打破次元壁 时尚品牌热衷联名二次元

美少女战士、哈尔的移动城、王者荣耀……诸多二次元人物被“拉入”现实世界，品牌与热门IP联名，不仅满足了年轻人个性化、多样化的选择，也为了自己刷足了热度。

宣扬个性张扬、彰显时代精神，时尚品牌Jimmy Choo于近日正式发布与《美少女战士》的联名系列，庆祝突破传统的经典漫画《美少女战士》问世30周年。

《美少女战士》是由武内直子创作的日本少女漫画系列，原版漫画已经被翻译成17种语言，动画系列已经在40多个国家发行。在漫画中，时装是凸显每位美少女战士独特个性的重要工具。联名系统的产品灵感均来源于原作中所描绘的风格。除鞋履外，合作系列的产品均采用漫画印花进行了全新设计，例如包袋设计使用了每位美少女战士的标志性色调，描绘各自在漫画中的重要时刻。

时尚品牌LOEWE（罗意威）与哈尔的移动城堡特别合作系列也于近日亮相。上映于2004年的奇幻史诗动画《哈尔的移动城堡》是宫崎骏作品之一，故事设定大体基于英国人气儿童小说家黛安娜·韦恩·琼斯出版于1986年的同名小说，在魔法、强大的科技与战争肆虐的背景下，讲述了一个关于忠诚和同情心的故事。此次联名款产品以电影中的角色以及奇幻场景为灵感，以刺绣、皮革镶嵌、印花和针织等多种手工艺，打造出成衣、包袋和配饰多款单品。

这也是LOEWE和吉卜力工作室的第三次合作了。从2021年开始，以《龙猫》为联名作为开端；2022年风靡全球的《千与千寻》系列应声驾到，推出原片各个人物系列的时尚单品；今年是第三站《哈尔的移动城堡》，这也将是双方的最后一次联名。

除了时尚品牌，餐饮品牌也在与二次元的联名上动作不断。国人熟知的王老吉定制罐与IP跨界合作就包含了拥有庞大玩家粉丝的游戏IP，比如《王者荣耀》《和平精英》《第五人格》《梦幻西游》《天谕》《航海王热血航线》《暗区突围》等，产生了奇妙的文化碰撞。2022年，瑞幸全国门店上线生酪拿铁时，也与知名动漫《JOJO的奇妙冒险：石之海》联名推出限定周边，收获了不少热度。（记者　陈斯）