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一台“云上”演出让人们足不出户便可享受艺术盛宴；一场声光电数字技术艺术展，使得沉浸式漫游古画山水成为可能……数字化的“慷慨”助力，使可移动和不可移动文物“活”起来的同时，也让文物背后的文明“亮”起来。
在数字中国等国家战略的驱动下，各级主管部门日益重视数字技术在传承弘扬中华优秀传统文化方面的重要作用，文化艺术的传承发展也因同数字技术的融合不断焕发出新的活力，并以前所未有的速度改变着人们的生活方式和文旅体验。
数字化赋能文旅产业多元发展
数字技术不仅让文化艺术的展现更加生动，也为其传承和发展提供了有力支持。日前，在第二届北京网络文化产业发展大会暨北京数字文化发展论坛上，行业专家、企业代表等围绕数字技术如何助力中华优秀传统文化传承发展、推动文旅产业转型与升级等议题展开交流探讨。
在积极拥抱数字技术发展策略的驱动下，嘉德艺术中心从一个传统的线下艺术拍卖机构，发展为涵盖艺术展览、图书出版、艺术教育、艺术品保管、艺术酒店等多元文化业态，线下线上共同推动、传统手段和现代科技手段相结合的新平台。嘉德投资控股有限公司董事总裁、嘉德艺术中心总经理寇勤认为，数字技术催生的线上拍卖方式，在有效降低公司运营成本的同时，也提高了相关业务的运营效率。未来，嘉德艺术中心将在数字技术与文化艺术融合方面持续探索。
文物外展专家杨阳分享了数字化助力文物外展场景创新展现的诸多案例，如敦煌“数字藏经洞”、三星堆人工智能辅助文物修复和MR（混合现实技术）导览《古蜀幻地》等。在杨阳看来，数字技术正逐步实现文物展陈场景的转型和创新，“通过数字化手段，将文物内外展与展地、展区以及周边的文旅产业链打通相结合，加上大数据技术的分析汇总，我们可以更精准地把握文旅消费者的需求，提供更个性化的展览及补充服务。”
抖音副总编辑米艾尼以中国演出行业协会和抖音共同发起的“艺播计划—抖音直播院团专项”为例，分享了如何通过小屏幕激活“大文旅”。“截至去年12月，共有287家国有文艺院团参与专项活动，55家单位整体签约入驻，开播演员1145人。去年12月，该计划进一步扩大了扶持范围，面向县级及以上院团提供资源扶持、经营培训，帮助200家文艺院团经营线上剧场。”米艾尼表示，抖音将持续在戏曲、民乐、舞蹈等演艺领域和旅游领域进一步发力，推进多元扶持计划，助力数字文旅产业的转型升级和创新发展。
数字化加深文化与城市的联结
《“十四五”文化发展规划》提出，要推动文化产业高质量发展，并对加快文化产业数字化布局、健全现代文化产业体系、建设高标准文化市场体系、推动科技赋能文化产业等方面作出安排部署。规划从国家层面明确了数字技术的创新驱动作用，要求把先进科技作为文化产业发展的战略支撑，指明推动文化产业发展的重要方向，明晰数字化是改造提升传统文化业态、发展文化产业的重要路径。
在一系列国家规划和政策的指引下，面对新一轮科技革命和产业变革的深入发展，各地也纷纷加速推动文化产业数字化，多措并举发挥好数字技术在文化产业领域的支撑作用。
近年来，北京市东城区深入实施国家创新驱动发展战略和国家文化数字化战略，充分挖掘首都科技资源和东城文化潜能，打造了“故宫以东”文商旅融合品牌和“文化金三角”文化矩阵。北京市东城区文化和旅游局相关负责人表示，文化内容与数字技术相结合，既改造提升了传统文化业态，也催生了新兴文化业态的发展。“一批高质量的新空间、新场景、新业态不断涌现出来，与此同时，网络文化产业也成为推动东城区文化产业及经济社会快速发展的重要力量。”
2023年11月，由江苏省广电有线信息网络股份有限公司参与承办的“何以长江——长江文化数字大展”在江苏大剧院展出，展览以数字化的思维模式、表现形式、展陈方式，通过艺术与技术的相互融合、虚拟与现实的互相映衬，讲述长江故事、诠释长江美学、弘扬长江文化。这是江苏省扎实推动城市文化数字化转型和发展的重要实践之一。近年来，依托江苏省文化投资管理集团运营的大运河国家文化公园数字云平台元宇宙平行版、数字化业务创新平台等国家级、省级重点文化项目，江苏积极推进文化与城市的融合升级。在科技的加持下，当地文旅产业创新发展也拥有了更多可能性。
推动数字化持续赋能文旅产业
随着数字化等新技术与文旅场景和产品的跨界融合日益广泛，尤其是一些传统文化门类或项目在数字化等新技术的赋能下焕发出全新生命力的同时，也有部分融合项目收效甚微，这也使得业界意识到，科技助力文化产业转型升级，不仅要注重科技与文旅的深度融合，还需要关注科技应用如何健康可持续地赋能文旅产业。
数字化等新技术对文旅产业长远发展的正向促进作用已成为业界的普遍共识。新维畅想创始人兼CEO惠鹏宇认为，数字化除了能给人们的文旅消费认知和体验带来全新感受，更重要的是能促使更好、更有价值的内容产生，“比如在文博领域，数字化技术的充分利用，能够帮助人们看到更多文物背后的知识、故事、精彩内涵。”
中国艺术科技研究所数字艺术部主任张宜春认为，人们的认知形态已经发生了变化，越来越多的人希望以“数实融合”的方式来获取或探索信息。“如何综合应用数字技术，把人们对文化艺术的感受或体验融于某个具体空间中，这将是未来非常重要的命题。”张宜春说。
围绕科技如何健康可持续地赋能文旅产业这一焦点话题，北京网络文化协会副秘书长高文也提出了自己的思考。她认为，一方面，需要文旅机构更加开放，为大数据提供更多、更好、更精准的素材；另一方面，也需要向从业者反复强调文化内核的重要性，“有了文化内核，科技的应用才真正有了载体。”
（责编：赵珊）
