大投放力度，如品牌合作的KOL（关键意见领袖）圈层和范围的扩大、线下分众传媒广告的触达、抖音短剧的制作和传播、品牌营销活动的破圈等，进一步扩大了品牌和产品的影响力。目前来看，人群拓展的效果不错，后续人群拓展和破圈工作还将持续进行。

此外，珀莱雅还表示，当前看到国货品牌正在不断崛起，国货品牌通过品牌升级、产品的差异化和性价比，在大促和日销的排名获得进一步提升，看好未来国货美妆品牌的发展。

（责编：汪翠萍）