春节档电影何以“叫好又叫座”

作者：吕珍珍（广州大学人文学院副教授）

新年伊始，中国电影市场迎来“开门红”。数据显示，今年春节档电影票房达67.58亿元，位列我国影史同期票房排行榜第二，同时获得2015年以来春节档期的最高评分，居历史调查各档期满意度第三位。

春节档电影“叫好又叫座”的局面，既得益于3年疫情之后观众高涨的观影热情，也得益于中国电影在内容与艺术领域多方面的探索。题材的拓展、主题的开掘、艺术构思的创新，都为春节档电影贡献了不少精彩看点。《满江红》从一首家喻户晓的诗词入手，虚构出小人物的动人故事，通过情节的多次反转，传颂普通民众心中激荡的忠肝义胆和家国情怀。《流浪地球2》将人类视为一个面临危机的共同体，揭示唯有责任才能应对挑战、携手共进才能创造未来的道理。

与往年相比，今年春节档电影的类型更加丰富，类型融合的趋势也更加明显。科幻、悬疑、喜剧、动画等多种类型的影片悉数上映，类型融合所形成的新奇感，提供了多样化的审美愉悦，满足了观众多层次的观影需求。《熊出没·伴我“熊芯”》融喜剧、科幻、动作等类型元素于一体，给观众带来耳目一新的视听感受。《无名》将谍战题材与悬疑类型进行嫁接，使影片在紧张、刺激的观感之外，增加了抽丝剥茧般的悬疑感，变幻莫测的蒙太奇、极致美丽的光影和复杂的叙事，给观众带来“作者电影”特有的愉悦感。值得一提的是，一些不具有惯常意义上“合家欢”特征的电影也出现在春节档中，为观众提供了多元化的选择，应该说，这是市场和观众不断成熟的表现。

春节档电影在制作技术上的长足进步，显示出我国电影工业化水平的提升。《流浪地球2》中高耸入云的太空电梯、规模庞大的行星发动机等，使想象中的太空得到具象化的呈现，极具视觉震撼力。《深海》开创粒子水墨技术，将中国传统水墨和三维相结合，以灵动飘逸、色彩绚丽的视觉形象，创造出既切合作品主题又具有民族色彩的审美风格。这些成就，使中国电影在不断超越自我的同时，也以较为成熟的工业化水准，践行着对西方科幻大片的品质追赶。

不容回避的是，一些春节档电影出现了口碑两极分化的情况，在一定程度上反映了当前电影普遍存在的不足。首先是故事创作的短板。无论技巧多么精湛、技术如何先进，如果缺乏好故事的支撑，便会陷入凌空蹈虚的窘境。一些电影技巧复杂却情节单薄，画面精美却内涵不足，主题表达也因缺乏扎实的故事而成为空泛的口号输出。其次是不当营销。一方面，一些影片因风格特殊、信息繁多产生了较高的观赏门槛，却未能在前期营销中对内容进行适当引导，造成了观影障碍；另一方面，一些电影过度营销，或者在营销中出现常识性错误，导致出现大量的负面消息，引发观众反感。如何使质量追求和营销运作两全其美，仍然是中国电影需要面对的重要课题。

春节档的火爆，释放了电影市场强劲复苏的信号，也反映出观众对优秀文艺作品的热切期待。扬长补短，厚积薄发，创作更多满足人民文化需求、增强人民精神力量的优秀作品，中国电影大有可为。