福建永安：“土味”直播开辟乡村振兴新赛道

“朋友们，大家好！欢迎关注蔚源农场，今天我给大家专门介绍下自己农场种植的赤松茸。”3月4日，正在永安市蔚源农场直播的苏蔚，怎么也没想到，自己做了大半辈子的农民，如今还能拥有一个时髦的身份——“网红主播”。

农民主播在农场直播带货

苏蔚系永安市大湖镇坑源村村民，经营种植百香果、香水柠檬、竹荪、赤松茸等农特产品。前几年，他主要靠传统吆喝方式，零星销售农特产品。2022年开始，一部手机、一个直播间，让苏蔚快速尝到了“直播经济”带来的甜头。

数字文化赋能乡村振兴，直播业态的迅速普及直接影响到市场的供给与需求。在直播间内，即便身处偏僻乡村的村民，也纷纷成为了互联网世界中的焦点。“直播不仅仅是年轻人和电商从业者的专属，乡村农民也可以为自己的产品代言。这种鲜活形式，打破了人才、信息、资金的区域阻隔，是培育新型农民的一个重要渠道。”永安市燕北街道党工委书记肖志滨说，由于语言朴实，加上对农特产品比较了解，“农民主播”在直播带货中颇受欢迎。每次直播，直播间人气爆棚，成交额很可观。

直播经济的持续向好，得益于永安市对“农民主播”队伍的常态管理和培训。目前，永安市直播电商创业孵化基地已累计培训出“农民主播”300多名。他们通过直播带货，让当地的笋干、莴苣、腊鸭、特早蜜、芙蓉李等农特产品纷纷走出永安，“出海”远销。

“现在，周边几个村的村民几乎都有我的电话，若有农产品要卖，都会喊我上门来收。”苏蔚告诉引以为傲地说，“有些老人种了几亩水稻，最多也就百来斤的收成，我也不嫌少，都尽力帮着卖。有了收入的激励，村民们还会互相借鉴种植技术，沟通交流如何种植出消费者青睐的农特产品。”

永安市以直播电商创业孵化基地为平台，选准“新媒体+”产业赛道，下好“先手棋”，大力发展短视频、直播电商、线上营销等新业态。在短短的两年多时间里，培育出了上百个新媒体账号，赋能特色产业快速发展，让手机变成“新农具”，数据变成“新农资”，直播变成“新农活”，为全面推进乡村振兴注入了新活力。截至目前，永安市直播电商创业孵化基地累计销售额突破5000万元，成为助力乡村振兴的新引擎。（永安市融媒体中心供稿）

（责编：汪翠萍）