山东：乡村旅游多点开花 集群发展赋能振兴

家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏……春节假期虽已收尾，山东的年味仍在持续。日前，不少市民游客来到2024春节山东乡村文化旅游节现场，在锣鼓喧天热闹喜庆的氛围中，观看踩高跷、唱大戏、扭秧歌等特色民俗表演，参加黄河大集等形式多样的活动，感受热腾腾的烟火气和浓浓的乡愁年味。

近年来，山东大力实施乡村旅游精品工程，创新旅游产品业态，培育壮大乡村旅游创新企业，推动全省乡村旅游实现规模化、集聚化协同发展，持续助力乡村振兴。

“头雁”引领创新

2023年12月，山东省文化和旅游厅公布了新一批10家2023年山东省乡村旅游创新企业名单，山东石崮寨都市农业生态园股份有限公司等企业入选。截至目前，山东已评选出26家山东省乡村旅游创新企业，打造了一批乡村旅游“头雁”企业队伍，对全省乡村旅游快速发展起到了典型示范作用。

美术体验写生中心、陶艺工坊、乡村博物馆、龙湾书房……在等闲谷艺术小镇，大到凹凸不平的墙壁，小到桌上的花瓶、茶杯，处处散发着浓郁的文化艺术气息。作为山东省乡村旅游创新企业之一，近年来，山东等闲谷艺术粮仓文化发展有限公司对小镇原有村落进行艺术化改造，融入更多文化元素，形成独特的艺术化小镇风格。公司董事长田彬介绍，小镇搭建了“政府+平台+乡村+合伙人”建设运营平台，实行项目平台化建设与运营机制，实现了平台、创客与村庄共同发展的多赢局面。同时，还创新实施“保护+开发”“文化+旅游”模式，将非遗项目与研学课程深度融合，打造了龙湾书房、鲁班记忆木工房、陶艺工坊、云贵扎染等研学空间，建设了山东手造展示展销中心、文房阁等功能区域，展示和销售泗水地方文创产品，打造集文化、制作、体验于一体的文创中心。

前不久，一场别开生面的劳动教育研学活动在枣庄山亭区举办。在宽广的百味山亭甘薯种植基地，同学们扬起小铲子、铲开泥土，寻找一个个沉甸甸的红薯，脸上洋溢着丰收的喜悦。“活动有效带动了乡村旅游景点的农民增收，促进了山亭农业和旅游资源的优势转化。”活动主办方翼龙文化旅游投资发展有限公司负责人刘彬介绍，作为山东省乡村旅游创新企业，近年来，公司积极转变经营方式，充分利用采摘园、农家乐、民宿等丰富的农旅资源，举办乡村旅游采摘节等活动，有效带动农民增收致富，助力乡村旅游发展。

非遗丰富体验

近年来，山东积极探索非遗带动乡村产业发展、助力乡村振兴的有效路径，并取得积极成效。

走进潍坊市杨家埠村，青苔石阶、古色古香的特色建筑格外瞩目，络绎不绝的游客徜徉在街区内，欣赏经典的非遗曲艺表演，参与体验非遗技艺。据了解，杨家埠村通过大力发展年画风筝旅游，每年接待游客100万人次，民间艺术品销售收入达2亿多元。

为让非遗更好带动乡村发展，潍坊市积极建设非遗特色社区、村落。王家庄子村锐意打造“中国风筝产业第一村”，年产值达2.8亿元，风筝畅销30多个国家和地区。东上虞社区是历史上有名的铁匠村，村改居之后以弘扬红炉文化为主题，建设具有传统美食、传统技艺、传统医药三大业态的文旅新型社区，让村民吃上了“旅游饭”。

“借助‘非遗进景区’工程，核雕高频次地出现在各大景区景点，让越来越多的市民游客近距离体验感知非遗魅力，实现展销两旺。”济宁市手工艺制作大师、核雕传承人谢勇说。

近年来，济宁市泗水县大力实施“非遗进景区”工程，为等闲谷艺术小镇引入非遗项目15项，设置刺绣、核雕等非遗摊位，打造“手造集市”，并通过静态展示、现场加工、直播带货等方式全方位展示非遗文创产品。

“柳叶长，柳枝弯，长长柳枝能编筐，这里进，那里出，小小箩筐真好看。”在枣庄市薛城区柳编非遗工坊，柳编技艺传承人赵秀梅灵动美妙的手指穿梭于材料之间，不一会儿一件小巧的粪箕子便完美呈现。她一边向游客展示非遗手工的乐趣，一边讲述着柳编为乡村旅游带来的变化。

枣庄市薛城区文化和旅游局相关负责人介绍，通过活化利用全区非遗资源，薛城区积极探索“非遗+文创+乡村旅游”等多种途径，持续推动非遗工坊建设，带动当地群众就地就近就业，不断推动传统文化保护传承发展。

民宿集群发展

成立民宿集聚区联盟、组织民宿装备展、开展旅游民宿发展论坛、举办民宿装备路演……近年来，山东积极推进旅游民宿集聚区建设。截至目前，山东共培育创建35个旅游民宿集聚区，全省旅游民宿集聚区建设向品牌化、连锁化、集群化发展。

在济南市西营街道，依山傍水的山林中，坐落着一处集30余处艺文休闲体验馆（艺文小镇）和9家不同主题野奢度假酒店组成的度假综合体——九如山休闲旅游度假区。近年来，度假区相继推出猫窝民宿、红颜容木桶、快乐天体、阅木山居等十余处高端民宿项目，初步实现民宿集聚发展、市场共拓、信息共享、客源互送等目标，乡村旅游带动效应突显。

“我们的员工主要是周边村民，他们经过培训后承担度假区日常运营、服务接待、植树造林、环境保护等工作。”九如山休闲旅游度假区副总经理丁乙函介绍，企业着力建设布局合理、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的乡村民宿集聚区发展格局，为游客提供多样化旅居体验，对周边商户也起到了示范性作用。

海岛浪漫风情民宿、海岛庭院风情民宿、海岛田园风情民宿……近年来，养马岛旅游度假区把民宿作为打造休闲度假胜地的核心产品进行推进，并注重民宿的主题化发展。“我们通过编制民宿集聚区发展计划，按照‘打造精品、示范引领’的发展思路，统筹规划养马岛民宿发展及产品提升。”烟台市牟平区文化和旅游局副局长李楠介绍，全区积极打造“养生胜境，马到成功”旅游品牌，成立养马岛民宿集聚区创建专班，招揽优质民宿管家，丰富“渔家”体验项目，建设海洋牧场等新业态海洋旅游项目，同时注重保护岛内传统村落资源，力争向市民游客呈现一个有故事的民宿集聚区。

山东省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，将深入挖掘乡村旅游资源、深度开发乡村旅游产品、优化乡村旅游发展模式，打响“好客山东·乡村好时节”品牌，持续推动乡村旅游集聚化、精致化、特色化、时尚化发展。

（责编：汪翠萍）