地方广电媒体要在理论传播创新上持续用力

习近平总书记指出：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”这是对媒体理论传播工作提出的具体要求。尤其是凭电波传输起家、靠技术发展传承的广电媒体，责无旁贷地要扛起这份责任，其中地方广电媒体在这个责任链中，肩负着打通“最后一公里”的传播使命。而现在有些地方广电媒体明显跟不上理论传播的拍，踩不上有效传播的点。其表现大体有以下几个方面：一是理论传播没有韧性，持续传播认识不足。随着从业人员的交替换代、技术发展的更新迭代、节目改版的有所取代，理论传播阵地有被逐渐弱化的倾向。二是理论传播人才短缺，持续传播后劲不足。在从业人员少、学历比较低的境遇下，从事理论传播人员捉襟见肘，有传播心无传播力，难以固化专业理论传播队伍。三是理论传播对象不清，持续传播关联不足。传播的理论没有内在逻辑，不是人云亦云，就是自说自话，形不成有效传播。四是理论传播形式单一，持续传播引力不足。多数采用单向灌输说教模式，难以触动人心，即使“飞入寻常百姓家”，也难入脑入心。地方广电媒体如何遏制这种颓势，切实发挥基层理论传播的主渠道作用，必须在以下三个方面持续精准用力。
　　健全理论传播责任机制，为创新理论“飞入寻常百姓家”提供制度、组织保障。地方广电媒体在履行理论传播的职责中，重点是传播，难点是持续传播。必须在政治高度、队伍建设、平台配置上做好顶层设计，健全符合理论传播规律的机制和规范，责任才能落实到位，传播才会经久不息。首先是提高理论传播的再认识。地方广电媒体要将理论传播作为增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”的政治要求去认识，工作中将其作为政治任务和工作目标进行考核。尤其是媒体管理者，做到换人不换岗位责任，改版不改考核目标，创新不闯政治禁区。思想上克服理论传播可做可不做的模糊认识，行动上避免理论传播时做时不做的懒政行为。其次是打造一支过硬的理论传播队伍。队伍是媒体做好理论传播的关键，地方广电媒体要在理论传播队伍建设上下真功夫，一要遴选出有理论水平，能驾驭生产理论传播产品的核心专业团队。选能人、用高人，不能吝惜人，切忌充数凑人。二要培育起有理论兴趣，能在理论传播中起到纠偏作用的外围监督团队。确保理论传播做到精准、精细。最后是确保理论传播有足够的传播平台。广电媒体的传播手段是广电平台和互联网技术传输能力的具体化，因而理论传播要通过传播平台和互联网来实现。就广电传统媒体而言，广播、电视的频率、频道要留有时段，设置理论栏目。就新媒体而言，要让理论传播随着传播技术的进步，做到花样翻新、各显其能、各美其美。
　　把握理论传播内在规律，为创新理论“飞入寻常百姓家”找准节奏、跟紧形势。理论传播归根结底是媒体的一种报道表现形式，要求媒体人既要有学习、理解、剖析创新理论的水平，还要有驾驭生产理论传播产品的能力。就每个理论传播产品而言，都要从理论判断、时机把握、逻辑推理几个方面进行思考，在传播中理论判断要准确，逻辑推理要严密。地方广电媒体通常采用的是三步法，即按照就理论学习理论、离开理论分析理论、回到理论阐释理论三步走。第一步要推送原著、学习原文、感悟原理，在此阶段以学懂、弄通、吃透为传播目的。第二步要以时间和空间为轴，在纵向与横向的比较中，针对基层现实、社会热点、问题难点，找出理论、实践、历史三个基本逻辑关系，使理论在传播中得到拓展。第三步要紧扣理论观点，把理论解读清楚、阐释透彻、讲解到位。实践中要把握“时、度、效”三点：一是把握好时。一方面有抢抓时机意识，能从重大决策部署、重要会议精神中及时发现、摘要出创新理论观点，先学一步、学深一层，做好传播的基础储备。另一方面掌握传播时机，在有明确指示和精准判断下出手，既不能“落后”也不能“抢跑”。二是把握好度。理论传播的度关系的是传播效果，因此把控精准、拿捏到位很关键。既要掌控传播的数量，又要把握传播的质量，做到恰到好处。三是把握好效。理论传播的效关注的是有效传播，以受众需求为导向，根据受众群体的认识规律和心理特点，用分众化、差异化的理论传播产品，个性化精准对位、精品化有效传播。
　　发挥地方广电媒体融合优势，为创新理论“飞入寻常百姓家”增动力、注活力。媒体融合是国家战略，市县（区）媒体融合是战略实施的重点，地方广电媒体顺理成章地站在了媒体融合的前沿。随着近几年融合进度的不断提速，地方广电媒体已经呈现出全媒体传播形态，无形中转化成理论传播的强大动力和优势，并催生出形形色色、林林总总的传播手段和方式方法。从融合后的地方广电媒体传播平台看，PC端和手机客户端成为地方广电媒体重要传播工具，由此构建的网站集群、两微集群、新媒体账号等传播平台成为地方广电媒体理论传播的不二选择。从融合后的地方广电媒体内设机构看，传统媒体时代部门间相互分割的壁垒被破除，在新媒体产品生产要素需求推动下，不同岗位间的记者、编辑、主持人融合成一个团队，集“采、编、播、发”于一体的全媒体生产流程成为时尚，为理论传播手段创新注入无限活力。从融合后的地方广电媒体与高端媒体联系看，地方广电媒体与新华社、人民网、中央广播电视总台等中央级媒体资源共享、跨界共生成为趋势。以新媒体产品为代表的短视频、微广播呈现出双向循环传播态势，理论传播无疑从中受益。
　　让创新理论“飞入寻常百姓家”，是中国式现代化场景下赋予媒体的时代命题。地方广电媒体是必须应考的答卷人，只有在理论学习上常下苦功，在传播创新上持续用力，才能交出让党和人民满意的成绩单。
　　（作者分别系承德广播电视台融媒体中心主任，河北省广播电视协会副会长、承德市广播电视协会会长孙小东 杨正义）

（责编：赵珊）