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前不久，来自广西壮族自治区南宁市的11个“小砂糖橘”在东北研学旅游引发网络关注，从而掀起一场南北文旅大互动。在多类官方和自媒体平台上，广西各地文旅部门的优惠政策和地方特产推介持续不断，纷纷喊话游客来自己家乡赏美景、品美食、购特产。可以说，旅游和地方特产相互成就，联袂出圈，共同营造了温馨的迎客氛围
蹭流量 热点宣传跟得上
11个3岁至6岁的南宁小朋友在哈尔滨研学游，因为穿着橘色的统一服装，萌态可掬，受到网友喜爱，被冠以广西特产——“小砂糖橘”，突然间就在网上火了起来。广西各地文旅部门因势利导、抢抓机遇、凝聚合力，区、市、县三级联动，形成了广西与哈尔滨的良好互动，邀请东北“老铁”和“小冻梨”来广西旅游，成就多维度推进“引客入桂”的良好态势，持续擦亮“秀甲天下 壮美广西”的文旅IP。
1月4日，崇左市文化和旅游局发布消息，1月8日至2月8日，包含中越德天跨国瀑布、明仕景区在内的45家A级旅游景区免费向黑龙江、吉林、辽宁游客开放。东北三省游客只需凭借身份证即可享受景区首道门票免费。随后百色、贺州、河池、北海等地也发布政策，优惠东北游客。桂林市文化广电和旅游局局长、百色市文化广电和旅游局局长还录制视频，热情邀请东北“老铁”。
而为了回报东北人民对小朋友的热情款待，除了南宁回赠哈尔滨11车砂糖橘、沃柑之外，“中国砂糖橘之乡”桂林荔浦市还专门挑选砂糖橘，第一批于1月4日下午发往漠河北极村消防站；1月5日，同样是“中国砂糖橘之乡”的百色西林县运送首批砂糖橘到哈尔滨，并在哈尔滨道外区中华巴洛克免费发放。玉林市也精心挑选了容县沙田柚、陆川猪肉制品发往哈尔滨。
跟随满载着新鲜柑橘的车队前往哈尔滨的南宁武鸣区助农大使、在广西工作生活10余年的黑龙江人孙玉柱激动地说：“希望通过我的努力，让更多人了解南宁的水果，将广西的沃柑和砂糖橘带向全国。”
这种暖意互动，彰显着南北物产的差异化特色，也带动了本地消费。美团数据显示，在黑龙江省内关于“广西”的搜索量同比增加63.1%，广西菜、广西砂糖橘等特色商品的搜索量也大幅增长。
事实上，广西文旅带动特产出圈已不是最近的事，这些年，广西文旅和商务、农业部门一直合作密切，宣传推介都是“你中有我、我中有你”，呈现“农文旅商”融合发展的态势。
广西文化和旅游厅的微信公众号最近发布的一系列文旅创意视频《没好果子吃》《米粉“街”头人》等在社交网络刷屏，网友纷纷点赞催更。有专业人士评论，广西这些文旅宣传片的服装、动画、音乐、转场等很有“网感”，在创意化内容的加持下，呈现广西美景赏不尽的人间仙境、美食吃不腻的宝藏之地、水果享不完的幸福乐园，与网友、游客实现了更亲切的沟通对话和更深刻的情感链接。
文旅与商务、农业相融合、相促进，从来就不是一句空话，就如广西文化和旅游厅微信公众号1月7日晚上的推文，其以漫画的形式讲述了“小砂糖橘”带着“小冻梨”游历广西14个城市的故事，在介绍风光风情的同时更是力推了一把当地特产。创意新颖的推文、造型可爱的卡通，被大量转发，这波流量潮又妥妥可观了。
献诚意 项目内容有安排
广西自2018年起成为全国水果产量最大的省份，文旅部门对于水果等特产的“出道”从来都是不遗余力。借着最近这波因砂糖橘带起来的流量，各地马上在旅游接待中添薪加柴，送上各种诚意。
1月7日至9日，南宁市文化广电和旅游局组织80人的文旅宣传推介团，赴哈尔滨市、长春市开展“‘南宁老友’与东北‘老铁’交换冬天”南宁文化旅游系列宣传促销活动。推介现场，沃柑、砂糖橘、老友粉、茉莉花茶等“南宁礼物”系列产品精彩亮相，让东北“老铁”感受来自祖国南疆的热情和甜蜜。
黑龙江抚远市近期将安排文旅团队和小朋友到南宁演出和游学，南宁市商务、文旅等部门将积极开展两地联动，通过体验“南宁好物”、品味“南宁好店”、畅玩“南宁好景”等形式，借助媒体双向直播互动，向全国网友推介南宁消费IP。
1月7日，今年首批来自东北的旅游团到达桂林荔浦银子岩景区，景区工作人员为游客一一戴上砂糖橘花环，送上伴手礼和荔浦芋公仔。1月6日至2月29日，荔浦市所有A级旅游景区对东北游客半价开放，更推出了砂糖橘采摘之旅，游客可以体验采摘砂糖橘，并免费携带1公斤荔浦砂糖橘离园。一名东北游客说：“来到荔浦感觉非常好，砂糖橘嘎嘎甜，当地人非常热情，景色也非常美丽，特别开心！”
辽宁游客刘冰和同事一行20人近日到崇左龙州凭祥等地旅游。“太热情了，我们体验了砍甘蔗、做姜糖，吃了砂糖橘。每个人还带走了很多美食和特产，又吃又玩又拿。”他感慨自己享受到了贵宾级待遇。
在河池市巴马瑶族自治县百魔洞、百鸟岩景区，景区连续几天准备了50余公斤的砂糖橘、甘蔗、草莓等水果，让东北“老铁”免费品尝，在广西实现“水果自由”。
中越德天跨国瀑布景区热情欢迎26名来自黑龙江、吉林、辽宁的“冻梨”，专门打出了“冻梨公主、冰雪王子，崇左德天分‘橘’宠你”的横幅。
近日，来宾市“冬天的甜蜜，从‘蔗’里开始”视频也火了。来宾市武宣县邀请东北游客学习“广西科目N”，包括砍甘蔗、削甘蔗的必修课，还有榨甘蔗汁、烤甘蔗、做窑鸡、剪砂糖橘、制红糖等体验，以及通过“广西公文包”（米酒）的考核，当地文旅局长亲自“监督”游客学习成果，不仅主客尽欢，网上也是热评不断。
其实，广西一年到头各种果园游、采摘游不断，“土特产+旅游节庆”更是数不胜数。文旅和商务、农业部门联手“加戏”，不断给自己增加流量，丰富文旅内涵，促进特产销售。
今年1月1日，“中国沃柑之乡”南宁市武鸣区举办2024年武鸣沃柑开市系列活动。活动当天，吃沃柑、挑沃柑等趣味比赛吸引众多市民游客参与。沃柑主题大型烟花晚会和无人机表演，吸引了数千名游客现场观赏、打卡。
目前，永福罗汉果节、田东芒果节、钦州蚝情节、灵山荔枝节、三江春茶节、容县沙田柚节、兴安米粉节、横州茉莉花节、恭城月柿节、天峨珍珠李节等已发展成为广西具有一定知名度的旅游节庆活动，吸引游客，也有效带动了农产品、土特产的销售。
抓融合 流量切实变销量
广西与哈尔滨从线上喊话到线下奔赴，从互送水果到互送旅客，一番操作被传为佳话。
在这场南北文旅大互动中，一些鲜为人知的地方土特产“赢麻了”，比如抚远的蔓越莓。广西容县沙田柚和“陆川猪”、来宾甘蔗也有望赶上这波流量潮，成为全国知名的品牌。对此，中国社会科学院农村发展研究所研究员胡冰川认为，推广这些不为人知的特产，是对乡村独特资源的有效挖掘，有助于形成地域品牌，提升地方知名度，创造更多的就业岗位，吸引在外务工人员回乡创业就业。
事实确实如此，全国沃柑种植面积最大的南宁武鸣区，沃柑产业仅水果分选包装可就地吸纳1万多名就业人员。当前，“武鸣沃柑”全产业链产值超100亿元。
武鸣区委宣传部副部长林荣美看到了旅游对地方特产销售的推动，她说：“除了鲜果、果汁，武鸣的旅游商品和文创产品企业也在发力，研发更多的沃柑文创产品，如挂件、发夹、首饰等，让更多的游客能够带走‘武鸣礼物’。”
1月9日，南宁邕州饭店、南宁凤凰宾馆、南宁明园饭店3家高星级旅游饭店率先将武鸣沃柑、砂糖橘“搬进”酒店大堂，开展沃柑及砂糖橘现场免费试吃、展示售卖等活动。这一“宠客”新招将覆盖南宁市主城区高星级旅游饭店。
南宁明园饭店客房部副总监沈宏介绍，摆放在酒店大堂的沃柑和砂糖橘，所有入住客人均可品尝，而东北籍的客人入住将再获赠一份客房水果。如果客人品尝了水果需要购买，在酒店就可以方便地扫码了解价格，直接下单选购。
“南北一家亲，来广西一定要品尝新鲜水果。砂糖橘和沃柑嘎嘎甜呀！”来自黑龙江省牡丹江市的游客孙国军对酒店免费试吃的水果赞不绝口。他希望东北“老铁”来广西品鲜果、尝美食、赏美景，玩个够、吃个够。
南宁市文化广电和旅游局市场管理科科长黄志才说，通过东北“老铁”以及外地游客下榻酒店时就能一品砂糖橘、沃柑的甜蜜美味等方式，南宁也在宣传推广南宁市景区景点、人文历史、餐饮美食等文化和旅游资源。
广西壮族自治区商务厅相关负责人介绍，广西、黑龙江两省区相关部门正在紧密对接，联动大型商超、餐饮企业、食材基地，开展“八桂优品”与“黑土优品”等互采互销活动，推动两省区名特优产品进市场、进商超、进餐馆。
目前，广西各地文旅企业正做足准备，从线路设计、游程安排到服务标准，精心策划实施。希望由文旅带动本地区各种特产、农副产品销得更多，销得更远，从而拉动物流、包装、配送等多种行业的就业和发展。
（责编：汪翠萍）
