讲好品牌故事 传播中国声音

品牌是文化、质量和价值的综合体现，也是市场竞争的利器，更是国家文化软实力的重要标志。在当今全球经济一体化的背景下，品牌建设已成为一个企业、一个地区、一个国家发展的重要战略之一。

中国已经成为世界上最大的制造业国家，中国的品牌发展从“乘风破浪”到“扬帆出海”实现了走出去的战略步伐，从“产品输出”到“价值输出”实现了“中国制造”到“中国智造”的华丽转型。在互联网及数字经济加速前行推进下，中国品牌在中华优秀传统文化的深厚历史衬托下，通过融入文化理念和精神内涵，构建了具有中国元素、世界品格的品牌形象。在不断创新产品品质，丰富价值理念中，中国品牌的身影和声音在全球已经形成立体化传播，并不断形成价值认同和价值追随。

品牌建设是一项系统工程，需要深耕细作，久久为功，特别是在精神挖掘、文化赋能、故事传播、价值传递、品质提升、创新创意上下功夫。在日趋激烈的市场竞争中，如何使中国品牌立足世界品牌之林并长盛不衰，如何让中国的品牌在市场中形成价值转换以及如何更好地讲好品牌故事、传播中国声音，值得我们深入思考。

强规划、促转化，让品牌更有价值

推进中国式现代化，品牌是重要的抓手。全面推动品牌建设，要统筹谋划、科学规划、精准发力。在提升品质质量的同时，形成价值的优势，最终实现品牌价值的转换，在品牌建设过程中，要制定清晰的战略规划，明确品牌定位、目标市场、竞争策略等关键要素。要根据自身的特点和市场环境，注重品牌的差异化和个性化，通过独特的品牌形象、价值理念和文化内涵，形成品牌的独特魅力，最大化地激发消费者的认知和认同。通过有效的营销策略和推广手段，将品牌价值传递给消费者，实现品牌与消费者的有效连接。让品牌在不同市场、不同消费者群体中具有更强的适应性和竞争力，实现品牌价值的转化。

讲好品牌故事，传播中国声音，战略规划是前提，价值转化是根本。要在整体布局中统筹推进，形成合力，使品牌建设健康、科学、可持续发展，从而形成竞争优势，实现价值增长。

练内功、重创新，让品牌更有品质

培育新质生产力，品牌是重要的基础。近年来，在中国式现代化的推动下，中国品牌形成了高速度、高效率、高质量发展。品牌需要紧跟时代步伐，不断适应市场需求和技术变革，才能形成竞争优势。虽然我国的品牌建设取得了突出成就，但还需要从产品质量、服务体验、创新创意、文化内涵等方面入手，坚守质量底线，注重产品质量和创新能力的提升，通过不断引入新技术、新理念，让品牌保持活力和竞争力。

讲好品牌故事，传播中国声音，练好内功基础，抓好创新尤为重要，只有质量过硬的产品和具有创意的产品才能赢得消费者的信任和口碑。只有积极对接国际质量管理体系和标准，才能使品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。

建载体、扩渠道，让品牌更有色彩

实现高质量发展，品牌是重要的载体。在数字化时代，品牌传播的工具和渠道越来越多样化，在品牌建设中，要善于运用各种新媒体和社交媒体平台，扩展品牌传播的渠道和范围，形成价值理念传递和资源信息传播矩阵效应，让品牌更广泛地触达消费者内心欲望，增加对品牌的信任和信赖。此外，要注重品牌个性塑造，打造有温度、有亮度、有深度、有广度、有高度的品牌形象，让品牌具有鲜明的色彩和特色，通过生动有趣的内容、贴近消费者的互动等方式，吸引消费者对品牌的关注和喜爱，从而产生更强烈的需求共鸣和价值认同。要通过媒体及网络平台扩大宣传，提升品牌的知名度和美誉度。

讲好品牌故事，传播中国声音，宣传推广是重要举措。要将中华优秀传统文化通过品牌载体传播到全球，构建具有中国特色的品牌元素，使品牌传播力、产品引导力、市场影响力、社会公信力和价值转化力得到进一步提升。

讲故事、传声音，让品牌更有底蕴

品牌不仅是产品的标识，更是文化的载体。中华五千年的文明史和丰富的文化底蕴，是品牌建设的重要基础和资源，在品牌建设中，要深入挖掘中国传统文化元素，从中汲取灵感和营养，将传统文化的精髓和元素融入产品设计和品牌故事中，让品牌更具中国特色和文化底蕴。在传播中，要注重品牌故事的多样性和包容性，让不同背景、不同文化的消费者都能感受到中国文化的魅力和温暖，进一步增强消费者的文化认同感和归属感。

讲好品牌故事，传播中国声音，要在中华优秀传统文化中寻找力量，要在中国式现代化发展中担当责任，要在新质生产力中提升认知，更要在高质量发展中展现作为。通过借鉴世界品牌发展模式和经验，扩大国际品牌交流和文化对话，向世界传播中国文明和品牌价值，真正使中国品牌走向世界，享誉全球。

（作者系山东省政协常委、省企业文化学会执行会长）

（责编：张若涵）