从流量到能量，南丰县直播电商的创新实践

近年来，随着网络直播行业的迅猛发展，南丰县网络主播等新业态新就业群体快速发展壮大，全县拥有电商企业（含个体户）155家、网络主播等直播电商从业人员2100余人，直播带货涵盖蜜桔、龟鳖等各类农副产品，服务本地商家上千户，涌现出一批头部主播。2024年1-8月，南丰县实现网络零售额31884.16万元，同比增长15.39%；农产品网络销售额16934.8万元，成为推动当地经济社会发展的一支新生力量。

南丰县把通过网络直播形式从事带货、文化传播等领域相关机构、人员全面纳入行业管理。依托南丰县电子商务公共服务中心建立直播电商培训基地，针对网络主播群体开展了理论宣讲、政策解读等专题思想理论辅导。

聚焦直播企业、网络主播关心关注的名誉权纠纷、经济利益纠纷等热点问题，当地还组建了网络主播权益保障法律服务团，开展“服务+普法”专项行动，为直播企业、主播群体提供全流程、全覆盖、全链条“组团式”服务。

针对主播能力弱、投流ROI低、私域流量差等问题，邀请抖音、快手电商服务商帮助20余名主播梳理平台政策、分析直播问题、产出商业化投流方案；针对网络直播销售供销信息不对等问题，积极推动全县172名特聘村主任发挥桥梁纽带作用，实现网络主播与农户的信息互通，畅通农产品供销渠道。

针对直播行业“散、乱、虚”等问题，通过带头抵制直播乱象中的“售卖假冒伪劣商品、营造虚假营销、摆弄虚假人设、传播低俗价值观”等问题，充分净化网络空间，为直播从业者走好合规道路提供了现实样板；聚合政府力量，市场监管、交通、网信等行业主管部门在指导新业态业务工作同时，同步引导制定《行业自律承诺书》《网络主播行为规范》等规范公约，为行业发展加装“红绿灯”，赋能新业态健康发展；依托平台优势，探索多样化公益扶助新路径，带领直播电商企业服务社会。截至目前，全县直播行业企业开展助学、助老、助农等公益活动30余场次，受益群众达2000余人次，为群众解决了300多个难题，赢得了人民群众的广泛赞誉。

据了解，在部分头部主播带动下，南丰县建设农村直播站点90个，培育农村主播40余名，通过头部主播赠送流量积分、直播连线和带徒直播等方式，带动中小主播110余人快速成长，累计为本地区农副产品带货4.1亿元，带动5000余名村民人均增收1250元。

随着直播带货行业迅猛发展，越来越多的“90后”“00后”年轻人选择回到家乡，依托南丰蜜桔和龟鳖等特色产业，积极投身电商直播新赛道，深化“直播电商+助农惠农”模式，进一步提升了南丰蜜桔、南丰龟鳖品牌影响力，本地特色农副产品网络零售额实现两位数连年增长，带动当地老百姓“家门口”就业。

（责编：汪翠萍）