国货品牌实力“圈粉”，既是“经济故事”又是“文化故事”

核心观点：中国经济网评论员子房先生认为，“中国品牌日”备受关注的背后，是中国人对国货品牌的渴望。把握机遇，加快产业向“微笑曲线”两端延伸，必定能有更多中国品牌家喻户晓、享誉世界。

以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌日活动日前在上海举办。从社会关注程度可以发现，中国品牌已经闯出了自己的名堂。

数据显示，2023年《财富》世界500强企业榜单中，我国企业有142家，数量位居全球榜首。无论是C919大飞机实现商飞还是国产大型邮轮成功试航；无论是新能源汽车走俏海外还是国产新手机一机难求；无论是“老字号”焕发新生还是“新国货”备受追捧；这些“精彩时刻”既记录下中国品牌阔步前行的铿锵步伐，又向世界展现了中国品牌的强大力量。

从制造到创造，从跟跑到领跑，中国品牌的底色不外乎四个字——自主创新。以电池为例，从液态锂电池到半固态锂电池，从充电一次续航1000公里的麒麟电池到充电5分钟续航400公里的800伏高压碳化硅平台，我国新能源汽车的电池核心技术不断突破，安全性能更高、续航里程更长、充电速度更快。今年一季度，我国新能源汽车出口量同比增长23.8%，这正是我国汽车企业发展顺应时代大势，向全球价值链中高端迈进的必然结果。

国货潮牌也在实力“圈粉”。蜂花、郁美净、上海硫磺皂等老牌国货在社交平台、直播电商平台上赢得好口碑；北京稻香村、陶陶居等老字号，收获了一大批年轻粉丝……第五十三次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%。国货不仅“潮”在产品，还“潮”在走进生活的方式，它让优秀传统文化与国人的日常生活贴得更近。可以说，乘势而上的国货品牌，既是一个“经济故事”，更是一个“文化故事”。

如果说坚定创新让更多中国品牌“立得住”，那么提升品质则让更多中国品牌“站得稳”。国货之所以形成“国潮”，依靠的是消费者的认同和市场的信心，其核心是产品质量。因此，无论如何用商业、科技、创意等元素来“加持”，质量都不能做“减法”。老字号、老品牌要想长盛不衰，不能只靠“卖情怀”或“卖记忆”。只有以更高的追求、更严的标准生产产品，不断推陈出新，品牌才能良性发展，“国潮”才会澎湃不息。

品牌建设也是一场马拉松。我们应当有信心、有耐心、有定力——庞大的规模市场推动中国品牌“由大到强”，完备的产业体系助力中国品牌“根深叶茂”，向好的发展环境护航中国品牌“扬帆远航”。如今，“新三样”这类高技术、高附加值、引领绿色转型的产品成为我国出口的新增长点，说明中国品牌不仅已“走出去”，也在不断地“走上去”，正收获更多的国际影响力。

当然，“中国品牌日”备受关注的背后，是中国人对国货品牌的渴望。把握机遇，加快产业向“微笑曲线”两端延伸，必定能有更多中国品牌家喻户晓、享誉世界。（中国经济网评论员 子房先生）

（责编：赵珊）