推动冰雪旅游成为一种“新国潮”

这个冬天，哈尔滨火了，冰雪“冷资源”释放出了经济发展的“热效应”。2024年元旦假期，哈尔滨文旅累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。越来越多的中国传统冰雪文化旅游产品受到游客喜爱，越来越多的年轻人喜欢身着国产品牌的冰雪装备，体验冰雪运动的激情和快乐。冰雪与中国文化元素的深度融合，让冰雪游逐渐成为“新国潮”。

自2023年11月以来，冰雪旅游持续升温。黑龙江亚布力滑雪旅游度假区11月开板至今已接待游客超20万人次，最高单日接待量8000人次，创历史新高。不只是北方，南方也在利用冰雪撬动消费市场新增长点，“北雪南移”成为冰雪季的新趋势。数据显示，今年雪季，华东、华南的室内滑雪、冰雪乐园等冰雪游产品呈现出更高热度。截至目前，浙江已建成滑雪场18个，江苏建成滑雪场26个，广东建成冰雪乐园9个。不断优化的滑雪旅游供给，正在进一步满足南方消费者对畅玩冰雪的旺盛需求。

文化和旅游部近期推出“2023—2024全国十大冰雪旅游精品线路”（以下简称“精品线路”），入选线路中包含了东北、华北、西北等最具特色的冰雪旅游资源，以及中部及西南等新兴目的地。这些精品线路的推出，勾画出了中国滑雪地图，联结起各地政府、雪场，对促进冰雪全产业链建设、释放冰雪旅游消费具有重要意义。此举可以从3个方面推动市场发展：一是推动地方政府以地方特色为根本，促进冰雪旅游与地方文化相融合；二是引导各地滑雪场等冰雪企业提升产品和服务品质，实行差异化发展，避免同质竞争，形成合力；三是通过多元的冰雪旅游点、冰雪旅游活动与旅游产品的配置，形成面向老、中、青，专业、业余等多层次消费人群的细分市场，挖掘并培育健康、有序、不断扩大规模的冰雪消费市场，构筑冰雪旅游价值链。

精品线路的推出只是开始，真正落地还需要各方努力。政府要加强冰雪线路的宣传引导，做好区域联动；冰雪线路上的节点企业也要做好相应推广工作，提升服务质量。各地应以冰雪旅游线路建设为契机，加强不同部门的横向联动，鼓励有条件的地区成立冰雪旅游专班，给予优惠政策，切实推进冰雪旅游市场培育与地方冰雪旅游品牌建设。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》显示，2021—2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，冰雪休闲旅游收入4740亿元。面对超大规模的冰雪旅游消费市场，我们要不断开发富含中国文化元素的冰雪旅游产品，让冰雪季的国潮热持续下去。

各级党委、政府要进一步加快冰雪经济发展步伐，加大发展力度，推出更多富有中国特色的冰雪文化旅游产品，切实满足国内外冰雪游爱好者的需求。文旅产业决策者、管理者、建设者、服务工作者要不断创新发展传统冰雪文旅产业，丰富中国景点冰雪文化内涵，以业态融合为手段，满足游客多样化需求；要深挖非物质文化遗产内涵，鼓励结合冬季旅游特点及地域文化特色，开发非遗冰雪文创商品；要夯实冬季冰雪体育活动的市场消费基础，在社区、学校、企事业单位等弘扬冰雪体育文化，做好马拉雪橇、冬季渔猎、 抽冰猴、滑冰车等冰雪体育项目的大众普及和市场推广；要重点挖掘古代冰雪文化、现代滑雪文化、冬季民俗文化、温泉养生文化等元素，打造年轻人喜爱的有趣味、重体验的冰雪文化旅游项目。

（作者单位：中央文化和旅游管理干部学院）

（责编：汪翠萍）