“反季滑雪”缘何引燃消费热潮

暑期过半，全国多数城市发布了高温预警，到哪里去“清凉一下”成了备受关注的话题。时下，人们不再满足于传统的避暑方式，室内滑雪这一“反季”消暑新选择走俏起来。平台数据显示，7月前两周，室内滑雪场搜索量同比增长161%，滑雪相关订单量环比增长25%。年轻化群体和亲子客群占比接近一半，现代消费者越来越追求新鲜和独特的体验，让反季滑雪成为新时尚。反季滑雪缘何热起来，吸引消费者为之买单？

冬奥效应让冰雪游热度持续升温，“尔滨热”等现象也助推“南客北上”。越来越多的南方游客选择到北方滑雪胜地避暑，促进了南北之间的旅游交流和经济联动。数据显示，暑运以来，哈尔滨机场客流持续高位运行，7月共保障航班起降15013架次，完成旅客吞吐量226万人次，同比分别增长8.7%、11.4%，这也是历史同期最高水平。在接受“尔滨”商家景区的花式“宠爱”后，南方客人既是游客又当推手，积极投身冰雪运动，真正实现了南北经济在冰雪价值方面的共生共享。

政府支持与企业推动是反季滑雪热的重要基石。企业通过投资和开发，鼓励更多城市建设室内滑雪场和冰雪度假综合体，提供高质量的服务和体验。例如，位于上海临港地区的“耀雪冰雪世界”将进入内测阶段，预计将成为冰雪旅游的新热点。为推动相关产业发展，各地政府通过补贴、优惠政策等措施，支持企业建设冰雪运动基础设施，并提供优质服务。同时，政府还推动南北文旅交流，促进区域间的互动合作，为冰雪产业的发展提供了稳定环境和保障。不少企业也在投资基础设施的过程中，探索推动冰雪产业链的延伸，提供滑雪装备、培训课程等全方位服务，提升了产业附加值。

商家积极拓展消费市场是形成该现象的关键要素。反季滑雪不仅是一种游玩体验的消费形式，也是一种文化情感共鸣。通过室内冰雪运动，南方游客可以体验到北方冬季的独特魅力，感受到冰雪带来的欢乐和激情。反季滑雪场馆不仅提供娱乐项目，还通过文化展示、主题活动等方式，让游客更深入了解冰雪文化，增强了文化和情感的共鸣。此外，滑雪机构通过社交媒体、团购平台等多渠道进行市场推广，吸引大量游客，拓展了冰雪经济市场。

抓住新机遇、新流量，地方政府和企业可以趁热打铁、多措并举，打造综合性冰雪旅游目的地，提升室内滑雪场和冰雪度假综合体的服务质量。比如，利用大数据智慧旅游平台，推动冰雪旅游与科技融合，开拓南方室内滑雪场和北方滑雪胜地，促进资源共享、游客互动。期待在多方共同努力下，反季滑雪的热潮可以持续发酵，推动中国冰雪产业向更高质量、更可持续发展。

作者：周正卿（北京大学体育教研部副教授、场馆运营与管理中心副主任）

（责编：赵珊）