高温蕴“凉”机 政策频出助燃夏日消费市场

“清凉商品”大卖、夜间消费红火，“清凉经济”“夜经济”热度跟随近期气温一道上升。同时，不少地方积极出台政策，助燃夏日消费市场，相关上市公司也积极布局、抢抓机遇。专家表示，人们对夏日清凉消暑的需求增加，不仅有助于激发旅游、餐饮、娱乐等传统行业的活力，还会为数字经济、共享经济、平台经济等新业态、新模式提供更加丰富的内容，催生更多新业态。

“清凉经济”增添活力

“最近特地添置了防晒面罩，选了一款版型比较好、科技凉感面料制作的，毕竟防晒做得好，防黑又防老。”在北京工作的张女士告诉中国证券报记者。

手持遮阳伞、面带“脸基尼”、身穿防晒衣……这个夏天，在街头户外“全副武装”防晒几成标配，由此带来了防晒衣、防晒口罩、冰袖、遮阳伞等商品持续热销。美团平台数据显示，近一周，防晒伞销量较去年同期增长115%、防晒帽增长54%、防晒衣增长52%、冰袖增长46%。

业内人士表示，伴随着消费者防晒意识提升，以及轻量化户外活动兴起，中国防晒服配市场呈现稳健增长态势。

烈日炎炎，制冷降温类“清凉家电”销量也得到提振。“近期高温天气席卷多地，包括空调、空气循环扇等防暑降温产品在线上线下均进入销售高峰期。”北京苏宁易购环境商品运营部采销总监许陈博说，高温天不仅带动空调旺销，冷柜、冰箱等制冷家电销量也不断走高。

苏宁易购数据显示，近一个月，线下渠道空调销售同比增长超35%，空气循环扇销售同比增长超42%。在刚刚过去的端午假期，苏宁易购绿色节能空调销量同比增长98%，智能新风、健康无菌空调销量同比增长67%。

专家预计，6月至7月以“清凉家电”为代表的特色消费品销售形势良好，对重点领域商品消费增长有望形成较大贡献。

“夜经济”绽放光彩

“还没出地铁就闻到各种诱人的味道，那必然要来吃一顿小龙虾了。”夜晚的北京簋街胡大饭馆前人声鼎沸，曹女士一边排队等号一边对记者说，“夏天，就是要和朋友逛夜市、赏夜景，撸串儿、吃小龙虾、喝扎啤。”

夏日世界，“夜经济”持续升温。在北京，城市绿心森林公园的“亲子部落光影夜游乐园”、雁栖湖夜航、亮马河国际风情水岸“夜游大环线”等活动，进一步丰富夜间消费选择；在河北正定夜市，灯火辉煌的摊位上，各色美食香味扑鼻，“烟火气”扑面而来；在江苏南京，曼度年华夜市除了以“南京味道”吸引客流外，还上新了“露营+”“直播+”等多种潮流玩法……

商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额超过全天的一半。智研瞻产业研究院报告显示，中国夜间经济市场规模已从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。

面对巨大潜力和机遇，各地围绕“夜经济”做文章。北京提出，发挥“夜京城”特色消费地标、品质消费生活圈等引领带动作用，引导市场主体开发夜购、夜食、夜游等项目；优化地铁等城市交通运营时间；持续创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区。上海表示，要突出模式创新，强化平台赋能导流，促进业态融合创新，大力发展“夜间经济”“种草经济”等新模式，让消费体验感更丰富。

专家表示，今年以来，多地出台政策大力发展“夜经济”，成为促进消费、提振经济的“金钥匙”。发展“夜经济”需要企业、政府和消费者共同努力，才能让“夜经济”不断绽放新光彩、释放更多红利。

消费新亮点持续显现

从空调、冰箱等制冷家电销售升温，到防晒衣、防晒帽等防晒产品走俏，再到夜游、夜赏、夜赛等消夏活动花样翻新，折射出人们对清凉消费多元化需求持续释放。

“人们对夏日清凉消暑的需求增加，为相关产业带来商机和发展空间。不仅有助于激发旅游、餐饮、娱乐等传统行业的活力，还会为数字经济、共享经济、平台经济等新业态、新模式提供更加丰富的内容，催生更多新业态。”北京航空航天大学经济管理学院教授谭小芬说。

值得一提的是，不少上市公司抓住酷暑天气对清凉产品的需求，大力布局“夏日经济”。

欢乐家在最新披露的投资者关系记录表中提到，公司积极布局椰鲨椰子水系列产品，加大品牌推广力度，通过线上线下多渠道协同发展。

探路者董秘在互动平台上表示，公司历经4代产品优化，打造出TiEF SKIN防晒科技，将防晒因子加到聚合物中，进行共混纺丝，在纤维表面形成防护层，获得耐久的防紫外线性能。目前公司拥有防晒衣、防晒帽等户外防晒产品。

北京大学经济学院教授苏剑表示，相关企业积极开拓消夏新业态和新消费场景，为消费者提供更加丰富的选择。希望相关部门进一步完善相关基础设施，加大对市场的监管力度，维护好市场秩序和消费者权益，为“夏日经济”的蓬勃发展提供有力保障。

（责编：汪翠萍）