营造喜庆氛围 拉动节日消费

近日，2024年全国春节文化和旅游消费月主场活动在黑龙江哈尔滨启动。活动现场，文化和旅游部会同有关行业协会、金融机构、文化和旅游龙头企业发布文化和旅游优质产品、消费场景、促进活动及惠民措施，营造欢乐喜庆的节日氛围，更好满足群众春节文化和旅游消费需求。

多元供给 激发消费潜力

2023年以来，文化和旅游消费恢复势头强劲，成为拉动整体消费增长、提振市场信心的重要引擎。春节期间，各市场主体将结合春节主题和冬季特点，依托地方特色资源禀赋，丰富冰雪、避寒、景区、住宿等产品和服务供给，举办内容丰富、形式多样的文化和旅游消费促进活动，延续文化和旅游消费的火热态势。

抖音生活服务将开展“抖音新春吃喝玩乐节”活动，并举办“春节出游指南”文旅消费活动，聚焦游客节前长线旅游预购、节中本地周边游等需求。“期待探索和发现新春消费的无限可能，激发文旅消费新增长。”抖音生活服务酒旅行业营销策略负责人代文菲介绍，抖音还将推出“游龙闹新春 线上逛灯会”活动，结合全国重点灯会场景打造“出圈”话题。开展新春文旅目的地营销，聚焦家乡场景，向市民游客推广身边的“年味去处”。此外，还将围绕“暖冬海岛”“温泉滑雪”多个主题开展目的地营销，上线专属活动会场，推出专属出游攻略。

“龙年春节，携程将继续携手各目的地，为市民游客带来更多精彩纷呈、优惠多多的产品和服务。”携程集团高级副总裁王韦介绍，携程将推出春节大促主会场、春节主题直播主会场和春节出行主会场三大主题消费惠民活动，为游客提供丰富的折扣产品和优惠促销活动，涵盖酒店、机票、门票、跟团游等各类产品。此外，携程还与各地合作推出系列优惠措施，包括酒店满减、门票折扣、旅游线路优惠等。其中，“第八届重庆文化旅游惠民消费季（秋冬）”“游成都 耍锦江”等消费券将线上发放，“冰雪胜境 魅力伊犁”“惠享石河子”活动将推出消费项目最高5折的优惠措施。

近年来，冰雪旅游热度持续增加，市民游客纷纷走出家门玩冰戏雪，保险行业也面向市民游客推出了冰雪优游保等产品。“2023年，保险行业26家财险公司共推出125款冰雪旅游相关保险产品，为904.81万人次提供风险保障。”中国保险行业协会党委委员、副会长王玉祥介绍，下一步，将探索升级冰雪旅游保险的发展模式和路径，为冰雪经济生产经营主体、游客提供更加健全的保障，助力冰雪旅游发展。

真金白银 释放消费动能

文旅消费市场的繁荣离不开金融赋能。春节期间，各金融机构将发挥银行卡、支付结算、网络金融、消费信贷等金融服务优势，覆盖“吃住行游购娱”等旅游场景，为春节文旅消费提供“真金白银”的支持。

活动现场，中国银联发布2024“百城百区”春节专题活动。中国银联首席产品官丁林润介绍，中国银联将支持25家文化和旅游主管部门发放7600余万元“百城百区”新春文旅消费券。同时，建设“支付+”生态体系，在云闪付建立“银联银行伴你游”专区。目前，已聚合国内28个省和19个国际旅游目的地资源，持续提振消费。此外，中国银联还将落实境外人员来华支付便利化工作，推动更多银行支持银联“旅行通卡”数字化解决方案，促进境外来华人士的旅游消费。

春节期间，中国农业银行将按照政府引导和商业可持续原则，出台一揽子金融支持文旅消费惠民措施，推动将更多金融资源引入文旅消费重点领域。中国农业银行信用卡中心党委书记李平介绍，农业银行将开展“农情亿万家——农行消费节”，满足消费者支付需求。联合银联、微信、支付宝、美团、携程等，开展年货节、缤纷迎新惠等春节主题活动。同时，创新推出文旅主题信用卡，持续激发文旅消费动能。

融合发展 丰富消费场景

从看山看水到欣赏旅游演艺，从走马观花到体验沉浸式文旅……当前，市民游客对于新型文旅消费场景的需求更加旺盛，文化和旅游深度融合持续为文旅消费市场赋能。春节期间，各市场主体将着力营造活力满满、热气腾腾的喜庆氛围，赋能节日消费，推动“旅游+”多元业态发展，为春节文旅市场“添把火”。

“新春伊始，演出行业同仁将共同努力，为观众呈现高质量的演艺产品，以更加多元的方式丰富群众新春文化生活。”在中国演出行业协会副会长、秘书长潘燕看来，旅游演艺将为新春出游增添文化体验。“宋城千古情”“冰火版长恨歌”“只有河南·戏剧幻城”“印象·刘三姐”等旅游演艺项目2月将持续营业，接待春节旅游客流。同时，随着冰雪旅游成为今年文旅市场“爆款”，冰雪演艺也受到市民游客关注。“中国冰秀·欢乐颂”“遇见·哈尔滨”等冰雪演艺项目为哈尔滨冰雪经济锦上添花，甘肃天水麦积山植物园的冰雪演艺、唐山皮影乐园冰雪欢乐季、北京欢乐谷奇幻冰雪巡游等活动也将持续丰富市民游客的新春生活。

不仅仅是旅游演艺，剧本娱乐也不断创新迭代，衍生出了“剧本+旅游”“剧本+研学”“剧本+演艺”等新模式。许多景区、街区通过沉浸式剧本游的方式将文商旅有机结合，解锁新消费场景。中国文化娱乐行业协会秘书长孔明介绍，在文化和旅游部产业发展司指导下，协会于去年底组织筹备了“迎新春 乐悠游”优秀剧本娱乐作品征集活动，经过专家评审，《祥龙献瑞》《节日大作战》《天官赐福》等20部作品入围，涵盖沉浸式剧本娱乐、实景娱乐、文旅体验等多个领域。目前，广东、上海等省市文化和旅游部门开展的文化和旅游消费促进活动中，已开始向这些优秀作品经营门店发放优惠券，鼓励大众在节假日携亲友一同感受节庆乐趣。“我们希望用年轻人喜欢的方式，进一步激发春节期间的文旅消费活力，创造文旅融合发展新场景。让消费者通过更新颖的方式体验充满节日氛围的文娱产品，让旅游从游览向游玩升级。”孔明说。

（责编：汪翠萍）