江淮大地冬游市场热力足

大别山滑雪乐园人声鼎沸，四方游客纵情驰骋、尽享冰趣；天悦湾温泉康养度假区客流如织，八方宾朋泡汤疗养、络绎不绝；森活·金汤湾温泉度假酒店持续火热，特色房型一房难求……这个冬季，安徽旅游热度不断攀升，游客纷至沓来，冰雪温泉游持续激发市场活力、释放消费潜力，推动全省冬季旅游热起来、旺起来。

冰雪旅游人气旺

大别山腹地的岳西石关乡以避暑著称，冬天却上演着另一番热闹欢腾的景象。在大别山滑雪乐园，滑雪板的摩擦声、游客的欢笑声，共同交织成一曲欢乐祥和的冰雪交响乐。

“大别山滑雪乐园是安徽首家高山滑雪场，每年开板即旺季，深受游客喜爱。”乐园负责人吴俊歌介绍，为满足不同游客群体的需求，今年，大别山滑雪乐园不仅新增了适合专业滑雪者的高级滑雪道，还推出雪上彩虹滑道、雪地摩托车等特色冰雪项目，增强与游客的互动感。

如何用冷资源点燃全域旅游市场，充分释放冰雪旅游的乘数效应？大别山滑雪乐园依托当地旅游资源，联动周边旅游景区、乡村民宿，推出“滑雪+温泉+住宿”多重玩法，三者组合赚足了冬游人气。

“我们是从合肥专程来这里滑雪的，在平台上看到有卖‘滑雪+温泉’套票，就赶紧下单了。”来自合肥的宋女士趁着周末带孩子来到大别山滑雪乐园，不仅体验到冰雪乐趣，还享受了一趟温泉之旅。

冰雪旅游对当地经济的带动，远不止于此。“我们还帮助20余名村民实现家门口就业，提供了园区疏导员、交通引导员、雪具发放员等多个岗位；带动周边民宿、农家乐的生意迅速升温。”吴俊歌说。

近年来，大别山滑雪乐园还积极组织冰雪运动进校园，普及冬奥知识和冰雪运动，邀请中小学生走进滑雪乐园学习体验，吸引越来越多的青少年了解、关注和爱上冰雪运动。

吴俊歌介绍，下一步将继续顺应市场需求，不断丰富冰雪旅游产品、打造冰雪体验场景，全力做旺冬养市场，让冰雪冷资源释放经济发展“热效应”。同时，拓宽旅游发展边界，努力探索拓展训练、帐篷露营、休闲康养、体育运动等业态场景，推动景区由一季游向四季游发展。

温泉养生玩法多

入冬以来，安徽各地温泉景区、酒店进入旺季，不少游客选择泡温泉作为冬季旅游方式，驱走冬日里的寒冷，放松身心。

位于合肥庐江汤池镇的森活·金汤湾温泉度假酒店坐拥800亩金汤湖。凭借“私汤温泉+酒店”“温泉+美食”等组合项目，该酒店在这个冬天生意格外红火。

“如今，单纯地提供温泉产品已无法满足游客高品质、深层次的旅游需求。”该酒店总经理韩延生介绍，私汤温泉私密性好、氛围感强，市场前景广阔，受到越来越多年轻游客的青睐。

近年来，森活·金汤湾温泉度假酒店以客户体验为出发点，持续提升服务品质，不断丰富业态产品，努力为游客提供个性化、定制化的贴心服务。“接下来，我们还将瞄准温泉康养，打造特色疗养项目。同时，积极联动周边景区，丰富产品供给，增强旅游体验，合力开拓市场，让游客留下来、还想来。”韩延生说。

在离森活·金汤湾温泉度假酒店不远的一号泉漂浮温泉酒店，则通过引进高原盐湖漂浮项目，让游客可以畅享“人在水上漂”的奇妙“泡汤”体验，吸引许多游客慕名而来。

“近年来，我们不断进行产品创新，推出了药浴、泥疗等特色项目，多层次丰富游客体验，入冬以来生意持续火爆。”该酒店相关负责人说。

无独有偶。位于安庆岳西县的天悦湾温泉凭借涌量大、水温高、水质优、富含矿物质和微量元素等特点，被誉为“美人汤”。天悦湾温泉康养度假区连续举办7届温泉文化旅游节，围绕“温泉+康养”“温泉+美食”“温泉+文化”等方面发力。

“今年温泉节期间，我们首次推出‘汉服文化节’‘年货节’等活动，深受游客欢迎。”该度假区负责人介绍，自温泉节启动以来，景区游客显著增加。

如今，以天悦湾温泉为载体，以温泉度假和温泉养生为主要内容，一座集旅游、康养、中医药养生服务为一体的休闲度假康养旅游基地已悄然形成。

多元营销引客来

在冰雪温泉游火热的同时，安徽继续强化旅游宣传推广，持续上新产品与服务，推出内容丰富、形式多样的文旅活动和惠民举措，全面开启宠游客模式，让游客玩得开心、安心、舒心。

近期，“冬游安徽 丝滑冰趣”宣传推广活动在大别山滑雪乐园举行。来自安庆、六安、亳州、蚌埠、淮北、马鞍山六市文旅局长“组团吆喝”，线上线下推介安徽冰雪旅游产品和优惠政策，吸引近50万人次“云上围观”，为安徽冬季旅游增添一抹亮色。

丰富旅游市场供给，有针对性地推出惠民活动，是助推旅游市场“淡季不淡”的重要手段。为此，安徽省文化和旅游厅启动“我们的节日——欢欢喜喜过大年”活动，通过创新“白天+夜晚”全时段、“线上+线下”全衔接、“传统+时尚”全消费融合场景，计划开展四大板块5000余项活动。其中，组织文旅消费活动200多项，举办非遗展示展览210项，推出冬季文旅产品300多项，开展公共文化服务活动超4300场。

“我们还聚焦全省A级旅游景区，实行冬季优惠措施，推出门票特惠，发放文旅消费券，加大优惠减免力度。”安徽省文化和旅游厅相关负责人介绍，截至目前，全省16个市125家景区、62家住宿、30家餐饮以及特色街区等联合金融机构、OTA平台和经营主体，共推出各种减免优促销活动308项，让全省旅游市场冬季不冷、淡季不淡。

除省级层面，安徽各地也纷纷出实招、用暖招，激活冬季旅游市场。如黄山市24处A级旅游景区实施“黄山市景区免门票开放日”活动，并对“大黄山”“衢黄南饶”七市市民采取门票半价措施，为游客提供实实在在的优惠。合肥庐江县启动第十四届年味温泉养生季……其中，六安市金寨县开展“缤纷冬日 雪遇金寨”主题直播活动，集中展示地方自然风光和民俗文化，累计观看达83.9万人次，吸引大量游客慕名而来。通过省市县联动、政企商互动，线上线下同频共振，安徽冬季旅游市场持续升温，迸发强劲活力。

安徽省文化和旅游厅有关负责人表示，下一步将主动顺应人民群众冬季旅游消费新期待，加快打造冬季旅游新业态，构建多样化产品体系，继续通过系列优惠政策、重点促销和丰富多彩的文旅活动，全力推动安徽冬季旅游热起来、旺起来，促进文旅市场消费升级。

（责编：汪翠萍）