010-65363526
rmzk001@163.com
近日，有网友反映一些小区名字“浮夸”，一度登上热搜。从“环球首府”“香榭丽舍”到“塞纳河畔”“维也纳公馆”，不是“豪庭”就是“庄园”，“每次和出租车司机说自己家地址的时候，都感觉自己要远走他乡”。小区名越来越敢起了，引发广泛关注。
在城市建设的步伐中，地点命名、更名在所难免。一个小区的名字，反映着居住场所的定位气质，也折射出城市发展的巨大变迁。1951年，上海兴建曹阳新村，作为新中国成立后建设的首个工人新村，处处呈现新面貌。改革开放后，群众居住条件不断改善，更多小区拔地而起。以“园”“苑”为后缀的名字，在上世纪90年代后建起的住房中愈发常见。之后，随着楼盘数量激增，命名更加百花齐放，在此过程中也难免会泥沙俱下，“欧化”“另类化”“怪异化”的命名屡见不鲜。
对于商业小区而言，名字是对外的金字招牌，是给购房者的第一印象。一些开发商在起名上下大力气，就是为了以个性命名打出影响力、吸引注意力。从这个意义上说，小区起名也是一种营销手段。借用外国地名、使用夸张词汇，有助于营造一种“住在豪宅”“接轨世界”的符号价值，给居住者以心理满足。但要看到，有的小区名字尚与建筑风格较为匹配，有的则纯属噱头。当各地小区争相效仿，在起名时一味追求“出格”，影响了城市形象，既是创意的匮乏，也有文化的不自信。
小区起名不可随心所欲。2018年，民政部等6部委印发《关于进一步清理整治不规范地名的通知》，对地名存在的“大、洋、怪、重”现象进行规范化处理。按照规定，不得随意使用“宇宙”“环球”等刻意夸大的“大”地名、“香榭丽舍”“马可波罗”等包含外国人名地名的“洋”地名、纯数字等怪异难懂的“怪”地名、重名同音的“重”地名。各地相继开展不规范地名清理活动，取得显著成效。如今，新建小区中，贪洋求怪的名字越来越少。对于仍然存在的不规范地名，各地应驰而不息加以整治，并做好信息更新等后续工作。
“山不在高，有仙则名。”真正留住消费者的，并不是名头如何响亮，而是住房条件好不好、地理位置方不方便、配套措施完不完善、物业管理到不到位、社区文化和不和谐等条件。相反，那些叫“广场”没广场、叫“森林”缺绿化、叫“小镇”却只有两栋楼、叫“普罗旺斯”却没几朵花的住房，哪怕名字起得再好，也只会引发人们的反感。
小区名字成为热议话题，一方面反映出人们对小区名不副实的质疑，另一方面则折射出人们对于起名崇洋媚外、“好大喜高”的担心。的确，地名为建筑划定地理坐标，为人们找到回家的路，理应承载着一方水土的历史人文，而不只是一个符号。从文化的角度看，我们期待，更多具有传统底蕴的地名得以保留，更多彰显民族特色的小区名叫亮叫响。也要看到，相关规定为地名划出了红线，但名字的沉淀是一个历史过程。对于一个城市而言，地名千千万万，洋地名怪地名的退出与遗忘需要时间，好地名的雕琢与迸发也不能一蹴而就，我们需要多一些耐心。
日前，云南红河的“哈批小区”引来不少网友关注：怎么会有这样的名字？据当地回应，这是哈批村的易地扶贫搬迁小区，“哈批”是哈尼语异译，该村名已沿用上百年。当传承已久的名字遇上网络时代的热梗，我们不能轻易地指责地名怪异，更不能武断地要求当地改名。看来，“好的小区名长啥样”的问题，理应有多样的答案：于古有据不可轻改，诗意盎然值得鼓励，类似“阳光里”“幸福居”，简简单单大大方方，又何尝不可呢？
这正是：
杜绝大洋怪重，整治持之以恒。
规范只是底线，住宅有文则名。
