县城旅游火爆，“上分”密码是啥

刚刚过去的“五一”假期，县域旅游“异军突起”。某平台数据显示，“五一”假期，一二线城市的旅游订单同比增速小于三四线城市，三四线城市又小于县域市场。

小县城能从偌大的旅游市场“分得一杯羹”早就有迹可循。从去年霸屏社交媒体的淄博、今年接住“泼天富贵”的天水，再到如今的平潭、南澳，这些地方的旅游走红，背后都有其共性逻辑。

从市场规律讲，县城旅游火爆也是旅游市场自发调节的表现。这几年每到节假日，一些热门城市、知名景区放眼望去全是“人头”。在景区承载量有限的情况下，便会产生溢出效应。许多人因此对热门景区的人山人海望而却步，选择反其道而行之，把目光投向了一些“养在深闺人未识”的小县城。

县城刷新“能见度”，成为游客“新宠”，也与当下旅游需求转向不无关系。现代人生活节奏越来越快，游客之所以选择去小众目的地，图的就是身心放松，就是想要在难得的假期中远离喧嚣，缓一缓、慢下来，返璞归真品味旅行之美。如果你喜爱古建筑，一定会向往伫立着千年木塔的山西应县；倘若你想环岛骑行、感受下惬意的海风，“小而美”的平潭就是个不错的选择……相比打卡一些大城市的著名景点，一些小县城还没被过度开发，不仅能让人体验到原生态的味道，还能安放下游目骋怀的心灵，带给你别样的旅行体验。

这些文旅消费新趋势、新需求的出现，为小县城在文旅赛道加速超车创造了无限机遇。在这个过程中，各地不妨主动作为、乘势而为，探索出属于自己的“出圈秘籍”。

细数那些火爆出圈的旅游城市，无一不是在当地特色民俗民风的挖掘上下功夫。比如淄博烧烤、贵州村超等，不仅仅是依赖美食、体育赢得游客好感，背后更有一座城市的人情味、烟火气加持。从这些范本中汲取经验，植根当地民俗文化特色，打造具有差异化的文化IP，是地方文旅长足发展的可为路径。当然，一个地方要吸引众多客流，还要靠优质的文旅服务和体验，比如要因地制宜推出丰富而优质的旅游产品、完善各项基础设施等软硬件环境，为游客提供更加“丝滑”周到的旅行体验。

风物长宜放眼量。县域旅游市场未来还有很大的发展空间。把事前准备工作做好、做出特色，冷门小城也有可能在文旅市场中出圈。（付迎红）

（责编：赵珊）