大江东｜上海旅游节：擦亮城市地标，命名欢庆时刻

旅游，美好生活的多样体验。

9月16日至10月6日，作为国内著名的旅游节庆品牌，2023年第三十四届上海旅游节再次启亮聚光灯，从上海最有资源、最有优势的地方出发，讲好中国故事、演绎上海精彩。

“走过三十四载的上海旅游节，从未停下过自己的脚步，早已成为上海金秋时节的城市庆典。”上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表示，上海旅游节将坚持文旅深度融合，突出“都市型、综合性、国际化”的最大特点，全力将上海打造成入境中国旅游第一站。

擦亮城市地标，命名欢庆时刻。上海旅游节，秉持“人民大众的节日”办节宗旨，竭力让在这座城市生活的每一个人，来到这座城市的每一个人，尽享生活的美好。

点亮城市地标，这里是世界会客厅

欢迎来上海！来欣赏黄浦江两岸夜景如画，街巷里弄无边风情；感受陆家嘴区域高楼林立，迪士尼乐园焰火冲向夜空；体验这座社会主义现代化国际大都市奋斗打造的世界级城市景观……

上海，集纳着人们对城市生活的无限想象。上海旅游节，挑选出城市中最美的那处夜景，呈现在世界眼前。

黄浦江、苏州河，上海最有标识度、最具美誉度的城市景观和文旅地标。在“一江一河”交汇点，9月16日晚，虹口北外滩，以“点亮世界会客厅”为主题，第三十四届上海旅游节正式拉开帷幕。19艘彩船、16辆主题花车和1000架无人机水陆空立体式地组成一幅流动的景观，全景呈现上海都市风光与人文魅力。

夜色如幕，映衬城市夜景美轮美奂。舞台两侧，是浦东陆家嘴高楼璀璨光束、外滩万国建筑群温润光芒。这座城市的历史、现在与未来，在这一刻，在“世界会客厅”交相辉映。有观众忍不住感叹：“这是上海最好的舞台。”

黄浦江上，水上舞台后方，一艘艘彩船驶过，成为流动的舞台背景。不同的彩船主题，犹如一场场别开生面的“城市微旅行”。从“一江一河游览”到“建筑可阅读”，从“演艺新空间”到“家门口的好去处”……一幕幕，仿佛是放慢行走在这座城市的脚步，在一条条优美河岸、一幢幢优秀建筑、一片片历史街区中，发现“里弄小巷”的别样景致，体验“梧桐深处”的美好生活。

上海，中国波澜壮阔城市化进程孕育出的璀璨明珠。在上海举办的旅游节，自然要在上海这一世界观察中国的重要窗口，通过旅游节平台，更立体、更生动、更艺术地向世界充分展示中国式现代化的生动图景和独特魅力。

这是一幅与世界紧密相融的图景。花车巡游，旅游节经典场景之一。开幕活动上，首先登场的，便是来自上海迪士尼度假区的迪士尼乐队和舞者。今年，是上海迪士尼度假区连续第十年参与上海旅游节。米奇、米妮，还有来自“疯狂动物城”的尼克、朱迪等，带着一如既往的灿烂微笑走上舞台，为人们点亮心中奇梦。

就在旅游节前夕，开园已有7年的上海迪士尼乐园，宣布其第八大主题园区、也是全球首个以“疯狂动物城”为主题的园区——疯狂动物城，将于今年年底开放。这是上海迪士尼乐园的第二个主要扩建项目。自2016年6月16日开园以来，这座中国内地唯一的迪士尼乐园，早已在世界旅游版图上刻下上海专属地标，拉动多个相关产业快速增长。

激活产业经络，旅游变身“旅游+”

今天谈论旅游节，是谈论旅游，还是更多的“旅游+”？

四两拨千斤，是旅游业的特别之处。据不完全统计，在纳入国民经济发展统计的投入产出表中，与旅游业关联的产业达到120多个，旅游业与各重要产业及其部门间关联度达80%以上。

在上海看来，旅游业是大产业、大民生、大展示，是流量型区域的入口、服务型经济的引擎。“十四五”时期，上海明确了“世界著名旅游城市”的发展目标，要着力将上海建设成为都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户和国际数字旅游之都。

今年上半年，上海文旅消费市场呈现高开稳走、供需两旺、加速复苏的良好态势，全市接待国内游客1.39亿人次，实现国内旅游收入1550.19亿元，同比增长均超过100%。

充分把握文旅消费升温机遇，本届上海旅游节乘势而上，确立“百千万亿”的办节目标，即策划百场活动、推出千项产品、汇聚万家企业、引入千万游客、激活亿万流量，旨在放大文旅业作为流量型城市入口、服务型经济引擎的平台功能作用，进一步激活城市流量，放大文旅节庆的引流效应、平台效应和品牌效应。

春祭日，秋祭月。9月17日，旅游节开幕次日，上海地标之一豫园打造的2023新版“仲秋月神游”活动亮相。银辉播撒的中心广场上，巨型满月造型竖立，寓意江南传统民俗“竖中秋”。九曲桥旁水波粼粼，舞者身姿蹁跹。移步前行到黄金广场，游客将会被一片“丰收的麦田”惊艳到，有舞者置身在麦浪月影中载歌载舞，复刻出古时秋忙会、庆丰收的欢乐场景。

创新消费场景，引领消费时尚，优化消费体验，畅通消费循环，激发消费活力，推动城市消费加速扩圈提频……听上去是不是有些晦涩？不，这都是实打实的被验证过的可行之路。就如豫园的实践——2022年末，豫园灯会曾以一场“山海奇豫记”，不仅在国内大火，还在海外“破圈”，直接拉动豫园商城等线下商圈迎来人气回暖。

旅游节同时积极引燃国内大市场。今年上海旅游节在江苏、浙江、安徽、江西、福建等5个省12座城市设立分会场，通过扩大“朋友圈”，相互赋能文旅繁荣发展，努力发挥上海文旅作为国内大循环中心节点的引领作用。

葱油饼、桶蒸糕、豆腐干、蝴蝶酥等本地传统美食，苏州相城鲜肉月饼、嵊州小笼包、衢州新梅居手工馄饨等苏浙面点……同样在9月17日，2023年第四届“江南吃货节”在上海锦江乐园开幕。在长三角各地文旅局的支持下，苏州、泰州、绍兴、台州、衢州、丽水、合肥、淮南等8个地级市参加。主办方还特邀云南腾冲共同参与，通过“美食+音乐”的破圈方式吸引更多年轻人的关注。

温暖日常点滴，开启新的“诗与远方”

当下，即便是旅游本身，也已不囿于既往定义。

方世忠分析说，后疫情时代，旅游业的复苏重振不可能回到过去的老理念、老路径、老方法，人们的旅游消费也呈现出新的价值取向，更加追求“品质”“体验”“多元”和“安全”，更加期待看见不一样的风景、体验不一样的生活、遇见不一样的朋友，发现不一样的自己。

旅游节当然有传统项目。比如，今年旅游节加大惠民力度，推出为期一周的“限时半价游”活动，包括上海迪士尼乐园、东方明珠在内的70家文旅机构推出门票半价优惠；开幕活动后，花车队伍先后亮相“五个新城”和虹口、宝山等11个区，并将于国庆长假在临港滴水湖进行环湖巡展，点亮城市的街头巷尾。

但旅游节也给人们带来更多新意，更多不一样的风景、不一样的生活。

与城市相融合。今年上海旅游节以更大范围、更深层次拓展文旅产业链，持续打响“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，让“观文博、看美展、赏好剧、阅读建筑、海考城市”成为都市旅游的品质首选。

近年来，上海的多样City Walk（城市漫步）线路深受市民和远道而来的游客、尤其是年轻游客们的喜爱。与武康大楼拍张合影，在梧桐树下探访巴金旧居，到永康路上喝杯咖啡，再去尝一口近来大火的Gelato……城市里处处有暖意、惬意、诗意。

旅游是人与自然产生连接最直接和常见的方式。今年的上海旅游节，还倡导“在行走之中拥抱自然”，推出两条环保主题线路。“漫游苏州河·蝶变之路”，集中呈现了上世纪80年代末90年代初以来，上海实施苏州河治理的成果；“静心生态游·绿色崇明”，回望了崇明岛作为生态岛的建设历程，也展现了崇明迈出世界级生态岛建设的新步伐。

遇见不一样的朋友，发现不一样的自己，还有更多——“家门口的好去处”。

今年旅游节前夕，上海市文化和旅游局公布了第四批50个上海市民“家门口的好去处”名单。这已经是上海市民“家门口的好去处”评选工作连续开展的第四年，205个“家门口的好去处”早已遍布上海。从街角口袋公园到各具特色的书店，从社区公共空间到时尚街区，在上海，市民游客在家门口就能寻得好去处，就能发现身边的美。

这是人民城市的美好生活注解——今年上海旅游节还与中国上海国际艺术节、上海赛艇公开赛、金秋购物旅游季开展跨界联动，聚焦文商旅体融合，依托城市地标、旅游景区、重点商圈，推出一系列主题活动和精品项目，让“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”成为人民城市美好生活的生动图景。

（责编：张若涵）