农文旅融合展现产业活力

如何避免镇馆之宝“束之高阁”，使之飞入寻常百姓家？这是宁夏固原博物馆馆长张强经常思考的问题。固原博物馆是一座综合性省级博物馆，现藏两万余件（组）文物，见证中西文化交流的国家一级文物鎏金银壶尤为出名。

近年来，该馆在地方政府支持下积极联合有关企业，开发了以鎏金银壶为主题的78件贴近生活、富有创意的文创作品，涵盖灯饰书签、珠宝首饰、酒器茶具等，受到参观者、消费者青睐。“我们借助有底蕴的藏品，讲述有故事的品牌，形成有氛围的消费环境，提高了人们对相关文创的认同感和购买欲。”张强说，将持续开发优秀的文创产品，让100多件国家一级文物“徐徐登台、占据C位”。

固原博物馆的探索只是个缩影。固原市是宁夏最古老的城市，孕育了赓续不辍的农耕文化、独具特色的丝路文化、薪火相传的红色文化、丰富多彩的民俗文化和欣欣向荣的生态文化，兼具“不到长城非好汉”“丝路古道驼铃响”“天高云淡六盘山”等文旅特色。近年来，固原坚持“请进来”“走出去”同推进，“内修”“外宣”齐发力，文化吸引力和对外影响力不断提升。深厚的文化底蕴，既吸引游客纷至沓来，也为当地传承文化基因、研发文创产品、推进融合发展提供了丰富的资源。

为由文化大市向文化强市跨越，固原市近日举办了“固韵新辉 文创未来”文创产品暨农文旅融合开发转化恳谈会，数百家文创企业、重点景区景点、博物馆、旅行社等负责人齐聚一堂，既有产品展览，又签约了一批合作项目。宁夏回族自治区文化和旅游厅副厅长武裕国说，文化创意产业融合性强、附加值高、带动作用大，已成为最具活力的经济产业之一。他认为，固原市近年来支持文创产品研发设计和生产销售，使文创产品由后台走向前台、由民间走向市场、由分散走向统一，初步形成了以非物质文化遗产、历史古迹、文物馆藏、衍生品等为元素的文创产品体系。

作品《大丰收》表现枸杞种植户勤劳致富、丰收喜悦的好心情；作品《泥编花瓶》是用泥编制的镂空工艺品，既精美又实用……宁夏红泥坊雕塑有限公司的一系列产品造型可爱、惟妙惟肖。该公司位于宁夏固原市原州区，集非遗泥塑传承、工艺美术、文艺创作等于一体。该公司负责人王晓梅是中国民间文艺家协会会员，她用巧手让当地寻常可见的红泥土摇身一变成为文创产品，并带动不少群众走上致富路。

抓好小文创，推动大产业。据介绍，农文旅深度融合既是当地产业发展的大势所趋，也是固原实现乡村振兴的主要抓手。“以往对旅游产业和文化产业简单‘捆绑’的刻板印象正在褪色，取而代之的是以农业为本、文化为魂、旅游为形，农文旅有机融合的全新业态。”固原市委副书记、市长杨青龙表示，鼓励相关企业发挥优势、深度参与、务实合作，让固原的优质土特产、山水人文、馆藏文物绽放新的创意火花，结出累累硕果。

据介绍，固原市将灵活运用市场理念和文创思路，围绕不同群体特别是年轻一代的消费需求，积极探索推进“文创+非遗”“文创+文旅”等发展模式，致力打造固原特色文创IP。同时将组织开展文创设计竞赛，落地转化一批合作成果，在旅游景点、重点商圈、交通枢纽开设专卖店和代售点，积极发展电子商务和体验经济，让“固原好礼”“固原好物”“固原好吃”走向天南海北。

“文创产业是新兴产业，也是未来产业。”固原市委书记滑志敏表示，固原特有的“红色、绿色、古色”文化交融互鉴，形成了推动农文旅融合发展的特色禀赋。下一步，将持续优化营商环境，支持更多优秀企业在固原布局新项目、新业态，通过文创产品和农文旅项目的创新呈现，让固原的文化瑰宝“活起来”、带动文化旅游“火起来”、撬动特色产业“旺起来”，为推动高质量赶超式发展注入新动能、开辟新赛道。

（责编：汪翠萍）