下乡“寻年味儿”

2024年春节假期即将到来，多地以“寻年味儿”为乡村游主题，让游客下乡拾年味、寻年俗、觅乡愁。

日前，文化和旅游部推出“乡村四时好风光——游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路68条，分为“多彩乡村”“欢聚过年”两个部分。“多彩乡村”线路以乡村丰富多彩的地域特色、物产民俗、民族风情、历史文化、农耕文明等内容为亮点，通过乡村旅游线路挖掘乡村多元价值、拓展农业多种功能；“欢聚过年”线路突出冬季和春节时令特点，以年俗文化、节庆活动、赏冰玩雪、乡村美食、年货集市、温泉养生、合家出游等为重点推荐内容。

此次“游购乡村 欢聚过年”全国乡村旅游精品线路发布推广，是文化和旅游部、商务部共同启动的2024年“游购乡村”系列活动的重要内容，吸引了众多市场平台参与。中国文化传媒集团举办以“我的家乡好风光”为主题的“文旅新霞客”短视频征集活动；中国银行将通过公益中国、手机银行等平台推广线路专题和周边农产品；抖音搭建“游购乡村”专属话题页；高德地图上线“游购乡村 欢聚过年”导航地图，用户在高德地图APP首页搜索关键词“乡村旅游地图”或“游购乡村”就能查阅线路周边重点村镇、景区景点，并实现导航、预订、分享等相关功能；美团将配合线路推广，围绕春节、美食、文化、旅游，开设专题页面，举办“美食地图”活动；携程将对乡村旅游精品线路进行图文展示，并对用户进行多点推送；飞猪将结合入选线路，联合平台商家开展公益直播，推出乡村旅游产品榜单；小猪民宿将结合“民宿扶持计划”，支持线路周边民宿上线，包装推广主题线路套餐产品；木鸟民宿将在APP和小程序首页上线线路专题，围绕乡村游打造系列彰显当地特色的民宿产品。

“乡村旅游具有鲜明的空间差异感和生活体验性，有不同于城市的自然风光、各具特色的民俗风情、本地食材和传统烹调的农家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。”中国旅游研究院院长戴斌说。

如今，购好物与赏风景、品美食、看民俗一道，已成为乡村旅游的重要内容。乡土气息浓郁的土特产有着鲜明的地域特色，既能体现地方文化特色，也寄托着人们的乡愁。

安徽省泾县推出“来泾县过大年”新春文化旅游活动，包含泾喜年俗大赏、纸有泾喜、猛兽萌宠陪你过大年、泾喜年味饭、泾喜好宿、泾喜好礼、泾喜红包等十二大主题活动，集中展示泾县优质文旅资源、传统文化和年俗风情。新春期间，游客可以走进中国宣纸小镇，逛龙年市集，看灯光秀，还可以用宣纸打印新春旅拍全家福。游客在湖南省新晃侗族自治县可欣赏侗乡“村晚”，沉浸式体验地道的侗乡文化，并能买到腊肉、侗藏红米、龙脑等特色年货。

除了农副产品、土特产品外，融入非遗、传统手艺等元素的文创产品也备受游客青睐。例如，已有400多年历史的虎头鞋制作技艺，是江苏省南京市非遗项目。该项目传承人吴丽花介绍，通过把非遗与国潮、实用性相融合，打造“花针匠”非遗老虎鞋品牌，兼具东方美、时尚感、趣味性，分为儿童款和成人款，适合日常穿搭。此外，还推出实用性和个性兼具的虎头包等文创产品。丰富多样的文创产品让“到乡村购物”更有吸引力、文化味，成为“游购乡村”的一大看点。

（责编：汪翠萍）