引领汽车营销模式“互联网+”创新 新华网（郑州）汽车直播基地开园

5月18日，新华网（郑州）汽车直播基地在河南郑州举行开园活动。直播基地是由新华网联合郑州经开区及当地企业共同打造的汽车产品线上营销平台，以直播售车、数字营销服务为核心业务，努力引领汽车营销模式“互联网+”创新。“2024新华网好车甄选营销节”也在活动现场同步启动。

推动汽车产业与直播经济融合

汽车是国民经济的重要支柱产业，汽车消费对“扩内需、稳增长”具有越来越重要的意义。前不久商务部等14部门印发的《推动消费品以旧换新行动方案》中聚焦汽车换“能”，多措并举推动开展汽车以旧换新。据测算，我国汽车换代需求消费潜力巨大。

随着消费者需求不断升级，汽车市场竞争愈发激烈，“互联网+汽车”营销迎来爆发期。新华网党委书记、董事长储学军在致辞中表示，面对新趋势，新华网充分发挥媒体优势、平台优势、技术优势，与郑州经开区合作创办首个央媒汽车直播基地，积极探索以数字经济赋能实体经济发展，推动汽车产业与直播经济相融合。直播基地将为消费者提供生动的汽车展示、专业的购车咨询及线上服务；为汽车厂商提供全方位、高质量新媒体综合营销服务，为汽车营销模式创新贡献力量。

汽车产业是郑州的战略支撑产业之一。郑州市副市长马志峰说，直播基地的打造，标志着郑州在汽车产业和数字经济领域又迈出了坚实一步，也将推动郑州汽车产业向数字化、智能化、网络化方向发展，进一步提升郑州汽车产业的品牌影响力和市场认可度。

郑州经开区党工委副书记、管委会主任张波表示，本次直播基地开园活动，是积极响应国家推动消费品以旧换新，激发消费市场新活力的重要举措，也是推动数字经济和实体经济融合发展，助力郑州打造“新能源汽车第一城”的具体实践。采用“直播+电商”双核驱动模式的直播基地，为汽车产业数字化转型提供新的路径和范例。

构建主播矩阵

活动期间，直播基地与神龙汽车、岚图汽车、猛士科技、奇瑞汽车等多家汽车企业或汽车品牌签订了合作协议。依托自身强大的直播运营体系，直播基地将努力为车企打通线上销售链路，让更多优质汽车产品走进消费者视野。截至目前，已有近30个汽车品牌与直播基地开展合作或签署了合作意向，通过线上营销为汽车企业和品牌创造更大价值。

在郑州市委市政府、郑州经开区的大力支持下，经过前期的建设、发展，直播基地已初具规模。目前，直播基地运营面积超过8万平方米，拥有各类车型专业直播间100余个，运营的汽车品牌直播账号超过260个，能为汽车企业提供全方位、高质量的汽车新媒体综合营销服务。

借郑州打造“中部直播电商之城”的东风，直播基地引进和培养了众多优秀的汽车行业主播，构建了跨行业、跨圈层的主播矩阵和支撑体系，形成了一支近300人的汽车线上营销专业团队，为网民带来专业的汽车内容展示和互动体验，方便消费者更好地了解、选购青睐的汽车产品。

打造新型汽车产业园区

活动期间，参会嘉宾、企业代表们参观了直播基地3号馆。在这里，设置了101个各具特色的汽车直播间，“网红达人”和汽车主播们正向屏幕另一边的网友们介绍着面前汽车产品的性能、外观、特点以及购车优惠等信息。直播基地为消费者选购心仪的汽车产品提供了便捷渠道，还准备了多项“一站式”服务，方便消费者随时随地线上预约试驾、线下安排购车等。

直播基地在完成建设后预计每年直播场次可达数万场。同时，直播基地还将进一步完善以大数据分析为引擎、以反馈体系为基础的线上营销模式，在潜在客户人群中发掘更多的消费可能性，将线上大流量转化为实实在在的好销量。直播基地在正式开园后预计年度线下客流量将超过百万人次，实现线下实体、线上生态的充分融合，通过对汽车营销环节的逐一升级赋能，打造以汽车营销为核心，以平台化、智能化、网联化为特色的新型汽车产业园区。

直播基地还将不断深入探索直播零售新业态，围绕汽车品牌直播基地、二手车直播营销中心、汽车进出口基地及配套体系等业务布局持续发力，以产业、产品和服务为出发点，努力尝试产业生态跨界共创共享，不断为汽车消费市场注入新活力，为消费者带来更多优质的汽车产品。

（责编：汪翠萍）