抖音扶持精品微短剧

近日，抖音举行精品微短剧“辰星计划”发布会，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，给予精品微短剧资金和流量扶持。抖音2024春节档精品微短剧片单也一同发布，10部作品将在春节期间上线。

过去一年，微短剧迎来快速增长。2023年，抖音平台每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。

微短剧为何能够破圈？在抖音集团副总裁、总编辑张辅评看来，微短剧能够带来情感抚慰、社会关照、文化传承、文旅推广等多重效果。抖音精品短剧负责人钱立立认为，微短剧短小精悍、快速迭代，捕捉了社会当下的群体期待。

有热度更要有深度。近年来，随着微短剧行业爆火，低俗、博眼球、同质化等问题随之而来。历经规范化管理后，微短剧行业转型升级，《逃出大英博物馆》《二十九》《我是名角儿》等一批精品微短剧，用精彩故事传递社会价值，折射时代发展，给观众以思考和力量，让微短剧行业逐渐赢得尊重。

在微短剧精品化发展过程中，抖音等平台结合自身特点，积极联动全行业合作伙伴，推动优质内容生产。去年12月，抖音启动“辰星计划”媒体合作专项，携手新华社、央视频、浙江卫视、东方卫视等20多家媒体，围绕“向阳、向善、向美”三大篇章，“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个主题方向，共创精品微短剧。

本次“辰星计划”发布会，则面向影视公司、MCN机构、个人创作者等更广泛的行业伙伴，发布联合出品、联合运营两大合作模式。联合出品模式下，抖音将以现金投资的方式与制作方联合出品，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持，推出最高500万元现金和1亿流量扶持；联合运营模式下，由创作者和机构负责微短剧开发制作，抖音则提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。据了解，目前已有长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司与抖音达成合作意向。

抖音副总裁陈都烨表示，2024年抖音将继续坚持精品化路线，打造内容标杆，做好平台建设，加大行业扶持，形成微短剧精品化支持体系，为创作者和机构搭建更好的经营工具和阵地，让好内容被更多人看见。同时，传统文化、文旅融合将是抖音微短剧的两个重要创作题材。

会上，抖音还发布了2024春节档精品微短剧片单。10部展现人生百态、演绎精彩生活的微短剧将丰富用户的观看选择。其中，《超越吧！阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧，《我的归途有风》改编自大热剧集《去有风的地方》，《变相游戏》是2023年度爆款电影《孤注一掷》的衍生短剧，“影视IP”的“短剧化”成为趋势和亮点。

2023年春节期间，抖音上的微短剧播放量已超过150亿。本次片单的发布，让微短剧正式加入春节档视听盛宴，成为电影、长剧之外又一内容消费新选项。据悉，在2024年春节档片单之外，抖音还会同步上线话题互动、全民挑战赛等活动，用户可以随时看剧、随心聊剧、实时互动。