返乡观影边游边看 助力文旅产业加速跑

依托春运热潮，各地开始探索让旅游景区、主题公园等文化旅游场所与当地影院梦幻联动，引导观众在观影后赴取景地旅行，推出“微游”、旅拍等服务

从合家欢到“返乡观影”“边游边看”，今年春节档备受关注，电影消费呈现新气象。春节档电影佳作多、人气旺，大量观众随着春运和旅游客流“下沉”到二线及三四线城市。

春节档是中国电影市场最重要的档期之一。同时，作为节日话题，看电影和聊电影已然成为一项主要内容。近年来，返乡过节或假期出游者往往将电影作为消遣娱乐的重要形式之一。而在春节假期，人们除了共叙天伦，也有更多休闲时间，与家人和朋友一起去电影院观看新上映的影片。

这种消费趋势的出现，与电影产业发展和文旅融合紧密相关。近年来，我国影院及银幕资源“下沉”使得电影院覆盖到了更多三四线城市，放映设备也得到了更新换代，能够更好满足春节档期的大容量需求。

多样化电影内容以及与旅游景点、文化活动的结合，也为观众提供更便捷、多元化的观影体验，给电影产业带来了新的商业机会和市场潜力。

春节期间，我国数十亿人次的流动规模和各地兴起的旅游热，不仅为龙年春节档电影市场注入了新的动能，让一些三四线城市异军突起，还引发了对如何让电影市场的档期热点转化为长期热度的发展思考。事实上，让“档期热”变消费热，文旅产业是一个绝佳载体。

当下，全国多地已经在依托春运潮，探索让旅游景区、主题公园等文化旅游场所与当地影院梦幻联动，引导观众在观影后赴取景地旅行，推出“微游”、旅拍等服务，进而带动文旅产业“加速跑”。这种文旅融合不仅提升了观影的价值和吸引力，也创造了更多的消费机会和收益来源。

随着越来越多的观众选择在返乡和旅行过程中观影，这些新情况给电影产业和相关服务提出了新要求。如何保证影院设施和服务的质量与需求增长相匹配，如何加强影片的宣传和推广，让更多优秀作品能够被观众所认知和选择，以及如何在保证票房增长的同时，维护影片质量和内容的多样性，都是需要思考的问题。

爱电影，爱生活，依然将是很多人在2024年的重要选择。亿万返乡和出游观众可能会在新的一年转化为电影行业发展和文旅融合的动力源泉，带来新的市场机遇。

（责编：汪翠萍）