换装、穿越、交互……“沉浸式”为何让人着迷？ | 睡前聊一会儿

在文化街区，听唐乐婉转，换心仪古装，宛若穿越回千年前的大唐盛世；在植物展馆，用手指轻轻一点，亿万年前的丛林世界扑面而来，仿佛置身一场探险；在剧场看演出，没有座位和舞台，边走边看，一转眼便已是剧中人……近年来，沉浸式文旅项目成为休闲娱乐的热门选择，也在社交媒体上引发诸多分享讨论。沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式景区……沉浸式文旅为何让人着迷？如何更吸引人？

“沉浸式”并不是个新鲜词。无论是玩密室逃脱、剧本杀，进入似真似幻的“异次元空间”，还是打游戏、看短视频，以第一视角代入某个场景、探索未知世界，沉浸式“玩法”已潜移默化影响了大众的休闲娱乐方式。近年来，文旅资源牵手现代科技，碰撞出独特的沉浸式文旅体验。如今，沉浸式文旅产业加速发展，获得越来越多消费者的认可，也为探索文旅深度融合、激发文旅消费活力提供了新方向。

沉浸式文旅之所以受到大众欢迎，在于其满足了人们不断升级的文旅消费新需求。相比于看山看水看风景、一知半解听宣讲、走马观花拍照片的“观光式”“被动式”出游，人们愈发青睐体验游，注重体验感。这种体验感，可以是丰富的感官体验，也可以是独特的情感体验。参与沉浸式文旅，有人说“像是做了一场梦”，有人说“它不再只是一个游戏，而是成了一次真实的经历”。无论是还原跨越时空的场景，还是勾勒超越现实的梦境，借助数字孪生、体感互动、虚拟现实等技术手段，虚拟情境与真实世界实现交互，给人带来视觉、听觉、触觉等多种感官享受。

与此同时，消费者从传统游览方式下的观者，变为了沉浸式剧本中的参与者。当自然景观、文物古迹、艺术创作的展示展演从以展品、舞台为中心，转变为以参与者为中心，人们也更容易真情实感代入。完全沉浸于故事、角色和情境之中，或兴奋、或陶醉、或感动，收获忘我的临场体验，也书写着属于自己的“独家记忆”。

虽说“万物皆可沉浸”，但这沉浸感究竟能打几分，却很难一概而论。当前，我国沉浸式文旅产业发展还不够成熟，存在原创IP影响力不够、上座率和复购率低等问题，也不乏“体验越来越雷同”“一味追求炫酷效果”“是场技术秀”等吐槽。个别地方在推进沉浸式文旅项目时，过分依赖技术外衣，盲目追求感官刺激，忽视了内容逻辑和文化内核。当丰富的视听感受简化为多彩刺激的镭射灯光、刻意制造的轰鸣响动，独特的文化表达由千篇一律的布景、刻板俗套的剧本演绎，优质的沉浸体验也就无从谈起了。

发展沉浸式文旅，如何避免陷入“技术秀”、重形式轻内容的误区？一方面，应在文化与技术之间找到平衡点，避免技术手段的生搬硬套或喧宾夺主，比如，若是古建筑被过于复杂的灯光音效所包装，其本身的文化价值就很可能会被削弱隐匿。要通过充分挖掘在地特色文化资源，加强内容再生产，让技术服务于吸引人的好故事、打动人的新表达。另一方面，应坚持以参与者的体验和互动为中心，拓展多感官交互，丰富互动游戏、角色扮演等方式，打造不可复制的沉浸体验。

其实，无论是“速战速决”的特种兵式旅游，“重新发现日常”的Citywalk，还是能“超越时空”的沉浸式文旅，人们总在不断探索，以自己喜欢的方式度过那些美妙的休闲时光。万变中始终不变的，是对美好体验的向往和追求。期待沉浸式文旅产业持续健康发展，让“诗和远方”更加触手可及，让美好生活新期待不断释放、茁壮生长。

这正是：

沉浸文旅似梦幻，

虚实结合优体验。

形式内容两相宜，

美好生活更向前。

（责编：张若涵）