“微改造”激活乡村旅游

在浙江省磐安县九和乡三水潭村，从农家乐的店招到房间名、菜名，从标识系统到路灯样式，从村口景观到绿化节点，以婺剧为元素的设计随处可见。

三水潭村近年来实施了一系列“微改造、精提升”项目，把破旧的二十四间合院打造成婺剧戏服道具的展示空间和可游、可玩、可住、可享的婺剧文化主客共享空间。村庄成为婺剧迷的好去处。

“想不到婺剧能成为我们村的吸引物，现在戏迷游客越来越多。”三水潭村党支部负责人说，自从启动“微改造、精提升”，村庄的名气越来越大。下一步，村里打算引进婺剧戏服、道具配件制作等产业，真正把三水潭村打造成“婺剧村”。

近年来，磐安县出台《磐安县旅游业“微改造、精提升”奖励办法（试行）》，指导各乡村旅游重点村以此为契机，开展“微规划”，打造“微线路”“微度假”“微体验”“微演艺”等产品，推动乡村旅游融合发展，一个个美丽乡村变身为休闲度假微型目的地。2023年1至11月，全县实现乡村旅游总收入75.2亿元，同比增长53.4%，带动县域消费实现大提升。

新时代文化旅游研究院院长、中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，乡村旅游具有若干典型的“微”特征：乡村是地理空间有限的微型旅游目的地，乡村民宿是散点式分布的微型旅游住宿设施，乡村旅游经营者是以个体工商户和农民等为主体的小微经济体，消费者多以游客个人消费为主的微单元，消费模式多是小微型消费。磐安的实践就是在不做大规模规划开发的基础上，因时就势、因地制宜、以“绣花功夫”推进乡村旅游产品创新、产业升级。

“青山隐隐在，风光映禾田。”如今的磐安县和溪村沟渠纵横交错，光亮如镜的水田里长着郁郁葱葱的禾苗，广阔的农田边安放着水车、水磨等传统农具，一派动人的田园风光。

近年来，该村开展“微改造、精提升”，围绕“水村”建设打造观光体验田园景观，设置游客打卡点，建造观光小桥，安装大水车、踏水车等设施。利用一条旧的灌溉水渠，结合“微改造”工程，将水渠拓至3米宽，并延长水渠，建起“摸鱼区”“观鱼区”。如今，这里“稻在水中生，鱼在稻下游”，实现了“一水两用、一田双收”。

依托水村改建，和溪村举办了丰富的亲子研学活动，插秧、钓龙虾、抓鱼、捉螃蟹……慕名而来的游客越来越多，共同感受水村魅力。

磐安县借助“微改造”，构建起“磐安药膳”美食体系、“磐安山居”住宿体系、“百县千礼”文创体系、“百县千艺”演艺体系、“百县千集”市集体系，成为吸引旅游消费的热门场景。

来到位于磐安县的玉山古茶场，推开一道老木门，茶文化博物馆迎面而立。玉山，素有“茶镇”的美誉。这里涉茶人口过万、茶园亩数过万、茶叶产值过亿，茶叶种植、交易历史已有上千年，玉山古茶场是当地文化地标。为挖掘文化内涵和提升游客感受，当地借助场景化打造，丰富游客体验感，场馆内外，一个个小而特、特而美、美而精的精品场景成为独特风景。

“古茶场越好，游客就越多，村民的发展机会就越好。”磐安县相关负责人表示，古茶场展陈提升和周边配套改造，解决了旅游发展的痛点难点，回应了村民们的诉求，“古茶场+古村”的模式将带动周边村庄发展。

（责编：汪翠萍）