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晨曦初露，薄雾轻收，金色微光映照着连绵山峦和碧绿田野。山间村落里炊烟袅袅，游客们纷至沓来，民宿、农家乐里人气十足，一幅生动的共富画卷在浙江开化徐徐展开。
开化县位于浙江省衢州市，是典型的山区生态县，曾经资源要素稀缺、经济底子薄弱。多年来，开化县依托山水资源禀赋和区域文化特色，以推动产业融合发展、丰富新兴业态和塑造文旅品牌为抓手，全面推动全域景区化、景区公园化和经济生态化。
如今，开化的文旅产业已经成为推动当地经济发展的重要引擎。通过创新拓展文旅融合新模式，开化实现了从传统农业县向旅游目的地的华丽转身，越来越多的游客被这里的美丽风光和丰富文化吸引，驻足流连。2023年全年全域接待游客327.3万人次，预计旅游总收入40亿元，同比分别增长36.81%、10%。
突出融合发展 夯实产业集群基础
近年来，开化县以融合发展为引领，扎实推进产业集群建设，通过农业、文化和夜经济等的深度融合，为地方文旅产业注入了新活力，也为地方经济发展提供了有力支撑。
在“农业+旅游”融合发展模式下，开化县依托“一乡一品、一村一特”，将田园风光、瓜果飘香等元素融入乡村旅游开发中，打造了一批星级乡村旅游点和休闲农业田园综合体，推出了农田花海观光、精品水果采摘、农耕体验等特色活动，丰富了乡村旅游产品，推动了农民共富、乡村振兴。
开化御玺明代贡茶园以茶为媒，建有多彩音乐茶园、百茶博物馆、浙江省标准化名茶厂等多类别茶产业体验空间，并延伸推出非遗制茶、茶点创作、手工拓染等体验项目，提升茶叶附加值，累计吸引了超30万人次的游客前来观赏、体验，成为农旅融合的典范。
除了农旅融合，开化县还注重将非遗特色与潮玩元素相融合，创新推出“开化是个好地方”非遗潮玩套组，通过售卖文创IP潮玩助推文化传承和输出。同时，创新“定点演出+流动巡演”模式，结合祈水节、保苗节等传统节庆，开展非遗进景区、街区、校园等展演活动。
截至目前，开化共有国家级非遗代表性项目1项、省级18项。其中，国家级非遗代表性项目香火草龙亮相杭州亚残运会开幕式表演，“开化是个好地方”非遗潮玩组合被文化和旅游部评选为“中国礼物”。
夜晚的开化县，仿佛一颗璀璨的明珠，闪耀在浙西山水之间。
在开化热门打卡地“开化不夜城”，游客可以品尝美味佳肴、购买特色商品、共享亲子时光，还可以通过网络直播与来自五湖四海的网友们互动；在根宫佛国文化旅游区，游客可以欣赏国潮快闪、春日夜宴、锅庄狂欢等沉浸式表演项目，也可以观赏形态各异、栩栩如生的根雕作品，参加根雕制作体验活动，感受根雕魅力。
2023年，开化夜经济市场规模突破1500万元，同比增长24.8%；根宫佛国文化旅游区入选第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区。
开化县文化和广电旅游体育局主要负责人介绍，未来，开化县将继续深化融合发展，推动产业集群可持续发展。在政策支持、基础设施建设、人才培养等方面加大投入力度，进一步优化营商环境，吸引更多的优质企业和项目入驻开化。同时，开化县还将加强与周边地区的合作与交流，共同打造具有国际影响力的产业集群，为地区经济繁荣和文化传承作出更大的贡献。
突出联合推广 助力全域旅游出圈
近年来，在开化，一场由政府、企业、群众共同参与的全域旅游推广行动正在如火如荼地进行。为进一步提升文化和旅游的知名度和美誉度，开化县采取了一系列富有创意和实效的举措，让全域旅游真正“出圈”。
策划“百万年薪聘导游”活动，是开化县近年来联合推广全域旅游的一大亮点。这一活动面向全国专业导游、旅游达人和金牌导游工作室团队发出邀请函，以全新的玩法聚集全网目光，吸引了来自全国10余个地区的1300余名导游、达人报名参赛。这些专业导游和旅游达人利用自己的专业知识和丰富人脉、经验，为开化县的文旅产业宣传推广注入了源源不断的活力。
此外，开化县还创建了“跟着场馆游开化”模式，通过引进第三方运营主体浙江联众文旅集团，实现了十大文化场馆的联动运营、资源链接。这些场馆被细分为“红色、生态、发展”三大主题线路，为游客提供了更加多元化、个性化的旅游体验。其中，钱江源党建治理馆、浙西革命斗争纪念馆等场馆通过串联整合，打造了“银杏树下话党恩”等精品课程，颇受好评。2023年，累计接待考察培训等人员1400批次、5万余人次，营业收入超120万元。
为了让更多人参与到推广全域旅游中来，开化县还推出了“芹江大明星”展演舞台。舞台采用“政府搭台、群众唱戏、直播上云”的创新模式，每晚7点至9点在芹江边开放。县文艺骨干和市民群众都可以在这个舞台上展示自己的才艺，通过现场大众评委投票和直播间网友点赞的方式计分，让每个人都有机会成为“开化好声音”的明星。
自2023年8月下旬开播以来，“芹江大明星”展演舞台已经助力900余名草根文化爱好者实现“明星”梦，线上线下观众累计450余万人次，为开化县的文化和旅游产业注入了新的活力。
通过这些联合推广和创意活动，开化县的全域旅游实现了“出圈”。在这里，游客可以享受到丰富多样的旅游体验，从专业导游的讲解到文化场馆的参观，从参与展演舞台的展示到品味当地美食，每一个环节都充满了惊喜和乐趣。
同时，这些活动也为开化县的文化和旅游产业带来了新的机遇和发展动力。通过与企业和媒体的深度合作，开化县的文化和旅游资源得到了更加充分有效的利用和推广，为当地的经济发展注入了新的活力，推动开化县全域旅游继续蓬勃发展。
突出整合资源 打响文旅特色品牌
近年来，开化县以整合资源为核心策略，全力打造特色文旅品牌，推动全域旅游蓬勃发展。
立足乡村原生态底色，开化聘请中国美术学院等专业团队，实施传统村落修缮提升、村道村巷艺术化改造等“微改造、精提升”项目，在提升乡村的景观品质的同时，更赋予了乡村新的文化内涵。艺术与自然，在青山绿水间融合。
为进一步推动文旅产业发展，开化县还大力开展十大文旅项目招商行动。通过专业招商、商会招商、以商招商等多元化途径，吸引了众多优质项目落户开化。2023年，全县共建设了24个文旅项目，总投资额达103.47亿元，完成率高达188.47%。这些项目的建成不仅为开化县的文旅产业注入了新活力，更为当地经济发展带来了强劲动力。
除了硬件设施的完善，开化县还注重美食文化的传承与创新。为了弘扬推广地方特色菜系，开化县发布了浙江省首个地方菜标准——钱江源味道《开化菜》地方标准，并建立菜品全链条烹饪和经营管理标准体系，建设开化大厨培训基地，为县内外培养、输送餐饮业人才。同时，还邀请美食界的大咖参与开化新品菜肴的研发打造，为传统美食注入新的创意和特色。如今，开化县已有3000余家开化菜标准化门店，遍布长三角地区，带动了3.5万余人就业，成为开化县文旅融合的重要支撑。
“通过聚焦整合资源、聚焦特色、精准发力，开化县打响了文旅特色品牌。山水风光、文化底蕴、美食佳肴都得到了充分展现，吸引了越来越多的游客前来探访。”开化县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，未来，开化县将继续深化文旅融合，持续推进全域旅游发展。通过不断挖掘和整合资源，发挥自身优势，打造更多的特色品牌和精品项目，为游客提供更加丰富、优质的旅游体验。
（责编：汪翠萍）
