平台对“卖惨营销”有把关责任

“父母双亡，自己辍学在家照顾弟弟妹妹，每天吃土豆……”听闻如此心酸遭遇，众多网友一度泪目。但实际上，这一切只是营销的把戏。近日，炮制上述视频的网红“凉山孟阳”因虚假广告罪获刑11个月，处罚金8万元。

这些年，“卖惨营销”俨然成了网络短视频的一大门类。镜头下，有抱着“滞销水果”满脸愁容的老人，有声称父母双亡食不果腹的孩子，有站在土坯房前衣衫褴褛的农户，满目皆是贫困场景。而讲故事、“求爱心”的尽头，莫不是“带货”“打赏”。当网友满心同情“买买买”时，却不知所有的悲情都有剧本，所谓“土特产”也都是从别处低价购入的伪劣品。如此这般，不仅消耗大众善意，更涉及虚假营销、卖劣售假，突破的不仅是道德底线，还有法律红线。

今天，人人都有麦克风，人人都能当主播。引流卖货，无可厚非。但这不意味着可以信口雌黄、造假售假。不少法律界专业人士早已告诫，借未成年人、患病或残障人士、孤寡老人等，营造“卖惨”人设博取同情，涨粉引流带货的行为，涉嫌违反我国多部法律。于消费者而言，其违背公平交易原则、涉嫌欺诈误导；于被拍摄者而言，一些老人孩子并不知情，也有侵犯肖像权、名誉权之嫌。从营销角度看，涉嫌发布虚假广告、非法利用信息网络等。换言之，这出骗人的戏码，可能面临民事、行政、刑事等诸多法律责任。对待“凉山孟阳”之流，必须发现一起惩治一起，让他们“假惨”变“真惨”。

流量经济发展如火如荼，市场规模巨大，平台也当加强自律和监督。与其事后“打地鼠”，莫如事前“筑堤坝”。视频上架前，真实性如何把握，主播信用记录怎样，货源来自何方，是否与营销匹配等等，都得尽可能核实清楚。

一个个典型案件，其实也是一堂堂生动的普法课。镜头易得、故事好编，但总有一些红线不可触碰。媒体和舆论不妨将此广而告之，一则警示那些蠢蠢欲动者，二则提醒互联网时代的每一个人：珍视人与人之间的善意，让流量流向真正需要的人。 （田闻之）

（责编：赵珊）