韧性十足 鞋服企业求新求变谋发展

近日，多家鞋服行业A股上市公司陆续公布2023年度业绩预告。从行业整体表现来看，超半数企业利润预计增长，其中多数男女装头部企业较上年实现增长或扭亏，而童装及箱包鞋履企业的表现则略显逊色。与此同时，不少企业也展开业务转型、拓展赛道、增设细分领域，鞋服行业整体求新求变的趋势显现。

男女装头部企业预增居多

截至2月28日，中国商报记者共统计已公布的32家鞋服行业A股上市公司2023年度业绩预告数据。其中，业绩预增的企业有17家，占比约为53%。

分板块来看，男装、女装、家居内衣企业的表现以增长居多，且头部企业总体保持平稳增长态势。

在男装方面，报喜鸟表现最为突出，其归母净利润预计达6.88亿至7.34亿元，比2022年预计增长50%至60%，旗下报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、乐飞叶、恺米切等子品牌均实现业绩增长。七匹狼预计盈利2.41亿至3.01亿元；乔治白预计盈利1.7亿至2.1亿元；红豆预计盈利2900万元以上；九牧王则实现扭亏，2022年亏损9341.88万元，2023年预计盈利1.9亿至2.45亿元。

步森、美尔雅、雪发、摩登大道则均出现亏损。其中，雪发和美尔雅亏损额相比2022年有所减少；步森与摩登大道亏损额继续扩大，后者最多亏损1.06亿元。

女装企业的表现整体较为亮眼。除戎美业绩预降46%至51%外，太平鸟、锦泓、朗姿、歌力思4家企业归母净利润均实现同比上升，且上升比例均超过100%，美邦服饰和安正时尚实现扭亏为盈。其中，太平鸟盈利表现突出，归母净利润预计最高为4.15亿元，同比增长125%；锦泓预计盈利2.85亿至3.08亿元，旗下品牌TEENIE WEENIE构成集团增长核心；歌力思预计盈利1亿至1.3亿元；美特斯邦威通过多次出让地产，预计获得最高8500万元盈利；安正时尚预计盈利4400万至6000万元；朗姿增幅最明显，预计盈利2亿至2.5亿元，增长率达835%至1069%。

在内衣企业中，爱慕实现领跑，预计盈利2.88亿至3.15亿元，同比增长40.44%至53.6%。龙头股份、洪兴股份均实现扭亏，前者预计盈利100万至1500万元；后者因在报告期内获得火灾事故保险预先赔偿款，盈利总额提升至8000万至1亿元。而新跨入光伏赛道的棒杰股份由于前期投入较大，出现由盈转亏，预计亏损1.1亿至1.55亿元。

童装及鞋履企业表现不佳

与男女装相比，童装和鞋履企业的表现则呈现出整体下降趋势。

在童装领域，森马表现出色。2023年，森马服饰预计盈利10.6亿至11.6亿元，同比增长66.41%至82.1%。对于业绩增长的原因，森马认为主要在于公司继续推进组织变革、模式创新、流程再造，让新零售模式得以落地实施，公司运营质量和库存周转效率均同比提升。

金发拉比、安奈儿、起步均呈亏损状态，其中金发拉比预计亏损1600万至2400万元，安奈儿预计亏损7587.62万至1.18亿元，起步亏损最高，达3.1亿至4.6亿元。但也需要注意到，这3家童装品牌的亏损额均比2022年有所减少。

在鞋履企业中，目前仅有红蜻蜓与开润股份实现业绩预盈。2022年，红蜻蜓亏损3699.64万元，2023年增长为预计盈利4500万至5850万元。开润股份2023年预计盈利1.06亿至1.59亿元，比2022年增长126.16%至239.25%。

除此之外，哈森股份、天创时尚、奥康、万里马、中胤时尚、遥望科技几家企业仍处于亏损状态，但除遥望科技外，亏损程度较2022年也都出现明显的收窄。遥望科技2022年亏损2.65亿元，2023年则预计亏损8亿至12亿元，在所有鞋服企业中表现最不理想。遥望科技表示，大力促销鞋履库存、增加数字化运营前期投入成本等是公司大幅亏损的主要原因。

行业加快转型寻求突破

从整体来看，纺织服装行业在2023年表现出一定韧性。

国家统计局数据显示，2023年我国基本生活类商品销售稳定增长，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长12.9%。

具体来看，在男装、女装、童装等细分领域，多数头部企业保持较稳定的增长趋势；同时，相比2022年，不少企业也正在由低迷走向好转，九牧王、美特斯邦威、安正时尚等多家企业实现扭亏为盈，多家童装和鞋履企业的亏损程度同比收窄。

值得注意的是，在众企业归结的业绩预增原因中，除外部消费环境有所复苏外，其自身对产品力、渠道力、品牌力、运营力的综合提升仍是增长的关键。新零售、线上线下协同、直营店与加盟店相互促进等销售模式成为企业提及的关键词。

不仅如此，越来越多的企业也开始对自身原有业务寻求突破。在拓展细分领域方面，红蜻蜓布局当前热度较高的运动赛道，产品结构从传统的商务时尚皮鞋向年轻化、休闲运动化倾斜；乔治白也从以中高端商务职业装为主转为“战略进军校服”。

此外，部分企业也开始走向跨界经营。例如，朗姿近年来持续加码医美板块，2023年在武汉新开设的医美机构对企业整体业绩增长起到了积极作用。在业绩亏损的企业中，棒杰股份、哈森股份分别跨界光伏产业及电子制造业，希望通过兼营服装业务与新业务的方式实现“自救”。

《2023年中国纺织服装品牌发展报告》称，2023年，中国纺织服装行业展现出整体积极的态势。在国内市场上，线上线下消费额同步提升；在国际舞台上，劲霸、九牧王、歌力思、江南布衣、波司登等国产品牌也向世界传达了中国文化与服装理念。

国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在世界服装大会上提出，未来我国纺织服装行业的发展，应当进一步推动科技合作、深化时尚创意、聚焦可持续发展，以此打造兼具“创新、价值、责任”的共同体。