向“村超”学学做大全球朋友圈

去年夏天火爆出圈的榕江“村超”，并未随着赛季结束而沉寂。近日，在这片大山里的绿茵场上，前世界足球先生卡卡登场亮相，成为参与“村超”的首位国际球星。这预示着，贵州“村超”在“吸引全国人民一起玩”后，正在“吸引全世界人民一起玩”。

成功的文旅营销应该是什么样子？贵州的“村超”给了我们一种答案。尽管球员只是菜农、鱼贩、教师等“素人”，球场只是坝区稻田、河边滩地、山脚荒野上石灰线圈成的“野场”，但参与者发自内心的体育热情，与农村风情完美融合，形成一股极富感染力的“村”味。这番盛况，借助高铁、高速、村与村之间的水泥公路以及稳定的5G信号传出大山，让爱与不爱足球的人都愿意看上一眼，与中华文化特有的乡土味、乡情味、乡愁味形成共振。据统计，自2023年打响名号以来，“村超”全网浏览量超700亿次，黔东南州度假产品订单量同比翻番，不仅成为榕江和贵州的一道亮丽风景，更成为“中国式现代化实践的生动诠释”。

“村超”的动人图景燃动中国，其“国际化”尝试则为网红城市“长红”带来了启示。眼下，流量经济如火如荼，各地积极发力文旅营销。然而透过现实案例可以发现，一些地方的IP塑造正在陷入同质化之困，还有一些地方“出圈”之后，虽然迎来了所谓“泼天富贵”，但网红流量来得快去得也快，仅靠一两张“特色牌”很难长久抓住人们的眼球。更值得注意的是，在中国构建“双循环”新发展格局、不断扩大开放的大背景下，许多网红城市、网红县城在国内是家喻户晓，但流量效应并没有走出国门，大量入境游客仍然仅通过一、二线城市了解中国故事。

由于地域隔阂和文化差异等原因，外国人很难客观了解一个全面、真实的中国，而体育则是一种全球性语言。立足于足球，与世界对话，也是“村超”走出瓶颈的重要道路。从2023年下半年与英超牵手合作，到今年迎来法国青年代表队、请来世界级球星卡卡，再到苗、侗、水、瑶等十多个世居少数民族与不同国家的来华留学生切磋球技……通过一方球场，“村超”给来自不同国家、不同民族的群体提供了一个交往交流交融的平台，快速增进彼此之间的理解，吸引更多外国人来了解中国乡村的独特魅力。

事实上，除了体育的激情，好客的民风、风景的壮丽、建筑的雄奇、美食的风味、文化的特色，都能在很大程度上引起世界各地人民的共情。每个地方应当积极扩大视野，用世界视角挖掘自身的“网红”基因，“种草”更多海外游客，在传递中华文化可信可爱可敬形象过程中，也将流量变成现实红利。

“村超”以体育为媒，深刻诠释着“民族的就是世界的”。希望未来有更多城市与乡村能够进入这条开放赛道，在世界范围内不断扩大自己的朋友圈。（鲍南）

（责编：赵珊）