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走进景区，热火朝天的龙舟赛吸引各地游客纷至沓来，在碧水蓝天间欣赏竞技之美；走进街区，马拉松跑者穿越大街小巷，沉浸式领略南昌风情；走进商圈，围观击剑比赛的消费者将中庭围得水泄不通，令商场人气爆棚。在加油呐喊和欢声笑语中，体育赛事悄然点亮消费新活力。
为进一步促进体育与商贸、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力，今年以来，南昌市体育局大力开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、公园、历史文化街区、商业中心等区域，推动赛事“流量”转换为消费“能量”和经济“增量”，不仅为促进消费、经济发展注入了澎湃动力，也为广大市民美好生活增添了更多色彩。
赛事“入圈”——
南昌运动氛围越来越浓
一个个远投如穿云箭，一次次过人如蝶穿花，10月26日，南昌的时尚聚集地——铜锣湾T16购物中心的中庭化身篮球场，2024 FIBA OPEN 3X3三人篮球英雄争霸赛暨全国青少年总决赛在这里火热进行，吸引了众多年轻消费者驻足。与此同时，运动装、餐饮等品牌也在现场人流量的带动下销售火爆。
本次比赛有来自北京、上海、广东、江西等10个省市20支队伍参与，包括12支男子球队和8支青少年球队。“接下来我们还有一系列赛事要在热门商圈举办。”南昌区域赛事执行单位南昌华体公司工作人员李昕告诉记者，将体育赛事从传统场馆转移到购物中心、商场、景区、街区等新场景中，是我市体育赛事运营公司的共同行动。
今年以来，南昌市体育局积极开展体育赛事进景区、进街区、进商圈的“三进”活动，不断“解锁”办赛新场景。借着节假日、知名赛事落地承办等有利条件，体育赛事走出场馆，走进商圈、景区、街区，带来与众不同的观赛和游玩新体验，充分发挥体育赛事综合效益，促进体商文旅深度融合，释放消费潜力。
“商场人来人往，高于客流相对静态的体育场馆，对新兴运动的推广有很大价值。”江西省击剑协会负责人姚瑜说。今年3月，由江西省击剑协会主办、南昌市击剑协会和西湖万达广场承办的“运动赣鄱·活力江西”2024江西省击剑冠军联赛第一站（南昌站）就在西湖万达广场举行，来自全省各俱乐部和学校的350余名击剑爱好者同场竞技，争夺桂冠，吸引了众多市民观看。“小剑客”们精彩纷呈的对战画面赢得现场观众的阵阵喝彩和热烈掌声。“这是我第一次在商场里比赛，很多人鼓掌喝彩，这种感觉很不错。”来自上饶市鄱阳县的参赛选手章泽奇告诉记者，“比赛结束后，我打算和家人一同在商场逛逛，以及周边景区游玩，看看南昌之美。”
“通过‘赛事+景区、赛事+街区、赛事+商圈’，能够打破传统的消费模式，为消费者带来全新的体验。为此，我们在商圈、景区和街区举办了桨板、龙舟及社区运动会等赛事，结合商场、景区等场景内的硬件条件及优越地理优势，把体育与美食、夜游等结合起来，带动消费。我们还在尝试对接更多类型赛事的落地，希望能吸引更多年轻人。”李昕表示。
体育“破圈”——
“赛事流量”转化为“消费增量”
人流即客流，提升消费潜力。“赛事进商圈、景区、街区，其实是城市体育赛事运营理念的进一步升级。”市体育局群体科科长夏兵表示，赛事“入圈”不仅可以满足人民群众持续增长的文旅体育消费需求，赛事带来的人流量也是可以深度挖掘的“富矿”，推动“体育+”破圈，产生溢出效应。
为促进青少年击剑项目普及与发展，中国击剑协会B级认证赛事——2024年青少年击剑勇士挑战赛与中国击剑大师赛系列赛——未来之星挑战赛10月25日—31日在红谷滩区绿地国际博览中心陆续开赛。自2018年起，江西省击剑协会就在南昌打造了中国击剑大师赛勇士挑战赛，每年吸引了上千名选手前来参赛。每届赛事都邀请了奥运冠军、世界冠军等来参赛，已然成为全国击剑界颇具影响力的品牌赛事。姚瑜表示，“体育消费带动其他关联消费的能力很强，我们之前已经在融创主题乐园、铜锣湾T16购物中心等地举办过比赛，效果非常好。我们坚持多元办赛的理念，积极推动体育赛事进入景区、街区和商圈，将赛事活动的举办地从传统的体育场馆扩展到更多具有吸引力的场所，将赛事活动带来的‘流量’转换为经济的‘增量’，把击剑赛事打造成面向群众，高关注、高曝光、高参与的品牌赛事，进一步提升了赛事的溢出效益。”
在商场景区等运营公司的眼中，体育赛事“入圈”的一大前提就是赛事能满足消费者的情绪价值，随之而来的则是体育的深度“破圈”。“办展览、搞促销与办赛事相比，消费者的代入感是截然不同的。”铜锣湾T16购物中心运营推广工作人员胡婷表示，体育比赛特有的精彩对抗场面、加油助威环节能活跃商圈气氛，更容易激发情感上的共鸣，进而吸引消费者持续观看、分享甚至主动参赛，延长驻留时间，增加消费，“通过各类型新兴原创潮流赛事，我们可以更紧密连接背后的年轻人社群，为消费者提供更多元化、更具活力的消费场景，激发和创造新的消费需求。”
借助新场景，让“体育+”的概念不仅仅局限于体育竞技本身，更成为一种综合性的文旅体商消费活动。尤其是节假日期间，既是市民休闲欢乐的时刻，也是体育赛事的黄金时期。无论是南昌国际龙舟赛、世界青羽赛等大型赛事还是各类小型赛事，以体育“燃动”一座城，让参与者、观赛者都变成了城市消费人群。赛事期间，文艺表演、美食集市、非遗产品等元素融入其中，让参赛选手与市民游客感受到体育运动凝聚的人气和商气，餐饮、购物、娱乐、旅游等消费快速增长，有效地将“赛事流量”转化为“消费增量”，为城市可持续发展注入活力。
城市“出圈”——
“跟着赛事去旅行”打卡一座城
精彩的体育赛事点亮城市风景。滕阁秋风的意蕴悠远、西山梅岭的锦绣壮丽与勇敢拼搏的体育精神相得益彰。
10月5日，“英雄100”2024南昌梅岭越野赛在湾里磨盘山森林公园举行，赛道途经高路入云端、洗药湖山庄等景点，给跑友带来移步换景的体验；10月26日，南昌城市定向挑战赛开启，近3000名参赛者身着红、蓝、绿、黄四色“战衣”，一路逐风，奔跑在东湖区的大街小巷、商圈景点。
11月10日开赛的南昌马拉松，将赛事起点设于南昌八一广场，全程终点位于红谷滩融创茂，半程终点为万象城，欢乐跑（家庭跑）终点则设在铜锣湾广场，沿途经过南昌众多标志性建筑。35000名参赛选手畅享奔跑之乐，尽览南昌之美。为了让跑友在享受奔跑之乐时沉浸式感受英雄城，主办方在赛道沿途汇聚了万寿宫、滕王阁、安义古村等景区主题加油站，串联起南昌的文化和底蕴，让人们在运动之余，能够更加贴近和感受到南昌独特的地域文化魅力，为赛事增添了无尽的亮点，让跑友们备感温馨。“感觉整座城市都在陪我奔跑！”来自福州的跑友李昊表示，“南昌真是个好地方，比赛的好地方，旅游的好地方！”据2024英雄马调查数据显示，外地选手来南昌参赛，平均在南昌停留时间为3天，平均携带亲友2人，参赛期间人均消费 3488.95元。本地选手参赛期间人均消费 1380.1元，英雄马跑友带动消费超过2.2亿元。
今年以来，南昌国际龙舟赛、横渡赣江、万人骑游夜跑、阳光体育大会、世界青年羽毛球锦标赛等高端赛事相继举办，让越来越多的市民游客选择“跟着赛事去旅行”，打卡一座城。南昌秉承办赛营城理念，充分发挥区位、政策等优势，引进和举办各类体育赛事，做好“赛事+旅游”融合文章，让城市“动”起来、市场“热”起来，进一步提升南昌的辐射力和吸引力，“网红”城市文旅品牌愈发响亮。各县区也齐出妙招，依靠越来越多的体育赛事吸引着广大体育爱好者前来观赛、消费，赛事举办地成为热门旅游目的地，精品旅游线路、特产等商贸资源一览无余，将赛事带来的巨大流量转化为实实在在的经济效益。市体育局竞体科科长余期刚表示，“针对不同的赛事内容、赛事群体，我们会推出各类专属活动，做好‘赛事+旅游’文章，让‘一人参赛、全家旅游’，‘参加一场赛、玩遍一座城’更加普及，借助增加赛事活动的‘烟火气’，带旺传统线下消费场所的‘满满人气’，激发周边景区的‘勃勃生气’，放大体育活动的经济效益，推动相关产业高质量发展。”
（责编：汪翠萍）
