体育+旅游 不止双倍多巴胺

这个夏天，巴黎奥运会的圣火点燃了欧洲观赛游市场——与其坐在电视机前，不如身临其境为体育健儿加油，顺带领略异域风情。不仅如此，奥运会的热度还进一步激发了人们参与运动的激情，攀岩、冲浪、骑行、徒步……深受消费者欢迎。

有人“跟着赛事去旅行”，有人“为一项运动奔赴一座城”，体育旅游渐成风尚。同程旅行数据显示，今年1月至7月，体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%。

是什么力量让赛场变成了景点，把比赛变成了旅游？

运动分泌多巴胺，让人快乐自在；旅行放松身心，同样令人愉悦满足。二者叠加，产生的情绪价值立即翻番。

就拿近年来持续升温的马拉松赛事来说，越来越多的跑步爱好者奔赴全国各地，参赛不光是挑战自我、挑战极限，还成为他们解锁一座城市的新途径，边跑边欣赏城市风光，完赛后再体验一把人文景观、地道美食，一趟下来收获满满、快乐加倍。

体育旅游市场热度攀升的背后，是多元需求的共同推动。随着居民收入水平不断提升，大众健康意识持续增强，参与体育运动的热情高涨。与此同时，大众旅游需求分层、消费细化，旅游消费越来越看重体验感、个性化，“体育+旅游”因此收获了运动爱好者之外的更多消费群体，越来越多游客在旅途中享受运动快感，体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”，体育旅游正在加速释放消费新活力。

体育叠加旅游，给城市发展带来的乘数效应显而易见。办好一场赛，带动一座城，大型体育赛事的影响力自不必多言；办出特色的专业赛事甚至乡村赛事，同样也能打开新天地。曾经名不见经传的贵州省台江县、榕江县因为“村BA”“村超”名声大振。热火朝天的比赛，搭配侗族歌舞、特色美食，让榕江县在去年5月中旬至今年6月底迎来游客1169万人次，实现旅游综合收入超过130亿元。以丰富的赛事活动和随之产生的多样化体育消费场景为媒，推动体育和文旅深度融合，不仅能提升目的地的知名度和影响力，还能带来可观的经济效益。

有统计显示，目前欧美国家体育旅游占旅游市场的份额超过20%，而我国尚不足10%，未来还有巨大增长潜力可挖。发展体育旅游，赛事是抓手，每年全国各地举办的体育赛事不计其数，但有的赛事质量有待提升。各地不仅要着眼于成功办赛，还要办出水平、办出特色，提高场地、设备、交通、医疗等保障能力，提高赛事的整体吸引力。让体育爱好者在观看赛事或参与运动的同时，也能充分享受出游的美好，需要把目光从赛场内向赛场外延伸，跳出体育看体育，以文体旅融合的思维，统筹考虑赛事包装、旅游路线、消费产品、宣传推广等，将城市特色元素融入各个环节，真正实现文体旅相互赋能、城市与赛事更好相融。

（责编：汪翠萍）