“游购乡村”让游客村民收获满满

文化和旅游部近日推出“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路，并在文化和旅游部门户网站设置专栏展示，丰富市民游客出游选择。

旅游是推动农民增收、美丽乡村建设、乡村振兴的有力抓手，是拉动消费、促进发展的重要引擎。“游购乡村”活动于2023年首次举办，以新颖的“赏乡村美景 购乡村好物”形式，带动乡村农文旅产品推广和消费，有效助推乡村旅游发展。

随着旅游消费不断升级，游客不再只是看风景，而是希望深入当地生活，品味当地文化，享受更有文化味的旅行。此次推出的全国乡村旅游精品线路可以带领大家纵览乡村美景、发现乡村好物，更好地满足人民群众春节期间物质和文化需求。

广大乡村该为今年“游购乡村”准备什么好物？或许，可以从哈尔滨旅游市场火爆带来的话题中找到新的思路。比如，由广西砂糖橘和黑龙江蔓越莓引发的“全国农业特产摸底”，各乡村有哪些不为外界所熟悉的好物可以拿出来？各地大力推介的当地特色产品能不能做到货真价实？一定要让买的放心、卖的开心，村民和游客都收获满满。

办好“游购乡村”活动，要着重在以下几个方面下功夫：

一是要不断完善公共服务。从标志景观到生活场景，“网红基因”已经发生了变化。旅游出圈靠的不只是景点有多美、规模有多大，更多的是依托旅游服务和创意。各地要从“食、住、行、游、购、娱”六要素入手，提升硬件配套设施和服务水平。比如，注重创意，建设好、设置好具有乡土、乡趣、乡愁特点的标识牌、导览图、服务中心、停车场、厕所等公共服务设施。在细节上，也能像淄博那样，在公共厕所里配置“安心篮”，为游客免费提供消毒湿巾等卫生用品。

二是要更加重视文化特色。文化是乡村的重要特色，办好“游购乡村”活动，要推进农旅融合、文旅融合，打造符合市场需求的、独具特色的乡村旅游产品。要从乡村文化资源中选择具有代表性和吸引力的特色资源，从无形的地域特色文化、民族民间文化、优秀农耕文化、传统手工艺、优秀戏曲中找到“闪光点”，进而真正让那些能够代表乡村的特色文化凸显出来。同时，还要重视文化符号的设计与营销，通过开发市场识别度高的旅游产品，让优秀文化通过旅游产品体验传递给游客。

三是要更加重视抱团发展。一个乡村很难单独做大做强，不妨将有特色的景点、农庄串联起来，通过串点成线、连线成片、聚片成面，将盆景变风景线。不同类型的乡村抱团发展，不仅能够发挥各自优势，实现错位竞争，还能给游客提供“一次出行多点到达”的全新体验。同时，一体化营销、共铸品牌能够降低各个乡村的获客成本。期待今年的“游购乡村”，可以让游客更有沉浸感，让村民更有收获感。

（责编：汪翠萍）