百度2023年净利润同比增长39% AI商业化全面开花

2月28日，百度发布2023年第四季度及全年业绩报告，2023年，公司总营收达1345.98亿元，同比增长9%；归属百度的净利润（non-GAAP）为287亿元，同比增速达39%。第四季度营收实现349.51亿元，同比增长6%；归属百度的净利润（non-GAAP）为77.55亿元，同比大涨44%。2023年全年百度营收和利润均超市场预期。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，2023年，百度在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务以及商业化方面取得重大进展。同时，百度核心业务保持韧性和健康发展。展望未来，百度将继续坚定对生成式AI（人工智能）和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。

多项业务实现增长

值得关注的是，百度核心业务表现亮眼。财报显示，2023年百度核心营收1034.65亿元，归属百度核心的净利润（non-GAAP）274亿元，同比增长38%。

在2023年第四季度，百度核心营收为275亿元，同比增加7%。在线营销营收为192亿元，同比增长6%。而主要得益于智能云业务的增长，其非在线营销营收为83亿元，同比增长9%。

具体到业务线来看，在智能云方面，截至2023年底，百度飞桨平台已凝聚1070万开发者，并已服务23.5万家企事业单位。截至2023年底，开发者已在飞桨上创建了860000个模型。智能驾驶方面，截至2024年1月2日，萝卜快跑总服务量超500万单；移动生态方面，百度App在2023年12月份的月活跃用户达到6.67亿户，同比增长3%。

一位不愿具名的券商分析师对《证券日报》记者表示，百度在2023年取得的良好业绩，得益于其在人工智能领域的深厚底蕴，过去一年，百度利用其文心大模型全面重构了旗下业务线，使得其在人工智能的发展浪潮中获得先机，让AI真正为产品赋能，为企业赋能。

文心大模型带来新增长空间

在生成式AI浪潮下，作为行业内最早入局的企业之一，百度的文心大模型对于百度商业化的赋能已然体现。

2023年，百度全面推进旗下产品及服务的AI原生化重构，推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用，以及轻舸、品牌智能体等AI营销工具。财报显示，百度2023年全年在线营销收入751亿元，四季度在线营销收入192亿元。

同时，文心大模型为百度带来全新的业绩增长空间。去年四季度，中国三星、荣耀、汽车之家等头部企业均与百度达成合作。

值得一提的是，文心一言使用量与文心大模型API调用量均保持高速增长。公开数据显示，截至2023年12月底，文心一言用户规模超过1亿户。

中信证券研报称，随着后续AI广告产品的升级、单位成本算力的下降，公司在线广告业务有望在宏观经济复苏的基础上，持续提升ROI（投资回报率）水平。

对于国产大模型下一阶段的发展方向，赛智产业研究院院长赵刚在接受《证券日报》记者采访时表示，目前国产通用大模型应用价值较高的行业领域主要是与内容自动生成相关的领域。未来，大模型专业能力提升后，将广泛应用到制造业和现代服务业，赋能企业的设计、创意、制造、销售、管理、决策等各个环节。

“随着技术进一步发展以及各行业更丰富的数据支持，大模型技术将在各行业中协同拓展，促进产业间的融合，下一阶段有望在金融、法律、医疗、制造等领域率先落地。”中国移动通信联合会区块链与数据要素专业委员会主任委员、首席数字经济学家陈晓华对《证券日报》记者如是说。