从南昌“出圈”看文旅破局

2023年以来，南昌持续加强文旅顶层设计，在一众旅游目的地中脱颖“出圈”。细看其背后的“流量密码”，南昌“走红出圈”有迹可循，值得借鉴。

注重“魂”与“形”交融，构建“文化+产业”模式。如果说文化是为城市旅游铸魂，那产业则是为城市旅游塑形。南昌在深挖红色文化、历史文化、美食文化上下足功夫，通过文旅产业的发展带动区域科创、金融、先进制造业、高品质服务业集聚发展。南昌这些变化告诉我们城市要转型、发展，必须正确处理好家乡文化铸“魂”与产业塑“形”的关系，不断解放思想、更新观念，深挖城市内涵，塑造高品质又博眼球的城市文旅IP，探索出一条文化赋能产业，产业反哺文化的可持续道路。

注重“线上”与“线下”互促，突出新媒体力量加持。2023年国际龙舟赛、草莓音乐节、世界飞行大会……持续火爆南昌文旅市场，与此相对的，“总要来趟南昌吧”“今天的南昌有一亿人”等话题在网络平台刷屏。南昌的经验启示我们，要进一步借助新媒体载体和创意营销，为城市发展注入活力和动力，实现裂变传播，达到宣传效应和经济效应的双提升。

注重“官”与“民”共进，推动政府与民众通力合作。城市文化名片的打造与维护，需要政府与民众的通力合作。南昌“出圈”不是偶然，其成功的背后是政府不遗余力的主动作为。实践和结果表明，城市的繁荣与发展，政府和民众都是主角，政府在加强顶层设计、资源统筹、丰富业态、宣传推广，培育文旅消费新亮点等方面要发挥操盘手作用，推动整个文旅产业的全面铺开；民众作为城市旅游发展的获益群体，既享受旅游发展带来的红利，也要当好建设者、参与者，积极构建“官方+民间”发展模式，集合多方力量，形成整体效应。（肖力于）

（责编：李茜）