中国企业积极“参赛” 奥运经济热力十足

从运动员装备到小巧精致的纪念品，再到先进的体育器材……乘着巴黎奥运会的东风，眼下不少中国企业正通过各种方式“参赛”，诸多“中国制造”身影亮相，中国品牌走向国际舞台，奥运经济热力十足。

“奥运消费”火热

在北京王府井李宁旗舰店，火红的“以我为名”乒乓球系列专业装备引人注目。“这款系列专业装备只能在线上购买，是国家乒乓球队参加巴黎奥运会的队服同款。”该店工作人员向中国证券报记者介绍，“不少顾客将该系列装备当作礼物送给朋友。”

除了李宁，在安踏PALACE店，记者看到，身穿比赛服的人体模特摆出拳击、举重、跆拳道踢腿等动作，展示在多个橱窗内。

“安踏推出了安踏灵龙Tee，提取ANTA LING LOONG形象，将小灵龙龙头演绎在服装上，以此祝愿奥运健儿龙运当头，拔得头筹。”安踏工作人员边说边指着一款服饰告诉记者，“这款T恤卖得特别火，网上已经断码了，线下店的码数也不全了。”

在中国国家队特许零售店内，材质各异、形态各异的巴黎奥运会以及残奥会的吉祥物“弗里热”惹人爱。“现在货不是很多了，之前已经卖出很大一部分。”该店工作人员表示。

“奥运消费”火热，数据可以印证。特卖电商平台唯品会数据显示，近期平台上“赛会同款”等相关产品关键词搜索量激增，在暑期消费叠加奥运效应带动下，近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等品类销量同比增长均超过100%。

天猫数据显示，7月13日以来，天猫奥林匹克官方旗舰店每日进店人次环比增长超20%，吉祥物“弗里热”毛绒商品和纪念币已进行14次补货。

“中国智造”亮眼

记者了解到，去年开始，义乌国际商贸城体育用品行业的商户们就陆续接到大量奥运相关产品订单。旗帜、挂件、运动服、手环等奥运相关产品，早就大批漂洋过海，抵达塞纳河畔。据义乌海关数据，今年1月至6月，义乌体育用品及设备出口50.2亿元，同比增长42.3%，其中对法国的体育用品出口额增长显著。

据巴黎奥组委数据统计，本届奥运会80%的吉祥物都是由中国制造。同时，各类望远镜、助威棒、加油围巾、钥匙扣等赛事周边产品也主要来自中国厂家。

除了“中国制造”，更有“中国智造”。7月26日，2024巴黎奥运会开幕式在塞纳河畔举行。在全球观众注视下，来自深圳市艾比森光电股份有限公司的“黑科技”——艾比森LED大屏点亮了塞纳河两岸，为开幕式提供稳定流畅的超高清显示支持。“我们公司为奥运会提供了50多块大屏，开幕式的主屏就用了我们的产品，有100多平方米。”艾比森相关负责人说。

“中国品牌”强势输出

7月24日，巴黎奥运会“中国之家”在法国巴黎开门迎宾。作为中国奥委会官方健身器材供应商，舒华体育携多款健身器材亮相“中国之家”，向世界展示中国体育科技应用在健身领域的先进成果，让世界看见“中国品牌”力量。

“今年入驻的产品在功能性、智能性、娱乐互动性及科学性方面都有很大提升。”舒华体育副总裁李晓峰表示。

不仅是舒华体育，霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站开设快闪店，喜茶于法国巴黎打造快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”，盼盼食品成为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商；阿里巴巴人工智能（AI）能源管理工具“能耗宝”将被应用于此次巴黎奥运会的所有比赛场馆……众多“中国品牌”借着奥运东风，在海外强势输出。

“品牌出海”作为中国企业寻求高质量发展和新增长点的战略机遇已逐步成为市场共识。借助世界重大赛事平台，众多中国企业加快“走出去”步伐，进一步提升品牌影响力和国际声誉。

专家表示，2024年是“体育大年”，巴黎奥运会、美洲杯、欧洲杯等吸引着全球目光。借助国际赛事，能迅速提升品牌知名度和美誉度，这不仅是绝佳的品牌营销机会，更是“中国品牌”出海的好时机，有助于进一步巩固和扩大市场份额。

（责编：汪翠萍）